核心提示：從扎堆搶舉辦收視到僅3家衛(wèi)視同臺(tái)競(jìng)技,，在國(guó)內(nèi)發(fā)展了10余年的跨年演唱會(huì)也迎來了新的拐點(diǎn),。

場(chǎng)數(shù)銳減 跨年演唱會(huì)緣何驟然降溫

明星云集的跨年演唱會(huì)向來是各大衛(wèi)視的必爭(zhēng)之地，但今年舉辦跨年演唱會(huì)又有直播牌照的僅有湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視3家,。從2005年湖南衛(wèi)視挑起跨年演唱會(huì)之爭(zhēng)，到最激烈時(shí)19家衛(wèi)視同臺(tái)廝殺,，“燒錢”不賺錢的跨年晚會(huì)同質(zhì)化趨勢(shì)也越來越嚴(yán)重,。如今，明星扎堆的跨年演唱會(huì)熱度驟降,，衛(wèi)視更應(yīng)思考如何打造具有差異化的跨年演出內(nèi)容來搶占市場(chǎng),。

僅3家衛(wèi)視同臺(tái)競(jìng)技

進(jìn)入12月，各大衛(wèi)視的跨年演出已進(jìn)入最后的籌備階段,，但與往年不同的是,，今年只有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視3家舉辦跨年演唱會(huì),。從扎堆搶舉辦收視到僅3家衛(wèi)視同臺(tái)競(jìng)技,，在國(guó)內(nèi)發(fā)展了10余年的跨年演唱會(huì)也迎來了新的拐點(diǎn)。

公開資料顯示,，湖南衛(wèi)視的“快樂相伴,，青春我敢”跨年演唱會(huì)在上海舉辦，不少流量明星都參與了演出,，并采用了多重變化的量子舞臺(tái),，以及AR、VR,、全息投影,、裸眼3D等視效技術(shù)；江蘇衛(wèi)視的“讓幸福照亮你”跨年演唱會(huì)則以堅(jiān)持真唱,，打造原汁原味國(guó)際水準(zhǔn)的演唱會(huì)為看點(diǎn),，并向國(guó)際大秀取經(jīng)，讓舞臺(tái)成為秀場(chǎng),；第二次舉辦跨年演唱會(huì)的北京衛(wèi)視,，除了在水立方的主會(huì)場(chǎng)外，還在河北崇禮太舞滑雪場(chǎng),、哈爾濱冰雪大世界設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，整場(chǎng)晚會(huì)將貫穿冰雪及冬奧元素,。

事實(shí)上,，從跨年演唱會(huì)這種節(jié)目形式誕生至今,，幾乎所有省級(jí)衛(wèi)視都加入過跨年演唱會(huì)的行列，最激烈時(shí)有19家衛(wèi)視同場(chǎng)比拼,，為了能夠吸引更多的觀眾,，跨年演唱會(huì)除了在拓寬播放渠道、增添VR特效等方面下功夫,，重量級(jí)的明星資源也成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪的重點(diǎn),。但自2014年國(guó)家新聞出版廣電總局頒布“節(jié)儉辦晚會(huì)限令”，“直播牌照”成了衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的準(zhǔn)入門檻,，這也在一定程度上改變了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,。

演出商陳琛向北京商報(bào)記者表示，通常來說,，各大衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)都是動(dòng)用全臺(tái)資源打造而成的,，這是一個(gè)很好的商機(jī)，因?yàn)榭缒暄莩獣?huì)的熱度和收視率越高,，電視臺(tái)能獲得的廣告和招商資源就越好,，但較為固化的演出形式生命力通常只有十年左右，明星扎堆的跨年演唱會(huì)市場(chǎng)吸引力正在逐步下滑,，這也是政策監(jiān)管之外跨年演唱會(huì)降溫的原因之一,。

形式趨同難吸睛

“不管舞臺(tái)技術(shù)如何升級(jí)，視覺效果如何變化,，跨年演唱會(huì)本質(zhì)的不同依然是明星陣容而已,。”觀眾宋女士指出,，現(xiàn)如今觀看演出的渠道非常多,，對(duì)于像跨年演唱會(huì)這種明星拼盤演出正逐漸失去新鮮感，“演唱會(huì)好看是最重要的,，是否在跨年當(dāng)天舉辦,，對(duì)于觀眾來說并非是做出選擇的主要驅(qū)動(dòng)因素”。

以2016-2017年跨年演唱會(huì)為例,，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視沒有拿到直播牌照獲取“參賽”資格,，浙江衛(wèi)視便將跨年晚會(huì)提前到2016年12月30日，湖南衛(wèi)視則直接將跨年晚會(huì)搬到芒果TV,， 1月1日晚才登陸衛(wèi)視,，改檔避開跨年夜，江蘇衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視,、北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視則留在跨年夜繼續(xù)廝殺。但從2016年12月31日CSM52城收視率數(shù)據(jù)來看,，當(dāng)晚四大衛(wèi)視直播跨年演唱會(huì)收視率排名分別為：東方衛(wèi)視2.058%,、江蘇衛(wèi)視2.008%、北京衛(wèi)視1.209%,、四川衛(wèi)視1.016%,，改檔的湖南衛(wèi)視以平均收視率2.31%奪冠，浙江衛(wèi)視則為1.02%,。

