幾乎一夜間，我們的朋友圈頓時(shí)多了一堆“老父親”和“老母親”,。不同的爸媽,，同一個(gè)孩子，而孩子就是一只——青蛙,。

　　這是一款沒有跌宕起伏的場景,，和激烈廝殺對(duì)抗的游戲，卻在幾天內(nèi)爆紅,。無數(shù)人看著手機(jī)里的那只青蛙,，露出了慈母般的微笑,。

　　我們?yōu)槭裁炊紣圻@只青蛙,？它其實(shí)就是“空巢青年”的真實(shí)投射，那個(gè)孤獨(dú)的背影,，其實(shí)就是你自己,，以及你心底那一道不可觸碰的“孤獨(dú)傷疤”。

　　旅行青蛙火了,，說白了,，就是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”恰好切中了“空巢青年”的心理。

　　《旅行青蛙》是年輕人自我形象的投射

　　任何養(yǎng)成游戲都有一個(gè)本質(zhì)性的共同特征,，寵物寄托著玩家的情感,，寵物與玩家的關(guān)系是現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系的某種投射。

　　眼下的日本,，被日本戰(zhàn)略學(xué)家大前研一稱之為“低欲望”的一代人,，喪失物欲和成功欲，不結(jié)婚不生育,、宅,、不社交，一個(gè)人過著無欲無求的小確幸日子,。

　　《旅行青蛙》出自日本游戲公司就不奇怪了,，這只“一個(gè)人”生活，“一個(gè)人”吃飯,、看書,、睡覺、“一個(gè)人”旅行,，不怎么與其他人互動(dòng)的青蛙,，其實(shí)就是年輕人自我形象的一種投射,，是年輕人的數(shù)字化化身：低欲望、但又怡然自樂,。

　　不少人注意到,，如今中國年輕人呈現(xiàn)出與日本年輕人某種相似的精神和情感狀態(tài)?！堵眯星嗤堋吩谥袊缃痪W(wǎng)絡(luò)的流行,，也是因?yàn)槟欠N低欲望、一個(gè)人生活,、又能怡然自樂的年輕人越來越多了,。

　　“養(yǎng)蛙”背后是深刻的孤獨(dú)

　　不必諱言，高速發(fā)展的中國也帶來轉(zhuǎn)型的陣痛,，面對(duì)著高居不下的房價(jià),、難以跨越的階層流動(dòng)、復(fù)雜的人際交往,，不少年輕人放棄了抗?fàn)?。他們只能訴諸個(gè)人心理，盡量調(diào)節(jié)情緒,，讓自己更快樂起來,。

　　但這怡然自樂中，卻又不時(shí)流露出某種苦澀的味道,，那種味道是孤獨(dú),。

　　不少人在社交網(wǎng)絡(luò)上留言：“我家蛙子不出門，背包都整理好了,，看了一下午書,，一點(diǎn)動(dòng)靜都沒有。老媽不需要你上清華北大,，快出去浪?。　薄皼]有小朋友跟你玩嗎,，不要這么自閉,，多認(rèn)識(shí)些朋友有好處?！?/p>

　　這些呼喚,，更像是對(duì)自己說的。不少一個(gè)人生活的年輕人,，還有另外一個(gè)身份,，叫“空巢青年”。

　　他們背井離鄉(xiāng)來到大城市打拼,；他們孤身一人,，沒有太多朋友,，也沒有什么業(yè)余娛樂，日子孤寂單調(diào)無聊,；而生活的諸多不順意,，最終讓他們產(chǎn)生了一種精神上的空巢感和無歸屬感，他們與人群背離,，在城市的繁華之外找到暫時(shí)的精神撫慰,。

　　這時(shí)，他們就像那只宅在家里,，沒有朋友,，一個(gè)人旅行的青蛙，雖有著一個(gè)人的清凈和自在,，但也有著一個(gè)人的孤獨(dú),、苦悶和自憐。

　　“旅行青蛙” 那個(gè)孤獨(dú)的影子,，可能就是你自己

　　我們能夠理解游戲中的小青蛙,，一聲不響地就獨(dú)自出游，去見各式各樣的人,，但我們也對(duì)原生家庭有更多眷戀,，就像小青蛙走到哪里都會(huì)寄出明信片一樣,。

　　有人說,，這是一款治愈系游戲，也有人說是養(yǎng)成類,，其實(shí),，許多人都能從小青蛙身上，看到自己的孤獨(dú)影子,。

　　比如,，小時(shí)候的自己——在家時(shí)獨(dú)自看書、吃飯,、玩耍,；現(xiàn)在的自己——獨(dú)自在他鄉(xiāng)，認(rèn)識(shí)不同的人,；自己的下一代——玩伴可能比自己還少,；自己的上一代——唯一的孩子離家后，空留惦念,，卻無法幫忙,。

