一、光環(huán)效應

光環(huán)效應又稱暈輪效應,，它是一種影響人際知覺的因素,。這種愛屋及烏的強烈知覺的品質或特點，就像月暈的光環(huán)一樣,，向周圍彌漫,、擴散，所以人們就形象地稱這一心理效應為光環(huán)效應,。

和光環(huán)效應相反的是惡魔效應,。即對人的某一品質，或對物品的某一特性有壞的印象,，會使人對這個人的其他品質,，或這一物品的其他特性的評價偏低。

名人效應是一種典型的光環(huán)效應,。不難發(fā)現(xiàn),，拍廣告片的多數(shù)是那些有名的歌星、影星,，而很少見到那些名不見經(jīng)傳的小人物,。

因為明星推出的商品更容易得到大家的認同。一個作家一旦出名,，以前壓在箱子底的稿件全然不愁發(fā)表,，所有著作都不愁銷售，這都是光環(huán)效應的作用,。

企業(yè)怎樣才能讓自己的產(chǎn)品為大眾了解并接受,？一條捷徑就是讓企業(yè)的形象或產(chǎn)品與名人相粘連，讓名人為公司做宣傳,。

這樣,，就能借助名人的“名氣”幫助企業(yè)聚集更旺的人氣。要做到人們一想起公司的產(chǎn)品就想到與之相連的名人,。

二,、實戰(zhàn)演練

現(xiàn)在，阿迪達斯的足球運動鞋幾乎無人不知,，無人不曉。但是,，沒有幾個人會知道,，這家德國的體育用品公司是怎樣出名的。

其實,，它的聞名于世,，全賴于很好地利用了奧運會這個資源,。阿迪達斯足球鞋走向世界的契機是1936年的奧運會。

這一年,，公司創(chuàng)始人阿迪·達斯勒突發(fā)奇想,，制作了一雙帶釘子的短跑運動鞋。怎樣使這種樣式特別的鞋賣個好價錢呢,？為此阿迪頗費了一番腦筋,。

他聽到一個消息：美國短跑名將歐文斯最有希望奪冠。于是他把釘子鞋無償?shù)厮徒o歐文斯試穿,，結果不出所料,，歐文斯在那屆運動會上四次奪得金牌。

當所有的新聞媒介,、億萬觀眾爭睹明星風采時,，那雙造型獨特的運動鞋自然也特別引人注目。

奧運會結束后,，由阿迪獨家經(jīng)營的這種定名為“阿迪達斯”的新型運動鞋便開始暢銷世界,，成為短跑運動員的必備之物。

以后,，每逢有新產(chǎn)品問世,，阿迪總要精心選擇試穿的運動員和產(chǎn)品的推出時機。