幾年前,，民營書店紛紛倒閉,，其留下的創(chuàng)痛還沒消退，新一波的實(shí)體書店就盛裝來襲,，勢(shì)頭之迅猛,，讓人始料未及。公眾在欣喜地享受著新型書店帶來高品質(zhì)休閑體驗(yàn)的同時(shí),，對(duì)其發(fā)展前景也格外關(guān)注……

當(dāng)當(dāng)閱界書店為讀者提供的休息區(qū),。

吉閱七舍書店的兒童閱讀區(qū)。

似乎一夜之間,，我們身邊出現(xiàn)了一種富有時(shí)尚氣息的新型書店,。與傳統(tǒng)書店簡單的樣式不同，這些書店遍布各大商超和購物中心,，裝修考究,，風(fēng)格典雅，既書香彌漫,，又藝術(shù)氣息濃郁,，帶給人前所未有的休閑文化體驗(yàn)。

書店里不再單純只有書

在長春,，這一新型實(shí)體書店目前至少有二三十家,，如座落于紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)的書嗜24小時(shí)城市閱讀空間、歐亞新生活購物廣場(chǎng)的西西弗書店,、力旺購物廣場(chǎng)的當(dāng)當(dāng)閱界,、棲樂薈購物廣場(chǎng)的吉閱七舍、新城吾悅廣場(chǎng)的山丘書局,、長影步行街的朗讀者書店,、歡樂城的29空間以及吉林大學(xué)前衛(wèi)校區(qū)附近的樂讀書社……這些書店大都開業(yè)時(shí)間不長，許多都是2017年下半年才開業(yè),，有個(gè)別時(shí)間稍長的也不過一年多,，“忽如一夜春風(fēng)來”，實(shí)體書店如此密集地“暴發(fā)”,，使人感受到了其強(qiáng)勁回暖的態(tài)勢(shì),。

讀者享受著這濃濃的書香氛圍

與人們通常印象中的傳統(tǒng)書店不同，這些高檔商場(chǎng)里的書店呈現(xiàn)出一種全新的姿態(tài),。它們大都裝修時(shí)尚而有文藝氣息,，店內(nèi)燈光溫暖，綠植環(huán)繞,，除了書籍之外,，無一例外地都與咖啡廳、文創(chuàng)產(chǎn)品并列經(jīng)營，咖啡香濃馥郁,，香氣裊裊,，營造出一種休閑的文藝情調(diào)。精美的文創(chuàng)產(chǎn)品包括創(chuàng)意文具和各種工藝品,，造型別致,，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，帶給人藝術(shù)的啟迪,，雖然價(jià)格略高,，仍讓人愛不釋手。

荒島圖書地方不大,，但是書很多,，店內(nèi)的氣氛比較浪漫溫馨。（網(wǎng)絡(luò)圖）

這些書店已不僅僅是售書的地方,，還是個(gè)讓讀者閱讀的場(chǎng)所,。書店內(nèi)開設(shè)了專門的閱讀區(qū)域，配備了隨處可坐的桌椅,，可供讀者長時(shí)間安靜地閱讀,。書架上的書籍全都可翻閱，而不是用塑料皮封上阻止閱讀,；店內(nèi)還設(shè)置了充滿童趣的兒童閱讀區(qū),，書架和座椅都是小動(dòng)物或童話世界里的造型，滿足了孩子們活潑好動(dòng)的天性,，吸引著家長和孩子前來體驗(yàn),。書店的店面往往十分開闊寬敞，大一些的達(dá)到了1500平方米以上,，顧客購物累了的時(shí)候,，可以來此選一本好書，點(diǎn)一杯飲料坐下來品讀,，身心放松,，享受著精神上的愉悅和滿足。

書店的圖書擺放十分別致

不僅形式進(jìn)行了華麗升級(jí),，功能也有了全新蛻變,。據(jù)24小時(shí)營業(yè)的書嗜書店經(jīng)理龍海虹介紹,，店內(nèi)經(jīng)常舉辦作家簽售,、讀書分享會(huì)、講座,、藝術(shù)展等活動(dòng),，吸引了大量讀者前來參與交流。