　　從1982年到1991年，這10年間全國出生人口每年都超過2000萬人,，其中大多是獨(dú)生子女,。從上學(xué)起,，老師就教育這些孩子，你們是孤獨(dú)的一代,，沒有兄弟姐妹,。

　　也正因此，這一代人更早地學(xué)會(huì)了接觸陌生人和陌生社會(huì),，沒有手足兄弟可以交流,，自然就要和原本陌生的同學(xué)、鄰居去接觸,。

　　這一代人喜歡的游戲,，其實(shí)是共同心理在虛擬世界的投影，不論是在桌游吧里與陌生人組隊(duì)狼人殺,，還是在網(wǎng)吧里與陌生人組隊(duì)英雄聯(lián)盟,，我們玩的不只是游戲本身，也是在與陌生人共同排解著孤獨(dú),，屏幕那端未曾謀面甚至不知真名實(shí)姓的隊(duì)友或?qū)κ?，也是如此?/p>

　　排解一個(gè)人的孤獨(dú)，可以靠心理醫(yī)生,，排解一群人甚至一代人的孤獨(dú),，除了家庭本身，還需要社會(huì)和政府形成合力,。當(dāng)然,，克服孤獨(dú)不能只靠物質(zhì)投入，就好比蓋了養(yǎng)老院只是把老年人換個(gè)地方住一樣,，還要在精神層面上有更多投入,。

　　旅行青蛙 體驗(yàn)父母孤獨(dú)中的期盼

　　有人覺得，這款游戲在情感上能產(chǎn)生“為人父母”的共鳴,，滿足了自己“為人父母”的情感期待,；也有人認(rèn)為，這款游戲影射了自己和父母的實(shí)際親子關(guān)系,。

　　《中國青年報(bào)》的文章指出,，《旅行青蛙》提供了一種輕松的選擇。它既在片刻之間填補(bǔ)了玩家空虛的心靈,，又不需要玩家付出現(xiàn)實(shí)中同等的努力,；既讓玩家享受情感寄托的歡愉，又允許玩家從關(guān)系責(zé)任中抽離,。用一種簡單的方式滿足復(fù)雜的需求,。

　　《四川在線》指出年輕人在游戲中體驗(yàn)換位思考，自行代入父母的角色,，在游戲中體驗(yàn)父母孤獨(dú)中的期盼,。當(dāng)大家沉浸在青蛙游戲中的溫馨與快樂時(shí),，也不妨用微信發(fā)一張自己的近期照片給父母，把這份溫暖帶入現(xiàn)實(shí),。

　　警惕“旅行青蛙”熱潮下的消極情懷

　　中國產(chǎn)經(jīng)新聞文章指出要辯證地看待養(yǎng)蛙游戲的盛行,。任何一款游戲火熱的背后，都有其受眾一定的價(jià)值認(rèn)同和情感訴求夾雜其中,，需要警惕養(yǎng)蛙熱潮下的消極情懷,，青蛙獨(dú)自前行搭建起的是孤獨(dú)寂寥的生活，這不值得效仿,。

　　那只勾起你慈母般微笑的青蛙,，預(yù)示著“慢商品”異軍突起

　　慢商品，并不是指生產(chǎn)的過程慢,，而是指產(chǎn)品的體驗(yàn)過程,，必須需要一定的時(shí)間，產(chǎn)品傳播的理念,，也偏重于節(jié)奏緩慢的休閑性質(zhì),。

　　在這個(gè)什么都講究快的時(shí)代，所有商業(yè)模式,，幾乎都在圍著一個(gè)“快”字打轉(zhuǎn),，人們恨不得這一秒做出的決定，下一秒就想看到結(jié)果,，如此氛圍下,，慢商品有存活的空間嗎？

　　當(dāng)然有,，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《秘密花園》,，就是這方面的成功典范,。復(fù)雜的構(gòu)圖,，用幾十色的彩筆一點(diǎn)點(diǎn)配色、填涂,，一幅畫畫下來,，經(jīng)常要用上好幾個(gè)鐘頭。然而,，就是這么款理念簡單的產(chǎn)品,，卻在當(dāng)年風(fēng)頭無二，連滯銷很久的彩色鉛筆都跟著沾光不少,。而這,，就是慢商品的精髓所在：用細(xì)節(jié)設(shè)置，拉長你的使用時(shí)間,，加深特定的使用感受,，將慢作為最大的特色與賣點(diǎn),。

　　《秘密花園》在慢中讓人體驗(yàn)專注，陶冶審美,，《旅行青蛙》中“過去車馬慢,，一生只能愛一只蛙”，帶來的用戶體驗(yàn)也更豐富,，更有層次,。所以，即便他們?cè)谀承┓矫娴脑O(shè)計(jì)簡單到無以復(fù)加,，但是卻并不妨礙他們成為爆品,。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了快，驟然遇到精致的慢,，更會(huì)眼前一亮,。

