分析人士指出，隨著新零售改變線下零售基礎(chǔ)設(shè)施和購物體驗,，不斷為實體零售行業(yè)注入新鮮活力,，實體零售業(yè)將在2018年持續(xù)回暖,。

 ?文｜網(wǎng)商君

蘇寧聯(lián)手天貓打造3C家電新零售,，將大數(shù)據(jù)榜單掛進門店；成立“貓寧電商”公司整合供應(yīng)鏈,，成就一批“百億俱樂部”品牌……蘇寧收獲了自2009年啟動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以來最好的一年業(yè)績,。財報顯示，2017年蘇寧營收達(dá)1879億元,，同比增長26%,；凈利達(dá)42億元，同比增長497.66%,。

蘇寧在年報中指出,，一方面得益于優(yōu)化商品供應(yīng)鏈,，加強單品運作，改善毛利水平,；另一方面,，線上銷售占比進一步提升、智慧零售落地等為公司帶來經(jīng)營業(yè)績的提升,。

這一現(xiàn)象也引起了零售業(yè)的關(guān)注,，央視財經(jīng)在報道中指出，2017年作為新零售元年,，業(yè)界不僅接受了這一概念,，并且加速將其從概念推向?qū)嵺`，以蘇寧易購為代表的新零售概念股集體走強,。

2017年,，在天貓“雙11”、“418貓寧一起來電”等大型節(jié)點中,，天貓聯(lián)合蘇寧推出3C家電MAX榜,，不僅為網(wǎng)購用戶提供參考，更直接掛進北上廣深寧杭等主要城市超百家蘇寧門店,，以大數(shù)據(jù)榜單為核心,，打開家電賣場新零售的第一步。

一名消費者,，根據(jù)天貓&蘇寧大數(shù)據(jù)榜單選購商品

數(shù)碼家電產(chǎn)品更新?lián)Q代較快,，很多消費者在挑選時希望獲得購買用戶的真實反饋。大數(shù)據(jù)榜單的落地,，不僅能讓消費者可以直接觸摸到線上商品,，也能把線下貨架式導(dǎo)購提升為智能導(dǎo)購模式，大大縮短消費者的選擇時間,。

天貓+蘇寧的“豪華組合”,，已成為廠商新品發(fā)布、品牌運營,，觸達(dá)消費者路徑最短,、最快捷的平臺。

在蘇寧門店中,，消費者掃碼查看同款商品在天貓上的評價

在線上,，天貓占據(jù)了中國B2C市場頭把交椅，且市場份額和同比增長均領(lǐng)跑行業(yè),；在線下,，蘇寧在中國297個城市，擁有1499家門店,。2017年,，在雙方的協(xié)同下,，激能出蘋果、美的,、華為,、海爾、小米等一批品牌已進入“百億俱樂部”,，并向500億的目標(biāo)邁進,。

同時天貓與蘇寧大數(shù)據(jù)+供應(yīng)鏈的重構(gòu)，也為家電行業(yè)提供了一條“換道超車”的極速賽道,。原來電商平臺只負(fù)責(zé)讓家電產(chǎn)品賣的好,，新零售驅(qū)動的新制造，已讓天貓大數(shù)據(jù)成為家電制造業(yè)的新“生產(chǎn)資料”,，不僅讓商品賣得好,，更要造的好。

2017年,，天貓大數(shù)據(jù)的孵化下,，洗碗機、掃地機,、無葉電風(fēng)扇,、mini洗衣機、空凈器,、嵌入式微蒸烤,、投影儀、曲面電視,、豆?jié){機,、hifi電飯煲成為家電行業(yè)增速最快的10大新物種。其中,，無人機,、智能音箱、掃地機器人更成為商務(wù)部點贊的2018年“年貨新三樣”,。

自2016年底馬云提出包含“新零售”在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略,，阿里新零售版圖已形成從單點破局到跨界融合，從八路縱隊的分進合擊發(fā)展到全產(chǎn)業(yè)聚力的新階段,。

目前,，在家電數(shù)碼連鎖領(lǐng)域,，阿里入股蘇寧云商,；在百貨商超領(lǐng)域，銀泰商業(yè),、三江購物,、高鑫零售成為重要力量,；在家居家裝行業(yè)，阿里入股居然之家,。與此同時,，依靠天貓新零售基座，以及包含螞蟻金服,、菜鳥網(wǎng)絡(luò),、阿里云等在內(nèi)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，阿里在無人零售,、智慧門店等方向上積極創(chuàng)新,，更創(chuàng)造出盒馬鮮生這樣的全新零售業(yè)態(tài)。

隨著新零售戰(zhàn)略推進,，銀泰商業(yè)基于阿里大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，打通線上線下商品、支付,、物流,、會員等商業(yè)生態(tài)體系，對門店智慧化升級,，提升消費者的消費體驗以及商業(yè)運作效率,，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)百貨、傳統(tǒng)商場向新零售新商場過渡,。以雙11為例,，全國51家銀泰商場雙11客流同比增長59%，銷售同比增長54%,。

在阿里入股高鑫零售3個月時間內(nèi),，大潤發(fā)門店已大變樣。今年,，1月,，天貓超市百萬件貨品已在華東地區(qū)20個城市167家大潤發(fā)上架；2月,，全國100多家大潤發(fā)門店開辟了“天貓金妝獎專區(qū)”,，歐萊雅唇膏、Olay 精華液,、曼秀雷敦等多款高端美妝產(chǎn)品首次在大潤發(fā)“亮相”,。3月，天貓智能母嬰?yún)^(qū)率先在大潤發(fā)上海楊浦店落地,，包括天貓云貨架,、天貓智能試衣鏡，給大潤發(fā)門店帶來全新消費體驗,。

在新零售力量的推動下,，傳統(tǒng)實體零售企業(yè)在2017年煥發(fā)活力,。商務(wù)部報告顯示，近五年來實體零售首次實現(xiàn)回暖,，社會零售進入黃金期,。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年在24家已開展新零售業(yè)務(wù)的上市公司年報中有20家公司業(yè)績預(yù)喜,，占比逾八成,。其中，中百集團(967%),、蘇寧易購(499.32%),、供銷大集(286.15%)等在內(nèi)的8家公司年凈利潤實現(xiàn)同比翻番；此外,，南京新百(93%),、新華百貨(80%)、新世界(79%),、天虹股份(50%)等4家公司報告期內(nèi)凈利潤預(yù)計增幅也均在50%及以上,。

分析人士指出，隨著新零售改變線下零售基礎(chǔ)設(shè)施和購物體驗,，不斷為實體零售行業(yè)注入新鮮活力,，實體零售業(yè)將在2018年持續(xù)回暖。