一年一度的支付寶集五?；顒佑稚暇€了，作為用戶無論最終搶到多少錢,，都是一種參與。能夠在最終獲得五福拿到紅包,，算得上是過年的一個小小紀念了,。今年馬云又是拿出5個億，和春晚合作給廣大用戶送福利,，但是這背后卻透露著馬云太多的無奈,。

這種無奈來源于微信支付的對抗，來自于新增用戶的乏力,，來自于支付市場的格局已定,。馬化騰當初是如何靠一場戰(zhàn)斗，從馬云支付寶手中搶走1億用戶的,，支付寶今天集五福的目的又是什么呢,？

2014年之前微信是沒有支付功能的，連紅包功能都沒有上線,。微信僅僅還只是一個聊天工具,，那個時候微信有4.7億的用戶,。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示2014年支付寶用戶已經(jīng)到達2億。如果微信要上線支付,，和支付寶進行對抗能,，必須先完成第一步，具備綁定銀行卡的功能,。

這個時候打飛機游戲來了,，現(xiàn)在人們都在討論打飛機游戲是如何的成功，通過朋友圈的排名,，讓一款莫名其妙的游戲火了起來,。但是這背后卻是微信讓用戶進行版本升級的運營策略。在升級5.0版本后,，微信具備了綁定銀行卡的功能,。讓移動支付成為了可能，在產(chǎn)品上已經(jīng)具備和支付寶進行抗衡的功能,。

這里還不得不提微信紅包功能,，在微信上線了微信紅包之后，讓很多用戶參與到發(fā)紅包的大軍當中,。但是在2015年之前,，通過各種運營推廣，紅包用戶數(shù)僅有458萬人,。也就是說使用微信支付功能的還不到500萬,。

直到2015年春晚轉(zhuǎn)機來了，微信和春晚合作推出了搖一搖紅包,，這應該是微信或者說中國互聯(lián)網(wǎng)最成功的營銷案例之一了,。最終微信累計投入1.2億，獲得用戶1個億,，也就是一天的時間微信支付用戶過億,。1億用戶都綁定了銀行卡，要知道支付寶從0到1億用了8年的時間,，微信只用了一天,。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是一個此消彼長的過程，一億的用戶大多數(shù)已經(jīng)是支付寶的活躍用戶,。

在2015年微信支付幾乎為零,，財付通的份額僅有3%，支付寶幾乎占據(jù)了80%的移動支付市場,。2017年數(shù)據(jù)顯示,，微信支付占比已達39%，支付寶占比54%，微信支付用戶數(shù)已經(jīng)突破8億,，當然其中也有很多支付寶用戶,。支付寶每年都通過支付寶集五福對支付寶用戶進行維系，但是對用戶新增效果卻不明顯,。很多人都說用戶已經(jīng)習慣用聊天工具進行支付,，每年幾個億的投入更多體現(xiàn)的是馬云支付寶的無奈。

支付寶也不再是一家獨大,，有了微信支付的競爭,。這樣競爭的生態(tài)對于用戶來說是最好的，無論是產(chǎn)品體驗還是優(yōu)惠,，都讓用戶最爽,！

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