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淘寶教育年度盛典上，淘寶教育負(fù)責(zé)人楊潤華表示,，“在線學(xué)習(xí)已經(jīng)到了‘內(nèi)容為王’的時代,。淘寶教育不僅將為品牌機(jī)構(gòu)提供大數(shù)據(jù)營銷和O2O全渠道服務(wù)，更將不計成本為中小型機(jī)構(gòu),、個體老師創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的土壤,。” 2016年度,，淘寶教育整體業(yè)務(wù)體量正在邁向百億關(guān)卡,，增速超過125%。已入駐知名品牌超過240家,，品牌店鋪520余家,，特色店鋪逾4.5萬家。在這些海量數(shù)據(jù)之中,，究竟透露出哪些教育背后的新趨勢呢,？ 會上,，淘寶教育還宣布與“馬云公益基金會”聯(lián)手，組織平臺上的教育機(jī)構(gòu),、合作學(xué)校等為“馬云鄉(xiāng)村教師計劃”中的老師提供教育心理學(xué),、英語口語等長期免費職業(yè)培訓(xùn)。
“不僅是張雪峰,、葉子老師……淘寶教育已經(jīng)擁有行業(yè)內(nèi)最大量級的消費數(shù)據(jù),，利用數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)直播,、網(wǎng)絡(luò)眾籌,、社群運營工具、人工智能等網(wǎng)絡(luò)力量,，更多‘網(wǎng)紅名師’將脫穎而出,。”淘寶教育負(fù)責(zé)人楊潤華如是說,。 淘寶教育在此次會議上更對外首次分享了“2016年度教育數(shù)據(jù)報告”,。報告通過對2016阿里電商平臺教育行業(yè)的整體數(shù)據(jù)分析和挖掘，從年度成交規(guī)模體量,、雙促爆發(fā)交易增長,、品牌入駐、商家商品結(jié)構(gòu)等維度,，分析了目前教育電商的大致現(xiàn)狀：2016年,，淘寶教育整體業(yè)務(wù)體量突破幾十億，保持120%的增長,； 淘寶教育平臺已入駐知名品牌240+家,，品牌店鋪520+，特色店鋪4.5萬+,； 學(xué)歷/考試考證是永遠(yuǎn)的剛需,，成交量占總量的42%，其后為語言培訓(xùn)和職業(yè)技能,，各占18%,，教學(xué)服務(wù)占10%，中小幼和興趣培訓(xùn)各占6%,。 職業(yè)教育潛力更大 《報告》顯示,，學(xué)歷、考試考證是目前在線教育領(lǐng)域的剛需產(chǎn)品,，成交量占總量的42%,，其后為語言培訓(xùn)和職業(yè)技能，各占18%，教學(xué)服務(wù)占10%,，中小幼和興趣培訓(xùn)各占6%,。 淘寶行業(yè)平臺總監(jiān)楊潤華稱，相較于學(xué)歷,、考證等受考試周期較大的產(chǎn)品，職業(yè)教育產(chǎn)品未來將可能發(fā)揮更大的潛力,。 “職業(yè)教育用戶以就業(yè)或考試作為最終學(xué)習(xí)目的,，屬于剛性需求，用戶數(shù)量龐大,，付費能力較強(qiáng),。”楊潤華說，“職業(yè)教育用戶有一定學(xué)習(xí)基礎(chǔ),，自學(xué)能力強(qiáng),，在線教育的形式能夠更好地被該類人群接受；考試書籍和題庫類商品作為學(xué)習(xí)包正逐漸被該類人群復(fù)合購買,?！?/p> 對于目前中國職業(yè)教育發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，楊潤華認(rèn)為,，要通過在線教育改變目前一二線城市家長對于職業(yè)教育的看法還存在難度,，但在線教育為三四線城市中，存在信息不對稱狀況的家庭提供了更為匹配的教育選擇,。 “如果三四線城市的孩子想要到大城市闖蕩,，那么在線學(xué)習(xí)職業(yè)課程就可以成為他們的敲門磚?！睏顫櫲A說,。 90后最主力，80后最有錢 《報告》顯示,，目前淘寶教育平臺上有超過1700萬的真實用戶,，其中男性用戶占比46%，女性用戶占比54%,。學(xué)生和公司職員這兩類人群超過總用戶50%,，是最主要的消費人群。 《報告》還勾勒了在線教育三類主要消費人群的畫像：大都市青年傾向于語言學(xué)習(xí),，小鎮(zhèn)父母傾向于購買孩子的學(xué)習(xí)課程,，普通城鎮(zhèn)青年則傾向于學(xué)習(xí)職業(yè)技能、考證培訓(xùn)類課程,。 從年齡層面分析,，“90后”一代占比最高，是總成交人數(shù)的55%，而已經(jīng)成長起來的“80后”則“最有錢”,，客單價最高,。 從地域來看，呈現(xiàn)東部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶購買力強(qiáng),，海外買家逐漸增多的特點,。在各類城市占比數(shù)據(jù)中，二線城市以29.8%最高,，,，三線城市17.8%次之，有意思的是,，五線城市也達(dá)到10.7%,，此外，淘寶教育還有5%的買家來自海外,。 服務(wù)消費接軌實物消費 《報告》顯示,，實物消費和服務(wù)消費人群重疊的趨勢愈發(fā)明顯。其中,，體育運動相關(guān)課程的消費者與運動用品,、服飾的消費者重合率達(dá)45%，音樂課程消費者和樂器購買者的重合率達(dá)到22%,。 教育領(lǐng)域新趨勢 楊潤華解讀《報告》時指出,，這一年用戶購買教育服務(wù)時，出現(xiàn)了三個重大變化—— 第一,，在線趨勢越來越明顯,，從雙促的成交量來看，今年較去年有爆發(fā)式增長,。盡管目前教育機(jī)構(gòu)還是以線下為主,，但線上趨勢不可阻擋； 第二,，部分用戶會根據(jù)口碑選擇個體老師,，尤其是網(wǎng)紅老師聚集了大量的粉絲與用戶，形成一個不斷上升的趨勢,； 第三,，一對一和直播教學(xué)受到大眾歡迎，錄播課程市場逐漸萎縮,，個性化學(xué)習(xí)未來將是主流,。 在楊潤華看來，教育領(lǐng)域線上線下已非“一個消滅另一個的關(guān)系”,，而是教育產(chǎn)品的不同形態(tài),。“現(xiàn)在，已經(jīng)有超過1.5萬家機(jī)構(gòu)在平臺上提交所屬的門店信息,，這個趨勢也越來越多,。通過這種方式，可以利用全渠道輕松實現(xiàn)線下付款,、預(yù)約,、試聽、排課,。教育全渠道已然成形,。”楊潤華說,。 此外,，“教育+技術(shù)”的趨勢也被看重,。楊潤華介紹,，以流利說‘懂你英語’為例的自適應(yīng)學(xué)習(xí)，以VR全景專業(yè)婚紗婚禮攝影課程為例的VR教學(xué),，以樂高機(jī)器人制作硬件及學(xué)習(xí)套裝為例的STEAM課程正在受到越來越多的用戶的歡迎,。
據(jù)悉，加入淘寶教育的教育機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)個人講師,，還可共享淘寶教育及新浪微博,、優(yōu)酷視頻、支付寶校園等在線資源,，手淘LBS推送也將覆蓋教育行業(yè),，幫助個人老師實現(xiàn)教學(xué)場景化、“學(xué)生”人群化的精確覆蓋,。
此前,，淘寶教育已攜手多家專業(yè)教育機(jī)構(gòu)送互聯(lián)網(wǎng)教育下鄉(xiāng)，用鄉(xiāng)間小課堂等形式豐富孩子們的課余,，為推進(jìn)公益教育作出有益嘗試,。 來源：天下網(wǎng)商+中國教育在線 |
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