視頻網(wǎng)站的后競爭時代,，內(nèi)容依然是業(yè)界公認(rèn)的平臺核心競爭力,，制作精良、高口碑的精品內(nèi)容之爭便意味著流量之爭,、用戶之爭,。

“大劇”作為內(nèi)容版塊的重量級組成部分，一直是競爭的核心陣地,。前不久,，愛奇藝、騰訊,、優(yōu)酷接連發(fā)布了作品數(shù)量令人咋舌的平臺大劇片單,，79部、66部,、58部,，以愛奇藝為最。

從愛奇藝的片單來看,，其內(nèi)容布局中自制劇占比達(dá)50%以上,，遠(yuǎn)高于其他兩家平臺，IP網(wǎng)文改編劇占比也處于領(lǐng)先地位,，版權(quán)劇領(lǐng)域,，愛奇藝的獨家版權(quán)劇數(shù)量最多，為26部,。整體內(nèi)容上,，愛奇藝在題材多元的基礎(chǔ)上,，側(cè)重于年輕用戶的訴求,，覆蓋全內(nèi)容領(lǐng)域的同時，在頭部內(nèi)容端做到了多,、精,、全，引領(lǐng)視頻平臺的內(nèi)容布局,。

從2017年的案例來看愛奇藝在IP孵化,、制作,、運營、分發(fā),、營銷傳播等多個維度深入滲透娛樂內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈,，而這不僅將帶來平臺整體實力的躍升，也將作用于未來更加激烈的大劇內(nèi)容之爭,。

網(wǎng)絡(luò)自制?。悍€(wěn)定流量拉動會員增長，小眾切口突破大眾市場

從愛奇藝片單中我們不難發(fā)現(xiàn),，18年愛奇藝自制劇數(shù)量占其片單總述的50%,，高于其他視頻平臺。

多元優(yōu)質(zhì)的自制劇不僅彰顯出平臺的差異化競爭優(yōu)勢,，同時也是吸引付費會員的利器,。從2017年的市場行情來看，類型化創(chuàng)作以及垂直細(xì)分領(lǐng)域題材的網(wǎng)劇所引起的受眾反響相對較高,，《河神》《無證之罪》等便是例證,。

而且，從“小眾文化”入手,，在獨有的范疇中做到極致,，通過核心受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)和口碑打造，容易突破小眾格局,，突破次元壁甚至文化壁壘,，實現(xiàn)大眾傳播，而這也是愛奇藝通過《余罪》《無證之罪》等自制劇成功實現(xiàn)的“套路”,。反觀愛奇藝2018年自制片單,，都市探險劇《黃金瞳》、都市科幻劇《動物管理局》,、科幻動作片《冒險王衛(wèi)斯理》,、都市情感劇《緋聞女孩》等都有望復(fù)制這樣的套路，形成年度爆款內(nèi)容,。

另外,，從經(jīng)典網(wǎng)劇IP價值持續(xù)挖掘的角度來看，平臺方和內(nèi)容方的關(guān)系正從短期的產(chǎn)購關(guān)系開始進(jìn)入長期的共生關(guān)系,。原版人馬打造品質(zhì)劇《河神2》以及《盜墓筆記》《老九門2》等,。

作為內(nèi)容方的慈文傳媒、工夫影業(yè),、新文化傳媒等也再度出現(xiàn)在愛奇藝的合作片方中,，這樣的共生關(guān)系及所打造的內(nèi)容對平臺的反哺作用，以及未來源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)力將為平臺帶來長久的利益。如此可見,，愛奇藝在未來內(nèi)容競爭中掌握著重要的籌碼,。

與制作方共生：滲透內(nèi)容生產(chǎn)鏈上游，以運營力提升平臺競爭力

愛奇藝79部大劇片單中,，華策影視,、上海新文化、天浩盛世均有3部作品,，正午陽光,、慈文傳媒、華夏視聽,、耀客文化,、完美世界、南派泛娛亦各有2部,，同時,，在獨播版權(quán)劇中愛奇藝也以26部領(lǐng)先其他平臺，這進(jìn)一步說明愛奇藝的平臺已經(jīng)滲透內(nèi)容生產(chǎn)上游,，越來越多的傳統(tǒng)內(nèi)容制作方青睞愛奇藝,。