有業(yè)內(nèi)人士透露,，跨年演唱會(huì)打時(shí)間差本是搶占市場(chǎng)的一種手段，但不能在跨年當(dāng)天直播,，不但會(huì)失去黃金倒計(jì)時(shí)的廣告費(fèi),，也直接影響著衛(wèi)視次年廣告招商，而隨著跨年演唱會(huì)制作成本的逐年攀升,，以及觀眾群體的流失,，一些衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)已經(jīng)失去了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

演出行業(yè)分析人士杜曉宇表示,，通常一線藝人出場(chǎng)費(fèi)在百萬元以上,，當(dāng)紅藝人在60萬-80萬元左右，有關(guān)注度的也在30萬-50萬元,，僅以一場(chǎng)演唱會(huì)40名左右藝人計(jì)算,，僅出場(chǎng)費(fèi)就要2000萬元以上，再加上場(chǎng)地,、舞臺(tái)設(shè)計(jì),、人力等費(fèi)用，粗略估計(jì)花費(fèi)預(yù)計(jì)可達(dá)3000萬元甚至5000萬元,，“投入巨大卻沒有獲得相應(yīng)的收益,，跨年演唱會(huì)的市場(chǎng)影響力也隨之減弱”。

差異化競(jìng)爭(zhēng)搶市場(chǎng)

“舉辦演唱會(huì)是電視臺(tái)最擅長(zhǎng)也是最熟悉的路子,?！?北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，其實(shí)已經(jīng)有衛(wèi)視意識(shí)到跨年晚會(huì)的投入成本在增加,，觀眾群體卻在萎縮,，但衛(wèi)視依然不能不做跨年演唱會(huì)這個(gè)項(xiàng)目。因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域存在一定的規(guī)模,，如果不做,，就會(huì)被廣告商和觀眾忽略，失去展示自己品牌的機(jī)會(huì),。但衛(wèi)視應(yīng)該意識(shí)到,，跨年演出的形式并非僅有演唱會(huì)一種,。

據(jù)悉，今年浙江衛(wèi)視舉辦的2018思想跨年盛典,，擬邀請(qǐng)馬東等藝人進(jìn)行一次思想跨年脫口秀,，以全民關(guān)心的 “ 教育 ” 話題為切入點(diǎn),，打通各行各業(yè)高端討論,，體現(xiàn)主流價(jià)值觀；而深圳衛(wèi)視舉辦的2018“時(shí)間的朋友”跨年演講則以“電視版巴菲特的午餐”為賣點(diǎn),，聚焦商業(yè)大佬與創(chuàng)業(yè)精英,。

但杜曉宇表示，雖然跨年演唱會(huì)很難在模式上繼續(xù)創(chuàng)新吸引觀眾,，但是明星效應(yīng)所帶動(dòng)的關(guān)注與話題度依然存在,，部分觀眾也形成了固化的觀看習(xí)慣，相較之下,，跨年脫口秀,、跨年演講這樣的形式雖然很新穎，但是前期的受眾群體依然有限,，也許今年的收視并不會(huì)特別高,，但是確實(shí)是衛(wèi)視未來差異化競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)，“這些新興的節(jié)目想要強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，不僅需要重量級(jí)嘉賓來吸引觀眾,，話題的設(shè)置也要具有關(guān)注度，并且善用網(wǎng)絡(luò)渠道造勢(shì)”,。

有從業(yè)者認(rèn)為,，電視臺(tái)的運(yùn)作模式不比視頻網(wǎng)站靈活，跨年晚會(huì)雖然有諸多問題待解,，但模式已經(jīng)成熟,，即使出現(xiàn)虧損也在可控范圍之內(nèi)。但是開發(fā)一檔新節(jié)目不僅需要巨大的前期投入進(jìn)行預(yù)熱,，還要培育觀眾群體,，性價(jià)比并不如跨年晚會(huì)高。但陳琛指出,，跨年演唱會(huì)已難有更大的增量空間,，衛(wèi)視需要尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑，才能真正提升衛(wèi)視的品牌形象,。

與此同時(shí),，近兩年衛(wèi)視與廣告商的捆綁并不像之前那么緊密，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的喜好變換迅速,，給跨年演唱會(huì)的收視增添了很多不可控因素,，也給盈利帶來了很大風(fēng)險(xiǎn),。 對(duì)于一些衛(wèi)視來說，不具有連續(xù)性的跨年演唱會(huì)就是一場(chǎng)賠本賺吆喝的買賣,，所獲得的收益甚至不如一臺(tái)具有熱度的綜藝節(jié)目,。在多種因素影響下，跨年演什么,，衛(wèi)視或許應(yīng)該有新的思考,。（完）