親愛的朋友：

如果你能把事件和當(dāng)時發(fā)生的新聞聯(lián)系起來,，也是非常有智慧的營銷方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉,。

新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力

20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開,，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個耳朵。

比賽后的第二天,，在美國的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利菲爾德之耳的巧克力,，其栩栩如生的耳朵形狀，使好奇幽默的美國市民們爭相購買,，將老霍的耳朵帶回家中一咬為快,。

該巧克力生產(chǎn)商利用比賽中出現(xiàn)的轟動性新聞效應(yīng)，突發(fā)奇想,，超乎尋常地分析了顧客的心理需求,，及時開發(fā)出外形新穎的產(chǎn)品，因此美美地賺了一回顧客口袋中的鈔票,，大撈一筆,。

新聞事件二：冬運會五環(huán)變四環(huán)

第22屆冬奧會開幕式上，名為俄羅斯之夢的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點小小的瑕疵,。

在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開最終變形為象征著奧運會的五環(huán)形象,，但右上角的一朵雪絨花卻因為故障并沒有展開。五環(huán)變四環(huán),，樣的失誤通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀眾們的面前,。

開幕式后五壞變四環(huán)的話題借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)迅速傳遞，然而更有嗅覺靈敏的商家從中看到了商機(jī),。在不到24小時的時間里,，就有幾款以故障發(fā)生瞬間的四個五壞和一朵未綻放的雪絨花為圖案的白色短袖T恤在國外電子商務(wù)網(wǎng)站上被迅速推出。

一家名為zazzle的在線創(chuàng)意網(wǎng)站很快就推出了名為索契故障t恤衫,，里面有各種顏色可以選擇，但是價格不菲,，男款需要22.95美元,，女款也要19.95美元。

更令人稱奇的是,，國內(nèi)電商淘寶網(wǎng)上也迅速跟進(jìn),，推出了其中的白色男款T恤。一位淘寶商一天就賣出了五百多件,。

也有飲料以這次故障作為銷售賣點,，紅牛飲料則以打開的是能量，未打開的是潛能作為宣傳標(biāo)語,，使得網(wǎng)友吐槽活動繼續(xù)升溫,。

而在互聯(lián)網(wǎng)圈里,，把這種借力營銷做到了極致。有瀏覽器廠商戲稱,，五環(huán)沒打開,，是IE瀏覽器太慢，不如換一個試試,。

而360,、聯(lián)想等公司也把自己公司的標(biāo)志放在缺席的五環(huán)處，通過公司微博賬紛紛借機(jī)營銷,。

新聞事件三：蒙牛贊助超級女聲

2005年,，超女來了。事實上,，超女在2004年就已經(jīng)闖進(jìn)了人們的視野,。但是，直到05年,，蒙牛的介入,，超女才真正火了一把。

這是值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例,。一位乳業(yè)資深人士這樣評價2005年度的超級女聲,。

AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州,、上海,、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升,，是去年同期的5倍,。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在《超級女聲》開始前后銷量翻了一番,。

2005年年初,，蒙牛提出全年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計,，酸酸乳會貢獻(xiàn)20億一30億的銷售額,。

8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財務(wù)報告,，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元,。

PS.蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講,，應(yīng)該算成是造勢營銷,，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團(tuán)攜手造勢，實現(xiàn)了雙贏的局面,。而蒙牛酸酸乳更是借此機(jī)會,，一舉成為年青人心中最愛的乳品,。