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文：方嘉文 日經(jīng)中文網(wǎng)消息,，無(wú)印良品打算在 2019 年前,，將無(wú)印良品在華的“全球旗艦店”數(shù)量擴(kuò)大至目前的三倍。 此前,，無(wú)印良品在中國(guó)開(kāi)設(shè)了兩家“全球旗艦店”,，而在日本本土，同類旗艦店只有一家,。 （上海的全球旗艦店,，圖自 MUJI） 誕生于日本經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,，無(wú)印良品起初以去掉不必要的包裝宣傳和減少中間零售環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供“高質(zhì)量”和“價(jià)格合理”的產(chǎn)品理念發(fā)家,。據(jù)悉,，如今在日本，無(wú)印良品仍屬于經(jīng)濟(jì)型的雜貨店,。 但在中國(guó),，人們對(duì)無(wú)印良品的形象卻不同。
無(wú)印良品現(xiàn)任社長(zhǎng)松崎曉在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)說(shuō)道,。他表示，在中國(guó),，消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)印良品的產(chǎn)品是對(duì)生活用品的“重新設(shè)計(jì)”,，并被賦予了“優(yōu)品質(zhì)”的標(biāo)簽。 （圖自 MUJI） 因此，當(dāng)消費(fèi)者在無(wú)印良品花費(fèi) 500 元購(gòu)買棉質(zhì)床罩套裝,，或是以 80 元購(gòu)買一個(gè)馬克杯時(shí),，購(gòu)買的更多是“品質(zhì)”和“設(shè)計(jì)”。無(wú)印良品在中國(guó)的價(jià)格也比在日本本土高,。 有了這個(gè)定位,，無(wú)印良品在中國(guó)門店也必須相應(yīng)地選擇如淮海路（上海）和西單大悅城（北京）這類城市中最好的地段,。 在 2014 年和 2015 年,，無(wú)印良品甚至在成都和上海開(kāi)設(shè)了兩個(gè)“全球旗艦店”，店鋪占地面積均達(dá)到 3000 平方米,，一般門店占地面積只有 750 平方米左右,。
松崎曾于 2017 年 8 月接受日經(jīng)中文網(wǎng)的采訪中說(shuō)道。 而到了 2018 年,，無(wú)印良品似乎要比原計(jì)劃更重本地加碼中國(guó)市場(chǎng),。 除了要在中國(guó)增設(shè) 4-5 家“全球旗艦店”，無(wú)印良品還將原本每年 30 家中國(guó)新店的計(jì)劃提速,，改為每年在中國(guó)新開(kāi) 50-60 家門店,，并將三線城市設(shè)為開(kāi)拓重點(diǎn)。 （圖自《第一財(cái)經(jīng)周刊》） 但和無(wú)印良品的快速門店擴(kuò)張計(jì)劃形成對(duì)比的，是公司在中國(guó)逐漸被沖淡的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。 良品計(jì)劃于 2017 年 10 月發(fā)布的第二季財(cái)報(bào)指出,，雖然無(wú)印良品在中國(guó)發(fā)起了多次的“新定價(jià)”和“限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，但最終卻只獲得 1.8% 的同店銷售增長(zhǎng),。 分析普遍認(rèn)為,，無(wú)印良品受到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)易嚴(yán)選、米家等品牌打擊,，再加上其它國(guó)際品牌的選擇也越來(lái)越多,，無(wú)印良品對(duì)消費(fèi)者的吸引力在逐漸下降。
顧客李女士在接受《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)道,。 今年 1 月,，無(wú)印良品在日本迎來(lái)有史以來(lái)最大的“新定價(jià)”降價(jià)活動(dòng)，涉及 2300 件產(chǎn)品,，為日本門店增加了 6% 的客流量,，每個(gè)客戶消費(fèi)也增長(zhǎng)了 1%。
（圖自搜狐） 研究機(jī)構(gòu) No Agency 預(yù)計(jì),，中國(guó)市場(chǎng)很可能于本月底跟上日本市場(chǎng)，迎來(lái)新一輪降價(jià)活動(dòng),，有望可拉高銷量,，并為下沉市場(chǎng)作準(zhǔn)備。 此外,，無(wú)印良品將旗下首家酒店 Muji Hotel 設(shè)在深圳,，也為品牌在國(guó)內(nèi)帶來(lái)不少話題討論度，同樣也有望借此提高品牌滲透率,。 |
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來(lái)自： 智匯百川 > 《大政時(shí)局》