縱觀2017年的相關(guān)案例中，愛奇藝的平臺運營力,、影響力已日趨凸顯,，這是其贏得制作方信任和青睞關(guān)鍵因素。

以今夏“劇王”《楚喬傳》為例,，該劇收官時,，全網(wǎng)總播放量高達(dá)419.2億，愛奇藝以126.6億獨占30.20%的市場份額,，超出第二名約3個百分點,，領(lǐng)先全網(wǎng)?！度朗锾一ā凡コ鰰r,，愛奇藝憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)與運營實力，上線24小時其正片播放量即破億,，上線11天率先突破15億,、20億，持續(xù)領(lǐng)跑全網(wǎng),，超80億正片播放量的收官成績,，獨占全網(wǎng)總播放量近三成。

全平臺的資源優(yōu)化配置加之高粘度用戶的力挺,，愛奇藝可以創(chuàng)造出“神級”播放量就不難理解了,。由此，越來越多傳統(tǒng)影視制作方選擇和愛奇藝進(jìn)行獨家版權(quán)合作,。內(nèi)容與平臺歷來是互哺關(guān)系,，愛奇藝為獨家內(nèi)容帶來更大的流量和價值的同時，內(nèi)容也將賦予平臺更大的影響力,，持續(xù)提升平臺的行業(yè)價值,。

網(wǎng)文IP改編劇：聚焦年輕受眾的娛樂需求,，加固平臺青春品牌基因

IP改編劇一直是視頻平臺所青睞的內(nèi)容,，因其核心受眾定位與平臺用戶群相吻合，且有較廣泛的粉絲基礎(chǔ),，在吸引流量和用戶上有著獨特的優(yōu)勢,。縱觀愛奇藝片單,，在愛奇藝自制片單中,，由經(jīng)典網(wǎng)文IP改變的就達(dá)21部。

如今,，年輕態(tài)的付費用戶是視頻流媒體平臺爭奪的核心,。制作出符合年輕態(tài)用戶喜好的娛樂內(nèi)容是未來平臺競爭的關(guān)鍵，對于這一代年輕的網(wǎng)生用戶,，經(jīng)典的純網(wǎng)內(nèi)容IP恰恰可以直擊這部分核心受眾,。

在17年，愛奇藝通過對天下霸唱《河神》的創(chuàng)新改變,，開創(chuàng)了電影級網(wǎng)劇的先河,，也使《河神》成為了全網(wǎng)話題劇,；《最好的我們》以及《你好,，舊時光》的播出，在全網(wǎng)引發(fā)了對青春的集體追憶,。這些大劇實際上都是來自網(wǎng)文IP,，具有良好的用戶基礎(chǔ)，加之愛奇藝的優(yōu)質(zhì)制作,，成為爆款話題劇也是一種必然,。

基于17年的經(jīng)驗，愛奇藝將陸續(xù)推出《黃金瞳》,、《劍王朝》,、《大主宰》等21部以網(wǎng)文IP為基礎(chǔ)的自制內(nèi)容，其霸屏之勢已可想象,。如此網(wǎng)文IP改編劇布局可見愛奇藝以年輕受眾訴求的題材為主的用心,，聚焦年輕用戶的娛樂需求，制作滿足年輕用戶喜好的內(nèi)容也符合愛奇藝年輕化的平臺定位，而年輕用戶的價值將促使愛奇藝在未來的行業(yè)競爭中掌握主動權(quán),。

從愛奇藝2018年的布局來看,，內(nèi)容為王依然是平臺建構(gòu)娛樂生態(tài)的核心理念，其內(nèi)容布局和發(fā)展動向也秉承了愛奇藝“超級娛樂 品牌超級”的主題理念,。版權(quán)劇,、自制劇等領(lǐng)域皆負(fù)載著平臺在內(nèi)容競爭上的優(yōu)勢基因，平臺的運營力,、內(nèi)容力也好,，內(nèi)容的垂直化、多元化也罷,，以及平臺自身的價值塑造,，與內(nèi)容方的長期共生關(guān)系，這些都將為愛奇藝在后續(xù)的內(nèi)容競賽,、用戶爭奪中發(fā)揮重要作用,。