　　正如2016年《我在故宮修文物》的躥紅，與其說人們是真的對(duì)鐘表修理,、古畫修復(fù)有興趣,，不如說，人們是被這種精致的“慢”感染了——慢慢地記錄一些人,，記錄他們正慢慢做的那些事,。

　　有人問，為什么我們做不出《旅行青蛙》這樣治愈的游戲,，為什么我們?cè)O(shè)計(jì)不出《秘密花園》這樣理念的產(chǎn)品,，或許，答案就在于我們總是太著急,。而當(dāng)越來越多的用戶愿意為“慢”買賬,，我們的娛樂生產(chǎn)者，無論是游戲,、書籍,、還是電視電影，亦或是具體的生活用品,，不妨從拼速度的跑道上跳出來,，在慢上做做文章，更加關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心,。

　　一旦得到了消費(fèi)者的共鳴,，慢商品就會(huì)演變成為慢消費(fèi)，然后席卷起一場現(xiàn)象級(jí)的暴風(fēng)驟雨,。

　　其實(shí)從已成經(jīng)典的WOW,、LOL、DOTA、CS,，到全民皆知的《王者榮耀》,、《絕地求生》，每一款游戲背后,，都站著一種值得借鑒的模式,，而《旅行青蛙》帶給我們的模式，則是慢商品的異軍突起,。

　　“旅行青蛙”刷屏 二次元游戲市場爆發(fā),？

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二次元移動(dòng)游戲用戶主體“90后”,、“95后”,，正逐步成為可支配收入較高的社會(huì)群體，消費(fèi)能力較強(qiáng),。同時(shí),，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，打破了二次元游戲“小眾”的標(biāo)簽,，將其成功推向了更多的泛二次元用戶,。

　　點(diǎn)智科技旗下游樂網(wǎng)負(fù)責(zé)人 曾真在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在手游這一塊的消費(fèi)力越來越大，消費(fèi)人群也越來越多,。二次元游戲一般都是先有動(dòng)漫IP再有游戲,，游戲的帶入感很強(qiáng)，便于推廣,?！?/p>

　　養(yǎng)蛙刷屏背后：女性玩家崛起 養(yǎng)成類手游成新寵

　　“這是一款女性玩家偏好的維護(hù)型游戲?！?strong>中國傳媒大學(xué)游戲設(shè)計(jì)系主任 陳京煒分析,，這對(duì)于生活壓力大、節(jié)奏快的當(dāng)代年輕女性來說是一種解壓的方式,，但是如果在游戲中變成攀比誰家“兒子”去的地方多,，帶的禮物多，又會(huì)成為玩家新的壓力和心理負(fù)擔(dān),。

　　事實(shí)上,，隨著手機(jī)成為生活中必不可少的“剛需”，手機(jī)端的游戲也成為玩游戲的首選,。《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，在剛剛過去的2017年,，中國游戲行業(yè)整體營收約為2189.6億元，同比增長23.1%，其中手游營收達(dá)1122.1億元,。

　　天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示,，2017年國內(nèi)游戲市場收入增量380.4億，其中手游貢獻(xiàn)占比達(dá)89.9%,，是整個(gè)行業(yè)銷售收入增量的主要來源,。

　　根據(jù)天風(fēng)證券報(bào)告，2013-2016年,，女性玩家貢獻(xiàn)手游市場84.4%用戶增量,，是男性玩家的5.4倍?！爸暗挠螒蚰行酝婕乙呀?jīng)開發(fā)到80~90%以上,，但很多女性可能只是通過消消樂等簡單游戲來接觸，更多女性玩家還沒有被開發(fā)出來,，所以女性玩家的開發(fā)對(duì)于很多游戲廠商來說是一個(gè)藍(lán)海,。”速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理 王佩說,。

　　同時(shí),，值得注意的是，手游用戶規(guī)模增長疲軟,，行業(yè)增速變慢,，也使得越來越多垂直的細(xì)分領(lǐng)域開始受到重視和進(jìn)一步的深挖掘。

　　就細(xì)分領(lǐng)域來看,，天風(fēng)證券報(bào)告指出：“2017年二次元手游收入159.8億元,，同比增長45%；H5游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)約29.5億元,，同比增長168%,，預(yù)計(jì)2020年H5游戲市場規(guī)模達(dá)215億元?！蓖瑫r(shí)該分析也提到：“2018年關(guān)注女性,、H5、區(qū)塊鏈游戲潛力,，細(xì)分領(lǐng)域有待深挖,。”

　　整個(gè)朋友圈都在等蛙兒子回家,，全民養(yǎng)蛙背后,，其實(shí)是“空巢青年”孤獨(dú)的投射，而這一投射,，又讓人們看到了慢節(jié)奏,、休閑養(yǎng)成類游戲的潛力 ,。它們一夜之間火了，那是因?yàn)?，人們?cè)敢鉃榕沤夤陋?dú)買單,。

　　今天，你養(yǎng)蛙了嗎,？