摘要： “在中國能讓綜合硬件凈利潤率達(dá)到5%的硬件公司,，是鳳毛麟角,。要是榮耀綜合硬件凈利潤率達(dá)到5%，就已經(jīng)很開心了,?！?/p>

榮耀總裁 趙明

被外界視為“價(jià)格屠夫”的小米，昨日宣布將綜合硬件凈利潤率控制在5%之內(nèi),。今日在GMIC上,，榮耀總裁趙明對(duì)此笑稱：“在中國能讓綜合硬件凈利潤率達(dá)到5%的硬件公司，是鳳毛麟角,。要是榮耀綜合硬件凈利潤率達(dá)到5%,，就已經(jīng)很開心了?！?/p>

眾所周知,，智能手機(jī)市場在中國市場已經(jīng)從紅海，進(jìn)入血海階段,。手機(jī)行業(yè)86%利潤被蘋果拿走,，國產(chǎn)手機(jī)廠商們圍繞剩下的14%爭得頭破血流，除去研發(fā),、人員,、營銷等費(fèi)用外，凈利潤普遍較低,，大部分玩家正為不足5%的綜合硬件凈利潤率埋頭苦干,。

而整個(gè)手機(jī)大環(huán)境更是絲毫不見起色，根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,，中國智能手機(jī)行業(yè)出貨量繼續(xù)負(fù)增長,，Q1手機(jī)出貨量僅為8737萬部，同比下降26.1%,。其中,，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降27.8%。研究機(jī)構(gòu)Gfk,、賽諾公布的中國智能手機(jī)一季度出貨量數(shù)據(jù)雖不盡相同,，但只是同比下滑6.2%還是9.9%的幅度多少而已。

一方面手機(jī)出貨量繼續(xù)負(fù)增長,，另外一方面消費(fèi)者換機(jī)需求不足,，進(jìn)入紅利真空期，整個(gè)手機(jī)行業(yè)儼然已進(jìn)入冬天,。不過在這樣的行業(yè)背景下,，2018年一季度榮耀的表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn),，銷量和銷售額同時(shí)入圍中國手機(jī)市場整體銷售TOP5。數(shù)據(jù)顯示榮耀Q1銷量同比增長10.8%,，達(dá)到1400萬臺(tái),，銷額更是同比大幅提升23.9%，突破200億大關(guān),。

當(dāng)然面對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入寒冬期,，包括榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商亦不能掉以輕心。榮耀總裁趙明介紹說,，榮耀為過冬準(zhǔn)備了“三件棉襖,。一件棉襖是產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。據(jù)悉,，榮耀將每年拿出銷售額的15%投入研發(fā),，將AI當(dāng)成是榮耀手機(jī)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。第二件棉襖是朋友,、合作伙伴，讓大家一起抱團(tuán)取暖,。第三件棉襖是全球化,。

行業(yè)跟榮耀AI還有差距

其實(shí)不管行業(yè)大環(huán)境如何變化，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說,，好的產(chǎn)品依舊是核心競爭力,。

從2017年智能手機(jī)廠商跟風(fēng)全面屏，到2018年押注AI人工智能,，究竟各大廠商玩法有何不同,。縱觀主流智能手機(jī)廠商采用的AI芯片解決方案無非來自蘋果,、華為,、三星、高通,、聯(lián)發(fā)科五大廠商,。其中蘋果、華為通過獨(dú)立集成NPU獨(dú)立模塊,，而三星,、高通、聯(lián)發(fā)科,，更多是在傳統(tǒng)芯片的核心架構(gòu)CPU,、GPU、ISP,、DSP等基礎(chǔ)上,，進(jìn)行小改,，輔之以AI算法。

具體來說,，三星最新發(fā)布的Exynos 9610手機(jī)芯片,，其搭載了一個(gè)視覺處理器模塊，里面由一個(gè)DSP硬件和一個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎軟件組成,，用以增加手機(jī)的AI識(shí)別能力,。而高通系驍龍845、660采用的是加入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理引擎 NPE,，讓它來調(diào)動(dòng)處理器中已有的 CPU,、GPU、DSP 等模塊實(shí)現(xiàn)面向人工智能任務(wù)的異構(gòu)計(jì)算,。至于聯(lián)發(fā)科推出的P60號(hào)稱“雙核APU”,，但實(shí)質(zhì)就是兩個(gè)“優(yōu)化版”DSP的疊加。雖說DSP相較于對(duì)CPU,、GPU在處理AI算法上有些優(yōu)勢,，但不如獨(dú)立的AI處理單元。

實(shí)際上從理論上來說,，每一個(gè)硬件的計(jì)算體都可以做AI運(yùn)算,，但在整個(gè)手機(jī)里最大的限制是能耗，并且?guī)缀跏撬老拗?。相較于CPU來說,，獨(dú)立集成的NPU能夠讓手機(jī)擁有更高的性能，讓AI運(yùn)算的能效比最高,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在性能上NPU 是 CPU 的 25 倍、GPU 的 6.25 倍,，能效上NPU 更是達(dá)到了 CPU 的 50 倍,，GPU 的 6.25 倍。

拿昨天小米發(fā)布的小米6X舉例來說,，其明確表示通過小米自研AI算法,，能夠?qū)崿F(xiàn)人景分離，對(duì)人像做美顏,，對(duì)背景做美化,。換句話說，小米就是在拍照軟件里面集成了機(jī)器學(xué)習(xí)算法,，而后通過驍龍660神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎 NPE 進(jìn)行AI處理,。不過由于缺乏獨(dú)立集成的AI處理單元，一旦面臨復(fù)雜場景,，運(yùn)行高負(fù)載的AI任務(wù)就需要調(diào)用云端,。相較于終端本地,，云端相應(yīng)的速度不夠，將會(huì)導(dǎo)致AI攝影的識(shí)別率,，畫面清晰度下降,。

