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8,、9年前的時(shí)候吧,，當(dāng)時(shí)北京前門(mén)大街的H&M才剛開(kāi),，我那時(shí)候大學(xué)還沒(méi)畢業(yè),，閑來(lái)無(wú)事路過(guò)這個(gè)當(dāng)時(shí)仿佛離“潮流”很近的地方，偶爾會(huì)溜進(jìn)去買(mǎi)點(diǎn)有的沒(méi)的,。 后來(lái)發(fā)現(xiàn),，我興沖沖地從H&M買(mǎi)回來(lái)的衣服,，洗了幾次都皺巴巴再也沒(méi)法穿了，這時(shí)我才第一次深刻體會(huì)到了什么是“快時(shí)尚”,。 而近幾年，我開(kāi)始注意到頻頻出現(xiàn)在各個(gè)時(shí)尚達(dá)人和明星身上的H&M爆款單品,，還發(fā)現(xiàn)我愛(ài)上的COS和&Other Stories居然都是H&M旗下的品牌,，這時(shí)我才意識(shí)到，H&M其實(shí)不簡(jiǎn)單！
時(shí)尚感和更新速度已被Zara超越,，質(zhì)量也不及優(yōu)衣庫(kù)，面對(duì)Zara和優(yōu)衣庫(kù)的步步緊逼，H&M該何去何從,？所以“值得買(mǎi)”專欄的第四期,，我想來(lái)跟大家好好聊聊H&M是如何突破重圍逐漸淡化快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)，讓“不想買(mǎi)”變成“值得買(mǎi)”,！ 值得買(mǎi)系列絕無(wú)廣告 ??看到最后的仙女有驚喜哦！?? 五一假期將近 所以今天的二條是嫂為大家準(zhǔn)備的 國(guó)內(nèi)值得去的民宿哦,！
快時(shí)尚品牌的快,，是它成功的關(guān)鍵，但久而久之也會(huì)讓我們買(mǎi)著買(mǎi)著就“?！绷?，這時(shí)候就需要一點(diǎn)刺激，讓我們看到這個(gè)品牌的另一種可能性,，來(lái)激活我們的購(gòu)買(mǎi)欲,，于是快時(shí)尚品牌與奢侈品牌及高端設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款系列，成為了刺激用戶必不可少的手段,。 H&M很早就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),，并且也是全世界第一家發(fā)起聯(lián)名系列的快時(shí)尚品牌。
H&M和Wes Anderson聯(lián)名合作的圣誕短片 和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名系列不同的是,，H&M的聯(lián)名系列多為限量版,，賣的是噱頭，幾乎每次上新都能引發(fā)全球徹夜排隊(duì)的風(fēng)潮,，經(jīng)常一上架就被搶光,，讓我每次都只能守著“sold out”倆字望天興嘆（網(wǎng)友的手速怎么都那么快！）,。
用便宜的價(jià)格換來(lái)世界頂尖設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì),，怎么想都劃算。所以接下來(lái)我為大家精選出了幾個(gè)H&M曾經(jīng)引得全球消費(fèi)者都為之瘋狂的聯(lián)名系列,，然后再給大家預(yù)告一下接下來(lái)值得搶的聯(lián)名款~
2004年,，H&M和老佛爺Karl Lagerfeld聯(lián)手拉開(kāi)了聯(lián)名系列的序幕,。
這一系列的單品都完美融合了老佛爺帥氣利落的風(fēng)格，其中還有一件印了老佛爺頭像的T恤,，我看了都想搶,！
H&M歐洲總裁給自己留了一件，而且還挺嘚瑟 而這次合作的火爆程度真的很令人瞠目結(jié)舌,，才上架短短不到兩天的時(shí)間,，就全部售罄，當(dāng)時(shí)H&M的銷售增長(zhǎng)速度也達(dá)到了2002年以來(lái)的最高水平,，“有的人在3秒內(nèi)就買(mǎi)了二十幾件,，我在這個(gè)行業(yè)60多年，從未見(jiàn)過(guò)這樣的事情,?！盚＆M的營(yíng)銷總監(jiān)J?rgenAndersson說(shuō)道。