雖然打著書店的名義，但眼前卷土重來的這一波實(shí)體書店已經(jīng)衍變成了一種多元的文化空間,。西西弗是目前國內(nèi)這一類書店中知名的連鎖店,，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)在全國開設(shè)了119家直營店,，目前長春已開設(shè)3家,，第4家正在籌備之中。據(jù)歐亞新生活的西西弗店長施暢介紹,，西西弗的定位是打造以物理空間體驗(yàn)為基礎(chǔ),、以產(chǎn)品運(yùn)營體驗(yàn)為核心、以服務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)為增值的“三位一體”復(fù)合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。而其盈利也不以圖書為主,，圖書銷售只占整體的一小部分，高附加值的咖啡和文創(chuàng)產(chǎn)品等則是它的盈利主體,。

書店中的文創(chuàng)產(chǎn)品

為何實(shí)體書店能夠越過“寒冬”,，迎來發(fā)展的“春天”？

“書店是一種獨(dú)立空間,，那種獨(dú)特的氛圍會(huì)讓你瞬間安靜下來,，給了我一個(gè)可以交流、思考的精神陣地,?！?/p>

“逛書店、泡書店已經(jīng)成為我的休閑方式之一,。相比逛街,、看電影，書店帶給我的能量更多,、收獲更大,。”

“實(shí)體書店的服務(wù),，是線上購書所不能享受到的,，我可以在書店參加活動(dòng)，認(rèn)識(shí)新朋友,，不斷充實(shí)自己,。”資深書友們的回答為我們解開了疑惑,。

如今,，人們的物質(zhì)生活極大豐富，導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)和文化需求增強(qiáng),，書店憑借優(yōu)美的環(huán)境,、獨(dú)立的空間,、精彩的活動(dòng)，成為一種集求知,、求美與休閑于一體的美學(xué)空間,，泡書店成為一種有品質(zhì)生活方式的象征。

書店內(nèi)的圖書分門別類

在這樣的背景下,，許多書店應(yīng)運(yùn)而生,。作為圖書電商巨頭的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，曾助推了實(shí)體書店的凋敗,，而眼下,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻調(diào)頭發(fā)展線下，并且高調(diào)宣布3年內(nèi)將開設(shè)1000家體驗(yàn)店,。處于長春力旺購物廣場(chǎng)的當(dāng)當(dāng)閱界,，開業(yè)于去年11月，店內(nèi)采取線上線下同步運(yùn)營的方式,，并且有著其他書店不可比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì),。消費(fèi)者在辦理會(huì)員卡后，就可以享受圖書和文創(chuàng)商品的低折扣,，獲得更多會(huì)員專屬權(quán)益和專業(yè)服務(wù),。

與當(dāng)當(dāng)類似，西西弗也在此前119家全國直營店的基礎(chǔ)上,，宣布今年將新增80家,。而省內(nèi)的書嗜和樂讀也都在短時(shí)間內(nèi)開設(shè)了3家以上連鎖店，擴(kuò)張速度十分驚人,。

獨(dú)特的氛圍讓人享受著喧鬧城市中的一份寧靜

在這波浪潮中,，國家的政策引導(dǎo)也成為促進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)省新聞出版廣電局印刷發(fā)行管理處處長朱曉東介紹,，2016年,，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，以非常有效的舉措大力支持實(shí)體書店的發(fā)展,。去年，我省配套落實(shí)國家政策,，下發(fā)了《吉林省關(guān)于加快推動(dòng)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》,，為實(shí)體書店發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支持。

“相關(guān)扶持政策落實(shí)后,，我省實(shí)體書店的門檻大大降低,，開辦民營書店幾乎不再有資金和場(chǎng)地的限制。同時(shí),，稅收不斷減免,，還設(shè)立了專項(xiàng)扶持資金，審批權(quán)限也下移到各市（縣）,，極大地促進(jìn)了實(shí)體書店的發(fā)展壯大,。”與此同時(shí),，國家提出推動(dòng)全民閱讀,，建設(shè)“書香社會(huì)”，并連續(xù)幾年寫進(jìn)政府工作報(bào)告,，這對(duì)引導(dǎo)公眾進(jìn)行閱讀,、促進(jìn)實(shí)體店的發(fā)展都起到了助推作用。