在榮耀總裁趙明看來，目前行業(yè)跟榮耀AI 1.0的差距有半年到一年,，跟2.0的差距肯定是拉大了一年以上,。他進(jìn)一步解釋稱，傳統(tǒng)的AI識(shí)別只是將人像同背景進(jìn)行分別,，而人工智能2.0在圖像語義分析分為三重,。將人物從整個(gè)畫面當(dāng)中區(qū)分出來是圖像語義分析是第一重；第二重是把動(dòng)物從圖像中分出來,；第三重是綠植,、樹木、草地,，第四重是藍(lán)天,。隨著整個(gè)處理能力和算法的不斷優(yōu)化，未來分開的層次將會(huì)越來越來越多,。

毫無疑問,，復(fù)雜場景下，對(duì)手機(jī)算力的要求也會(huì)成倍增加,，到時(shí)不同終端的體驗(yàn)也將越來越明顯。當(dāng)然用戶除卻拍照應(yīng)用上用到AI外,，諸如短視頻抖音背景替換,，AR、VR游戲也將進(jìn)一步豐富AI應(yīng)用的落地,。

“在AR和VR上面,，其實(shí)最近主要發(fā)力還是在AR上，VR在兩年前是非常熱的技術(shù),，但產(chǎn)品出來體驗(yàn)不加,，行業(yè)處于積累期，能不能爬起來不好說,。但AR的應(yīng)用種類是多種多樣的,，比如說AR的購物、AR小游戲等應(yīng)用,。所以AR的熱度我認(rèn)為會(huì)一直延續(xù),。往后我們?nèi)斯ぶ悄艿奶幚硇酒腿斯ぶ悄艿闹腔巯到y(tǒng)，還有應(yīng)用方面,，會(huì)持續(xù)發(fā)力積累,，構(gòu)建我們的優(yōu)勢,。”榮耀總裁趙明告訴鈦媒體,。

目前華為應(yīng)用市場已經(jīng)有上百款A(yù)I類的應(yīng)用,，未來還有幾百款支持AI的應(yīng)用，比如淘寶,、百度,、快手等。

值得注意的是,，為進(jìn)一步激勵(lì)和扶持開發(fā)者,，豐富AI 2.0時(shí)代的用戶體驗(yàn)，在GMIC現(xiàn)場,，榮耀總裁趙明還宣布啟動(dòng)10億基金的耀星計(jì)劃,，據(jù)悉這與華為HiAI開放平臺(tái)融合在一起。反觀其它國產(chǎn)手機(jī)廠商,，在AI應(yīng)用生態(tài)上尚沒有看見實(shí)質(zhì)性的行動(dòng),。

進(jìn)擊海外，三年再造一個(gè)榮耀

眼下榮耀專注打磨產(chǎn)品,，構(gòu)建的AI核心能力,，正受到國內(nèi)合作伙伴積極響應(yīng)，同時(shí)也為開拓海外市場打下基礎(chǔ),。

據(jù)了解,，五一期間榮耀將合作伙伴一同開啟百家線下門店，要知道這可是在一季度線下市場同比下滑15％的背景下,。而榮耀的海外市場表現(xiàn)亦不俗,，繼2017年四季度宣布全球化戰(zhàn)略，定下榮耀三年內(nèi)成為TOP5智能手機(jī)品牌,，在海外再造一個(gè)榮耀以來,。目前榮耀已進(jìn)入全球78個(gè)國家和地區(qū)，既包括成熟市場諸如英國,、德國,、法國，也包括兵家必爭之地的人口大國,，比如印度,、馬來西亞、俄羅斯,、巴西等,。

GfK的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯,，2017年1-10月份榮耀市場份額第三,，其中2500-3000元價(jià)位,，8-10月份市場第一。在芬蘭,，2017年1-10月份市場份額第三,，7月份市場份額第一。而在頗受矚目的印度市場,，根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示,，2018年一季度，小米占了31.1%的市場份額,，榮耀雖首次殺入前五,，增速高達(dá)146%，但份額僅為3.4%,。

對(duì)此榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：“今年印度市場會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們?nèi)虻钠骄鲩L速度,，在印度今年百分之幾百是肯定的，具體是幾百我也不好多說,。在印度,、印度尼西亞，包括中東一些國家,，榮耀今年會(huì)構(gòu)建自己面向未來和當(dāng)前的能力,。”

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),，海外市場的構(gòu)建最重要的是人,，不能說人去了銷售額就起來了，你得需要一個(gè)能力的構(gòu)建期,。對(duì)于全球大多數(shù)的市場來講,，榮耀還是處于努力的構(gòu)建期。

其實(shí)早在2017年12月底,，華為就在人力資源體系上給榮耀松綁，彼時(shí)華為創(chuàng)始人,、總裁任正非簽發(fā)了榮耀手機(jī)提成方案,。外界多解讀為，該提成方案一個(gè)是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化,；另外一個(gè)是人力資源體系的變革,。

但外界少有人意識(shí)到的是，從調(diào)整的結(jié)果來看,，榮耀相對(duì)來說更加獨(dú)立,，有獨(dú)立的財(cái)務(wù)報(bào)表，而且海外榮耀品牌的運(yùn)營也歸屬了榮耀,。這些都為榮耀全球化戰(zhàn)略掃清了內(nèi)部組織架構(gòu)的障礙,。

據(jù)鈦媒體了解,，目前印度市場是榮耀總裁趙明直接管理，全球市場基本上還是按照榮耀輕資產(chǎn)模式去做相應(yīng)的本土化改良,。（本文首發(fā)鈦媒體,，作者/朱濤偉）