奢侈品牌的加入可以說(shuō)是非常成功地刺激到了本已對(duì)快時(shí)尚漸漸麻木的大眾,，讓大家重新心甘情愿地往H&M身上砸錢(qián)（至少我很愿意?。?/span>
四年前,，Alexander Wang和H&M的這個(gè)聯(lián)名系列不僅讓H&M被捧上了天,，也把Alexander Wang這個(gè)青年天才設(shè)計(jì)師安利給了廣大民眾。
這個(gè)聯(lián)名系列中的單品雖然都是一身黑,，卻也能利用不同材質(zhì)的反光作用來(lái)營(yíng)造出層次感,，帶起了運(yùn)動(dòng)休閑美學(xué)的熱潮。
說(shuō)實(shí)話,，我也是看了這個(gè)系列的單品后,，才開(kāi)始覺(jué)得運(yùn)動(dòng)服其實(shí)也能很好看的嘛！
最近,，H&M宣布了接下來(lái)將于11月8日與Moschino的設(shè)計(jì)師Jeremy Scott共同發(fā)布新的聯(lián)名款系列,，這次的合體可以說(shuō)是近期時(shí)尚圈中最讓人期待的事了！ Jeremy Scott特別擅長(zhǎng)將流行街頭文化融進(jìn)任何單品里,，大膽的撞色,、涂鴉、復(fù)古字體的運(yùn)用,、色塊拼接等等,，都是他的拿手好戲。
所以感覺(jué)這次跟H&M的合作肯定又能碰撞出新的火花,，讓全世界都為之瘋狂,！
H&M大部分門(mén)店中divided線的質(zhì)量的確差強(qiáng)人意，但其實(shí)它下面還有一些季節(jié)性的分支系列很能給人帶來(lái)驚喜,，不管是設(shè)計(jì)感還是質(zhì)感都杠杠的,，而且價(jià)錢(qián)也沒(méi)有貴很多,，比如H&M Studio和H&M Conscious Exclusive環(huán)保系列，當(dāng)然還有物美價(jià)廉的H&M Home為大家呈現(xiàn)的生活的另一種可能性,。
H&M Studio我真的瞄上很久了,，可是每次都搶不到！這個(gè)H&M旗下設(shè)計(jì)師推出的高端系列,，其實(shí)才出現(xiàn)了不到兩年時(shí)間,，但每次受歡迎的程度都能趕上聯(lián)名款了。
本著"Less Fast, More Fashion"的原則,，H&M Studio的確也規(guī)避了快時(shí)尚的缺點(diǎn),，通過(guò)值得推敲的設(shè)計(jì)和精細(xì)的做工，讓所有的單品都能一穿再穿,，而親民的價(jià)位也讓所有識(shí)貨的人燃起了想要擁有的欲望,。
值得買(mǎi)單品 ！今年的都賣光了,！ 新一季Studio系列上新時(shí)間還未發(fā)布 不過(guò)應(yīng)該是每年春夏時(shí)裝周前后 來(lái)來(lái)來(lái),，讓我們一起等~
H&M Conscious Exclusive是H&M的環(huán)保系列，該系列通過(guò)利用可持續(xù)面料制作高端時(shí)裝,，風(fēng)格沉靜知性,，很多明星都是它的粉絲，舒淇之前就是穿著H&M這個(gè)系列的婚紗拍的婚紗照~
而且H&M的這個(gè)系列也證明了,，美和環(huán)保并不是對(duì)立的兩面，利用可持續(xù)面料制作出來(lái)的成衣因?yàn)橛性O(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的加持,，也成為了所有時(shí)髦愛(ài)好者爭(zhēng)搶的對(duì)象,。（也是一上架就幾乎直接售罄！）
值得買(mǎi)單品
有意朝生活方式領(lǐng)域發(fā)展的H&M當(dāng)然不會(huì)放過(guò)家具系列,，所以H&M Home應(yīng)運(yùn)而生了,。
很多現(xiàn)代摩登趕得上潮流的家具都能在這里找到，它最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格便宜,，而且lookbook里的綠植給人感覺(jué)特別清新舒服,，很適合在家居軟裝中喜歡追求新鮮感的姑娘。