升級(jí)后的實(shí)體書店處處透漏著文藝的氣息

探索“書店+”模式,，迎接下一個(gè)春天

實(shí)體書店的新一輪崛起受到了消費(fèi)者的熱捧,，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象?？墒?，圖書利潤薄、實(shí)體書店人力和財(cái)力消耗大以及電子書的興起,，改變著人們的閱讀習(xí)慣等固有因素依然存在,。眼下，實(shí)體書店真的破解了這一制約發(fā)展的瓶頸嗎,？新的盈利模式果真行之有效嗎,？這些問題依然需要書店經(jīng)營者不斷探索。

環(huán)境與燈光相映,，讓讀書變得很有情調(diào),。

據(jù)了解，現(xiàn)在實(shí)體書店的經(jīng)營成本已經(jīng)大大降低,，盈利模式也較清晰,。

首先，書店具有強(qiáng)大的“引流”功能,，能讓讀者滯留其中并通過開展活動(dòng),，吸引了大量的客流，因此受到了各大商場(chǎng),、購物中心的歡迎,，開設(shè)實(shí)體書店已經(jīng)成各大商場(chǎng)的標(biāo)配，商場(chǎng)還為書店提供租金減免以及補(bǔ)貼裝修資金等優(yōu)惠條件,。

其次,，出版社的高度市場(chǎng)化也為實(shí)體書店減少了現(xiàn)金流的壓力。許多書店從出版社進(jìn)書并不需要交付全部書款,，而是可以賒賬,，等到圖書銷售之后再回款,。再有，圖書雖然已成微利商品,，但咖啡,、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲,、服裝等的附加值較高,，因而書店整體盈利還是有賬可算的。

書店內(nèi)除了書香,、植物的清香,。（網(wǎng)絡(luò)圖）

顯然，目前的書店是一種“以商養(yǎng)文”的模式,，書店也從售書為主,，變成以“體驗(yàn)”為主，靠附加服務(wù)賺錢,?！皶?”成為其核心和特色。許多經(jīng)營者也拓展了更廣闊的思維,，紛紛推出了“書店+民宿”“書店+教育培訓(xùn)”“書店+文化旅游”“書店+健身”等包羅萬象的內(nèi)容,，但如何增加圖書與其它經(jīng)營項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使“書店+”加出最大效益,，則是行業(yè)下一步應(yīng)著力解決的關(guān)鍵,。

華麗的色彩搭配，讓讀者體驗(yàn)不一樣的閱讀環(huán)境

目前,，許多經(jīng)營者已經(jīng)意識(shí)到了這一問題,，正進(jìn)行著不斷地嘗試。吉閱七舍書店就以專注品質(zhì),、注重細(xì)節(jié)走出了自己的特色,。書店附屬的咖啡店、餐飲店被稱為“博物館咖啡”和“藝術(shù)家的廚房”,。上百種類的咖啡滿足了顧客的各種口味,，且每一道工序都十分考究?！八囆g(shù)家的廚房”更有世界名畫作為背景裝飾,，桌上的紙質(zhì)餐墊設(shè)計(jì)成可供顧客等餐時(shí)填色娛樂的繪本。

此外,，書店內(nèi)的文創(chuàng)商品也是從眾多品牌中精挑細(xì)而來的20個(gè)品牌,，且每一件商品從功能、樣式,、外觀美學(xué)上都進(jìn)行了精準(zhǔn)的分類和安排,。正因?yàn)檫@樣的苦心經(jīng)營,，滿足了顧客追求生活質(zhì)量和品位的需求，成為更具吸引力的文化場(chǎng)所,。以書籍為媒,，融合起更多具有審美性、藝術(shù)性以及高品位的生活內(nèi)容,，滿足公眾不斷增長的精神文化需求，是書店不斷追求和長久經(jīng)營下去的方向,。

本組圖片除署名外均為本報(bào)記者紀(jì)洋/攝