值得買(mǎi)單品
聯(lián)名系列和季節(jié)線只能為H&M帶來(lái)階段性的銷售額增長(zhǎng),，而且限量發(fā)售讓H&M的消費(fèi)者頗為不滿,，饑餓營(yíng)銷變成了弄巧成拙的罪魁禍?zhǔn)祝?/span>而原有品牌又因?yàn)榘l(fā)展的固化很難做出新的動(dòng)作，所以H&M這時(shí)候想出了另一個(gè)讓人心服口服買(mǎi)賬的辦法——發(fā)展品牌復(fù)線,！ H&M旗下的這幾個(gè)品牌：COS, Weekday, Cheap Monday, Monki, &Other stories, Arket,，如果不仔細(xì)去查的話，你可能永遠(yuǎn)也不會(huì)把它們跟H&M聯(lián)系在一起,。
它們風(fēng)格各異且質(zhì)量上乘,，從別處打破了大家對(duì)H&M衣服質(zhì)量差的固化印象,，淡化了H&M的快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)，從根本意義上挽救了H&M,。接下來(lái)我們就來(lái)好好看看,，H&M旗下的這些品牌都是何方神圣~
COS的極簡(jiǎn)性冷淡風(fēng)精準(zhǔn)地戳中了職場(chǎng)精英的心，我周圍上班的朋友的衣柜里基本上都有幾件COS,。
COS?? 去年才創(chuàng)立的Arket比COS要年輕10歲,，Arket走的也是這種極簡(jiǎn)路線，H&M也不怕這兩個(gè)相似風(fēng)格的品牌打架,，而是指望著它倆一起發(fā)展能占領(lǐng)更多的中高端市場(chǎng),。
Arket?? 簡(jiǎn)單利落的剪裁、精巧的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),、溫柔清淡的莫蘭迪配色,、穿幾年都不打折的質(zhì)感、適中的價(jià)位（還有每季的半價(jià)大促）,，都是讓人無(wú)法拒絕COS的理由,，同時(shí)也希望Arket早日進(jìn)駐中國(guó)，造福廣大職場(chǎng)精英們,！ 值得買(mǎi)單品
Cheap Monday和Weekday都是走較為中性休閑的街頭風(fēng),，不顯腰身的剪裁和冷色調(diào)搭配，酷酷的感覺(jué)還帶點(diǎn)復(fù)古的味道,，也是很好看,。
Weekday?? 跟Weekday不同的事，Cheap Monday有很多slogan T,，融入了更多的街頭文化,，沒(méi)那么素凈，酷得很嘻哈,。
Cheap Monday?? 值得買(mǎi)單品
第一次注意到Monki是在香港尖沙咀的街頭,，大波點(diǎn)的門(mén)面設(shè)計(jì)給人感覺(jué)特別年輕，進(jìn)去后感覺(jué)簡(jiǎn)直就是少女的天下,！
Monki?? 它家的衣服單品都以鮮艷的印花和明亮的純色為主,，沒(méi)有太過(guò)繁復(fù)的剪裁設(shè)計(jì)，卻能讓人有明媚的心情,，而且還有很多很適合夏天的耳飾,！
Monki?? &Other Stories的風(fēng)格跟Monki有點(diǎn)像，特別少女,，卻又比Monki更知性成熟一點(diǎn),，
&Other Stories?? 值得買(mǎi)單品
不管是做聯(lián)名款，還是發(fā)展復(fù)線品牌，H&M都一直在力求突破,，而它也漸漸地在快時(shí)尚的角逐中找到了自己的生存方式,，通過(guò)發(fā)展復(fù)線品牌打了個(gè)迂回戰(zhàn)，創(chuàng)造出了自己的一片天,，讓你我都心服口服地覺(jué)得它真的值得買(mǎi),。如果你也發(fā)現(xiàn)H&M其實(shí)很好買(mǎi)的話，就點(diǎn)贊讓我知道吧,！?? |
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來(lái)自： 昵稱20041990 > 《待分類》
