2012年12月31日19：30開(kāi)始，各大衛(wèi)視包括臺(tái)灣地區(qū),，陸續(xù)超過(guò)20場(chǎng)的跨年演唱會(huì)輪番考驗(yàn)觀眾的遙控器,，讓很多觀眾換頻道換得手發(fā)麻，禁不住發(fā)問(wèn)：“這么多好看的電視節(jié)目,，干嗎擠在同一天,？”

跨年大戰(zhàn)硝煙過(guò)后，收視率數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù),、演唱會(huì)冠名費(fèi)和時(shí)段廣告贊助費(fèi),，一筆筆賬算下來(lái)，從電視臺(tái)的角度來(lái)

說(shuō),，雖然回收成本沒(méi)有問(wèn)題,，但同一時(shí)段短兵相見(jiàn)，平分市場(chǎng),，哪家衛(wèi)視都不可能成為最大贏家。那么,，誰(shuí)才是“跨年大戰(zhàn)”中最大贏家,？此時(shí)，明星,、微博,、冠名商家，已然樂(lè)得合不攏嘴,。

明星：出場(chǎng)費(fèi)翻倍 韓星吸金

對(duì)韓語(yǔ)不精通或網(wǎng)速不快的粉絲來(lái)說(shuō),，每年以直播的方式觀看韓國(guó)年末歌謠大賞，都可謂是最為煎熬的時(shí)刻,，但2012年末中國(guó)電視熒屏上,，當(dāng)紅韓國(guó)偶像團(tuán)體的出現(xiàn)，讓韓流粉絲大呼過(guò)癮,。湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)張根碩乘跑車(chē)入場(chǎng),；江蘇衛(wèi)視金賢重八分多鐘的表演，引起臺(tái)下連連尖叫聲,，此外當(dāng)紅偶像團(tuán)體SJ-M,、EXO-M也分別帶來(lái)了兩首代表作；憑借“Nobody”火遍亞洲的女團(tuán)Won?dergirls分別成為央視及湖北衛(wèi)視的跨年表演嘉賓,。四川衛(wèi)視包機(jī)邀請(qǐng)?jiān)趤喼薜貐^(qū)有著絕對(duì)影響力的東方神起,，完成中國(guó)熒屏首秀，同時(shí)力邀到boyfriend組合和張力尹,，是眾多衛(wèi)視臺(tái)中韓星表演嘉賓最多的一臺(tái),。演唱會(huì)主持人、制作人馬松解釋說(shuō),，韓流在中國(guó)影響力不可小覷,，雖然7位數(shù)的演出酬勞，以及150萬(wàn)元韓國(guó)直飛成都的包機(jī)費(fèi)用讓人咋舌,，但東方神起絕對(duì)是性?xún)r(jià)比最高的到場(chǎng)嘉賓,，“2013年1月2日下午四點(diǎn)多，僅新浪一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站東方神起演出視頻，就有109萬(wàn)的點(diǎn)擊量,，演唱會(huì)門(mén)票預(yù)售4天半,，剛開(kāi)票兩小時(shí)已經(jīng)賣(mài)出70萬(wàn)元，演唱會(huì)當(dāng)晚上座率達(dá)到100%,，其中有90%都是東方神起的粉絲,。”馬松解釋?zhuān)m然韓星跨年費(fèi)用要比平時(shí)演出稍高一點(diǎn),，但看結(jié)果,，這絕對(duì)是一個(gè)雙贏的局面。

而各路明星的身價(jià),，也在跨年這天瘋漲,，有知情人曬出了部分明星的出場(chǎng)價(jià)，張學(xué)友,、周杰倫以300萬(wàn)的天價(jià)高居榜首,，王力宏、劉德華以200萬(wàn)緊隨其后,，林俊杰,、羅志祥、蕭亞軒,、周華健,、任賢齊也全部超過(guò)百萬(wàn)，相比平時(shí)都有增加,。

贊助商：廣告營(yíng)銷(xiāo)的最佳手段

湖南衛(wèi)視傳來(lái)消息,，整場(chǎng)演唱會(huì)全國(guó)收視率達(dá)到3.75，份額達(dá)到14.38%,，全國(guó)29個(gè)城市收視率調(diào)查中,，湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜收視率4.5，收視份額13.2%,。超高收視率讓商家瞄到商機(jī),，劉德華背后不斷閃現(xiàn)的廣告品牌，汪涵,、何炅不斷口播的廣告詞,，總能讓你記住某涼茶品牌的名字。昨日該品牌管理部副總經(jīng)理王月貴直言不諱,，之所以愿意砸重金拿下演唱會(huì)冠名權(quán),，就是看中了湖南衛(wèi)視多年來(lái)穩(wěn)坐的全國(guó)收視率冠軍，“我們的品牌在優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)上展現(xiàn),，無(wú)疑是營(yíng)銷(xiāo)的最佳手段,。”而該品牌涼茶不僅拿下了芒果臺(tái)跨年演唱會(huì)冠名權(quán)，該品牌同時(shí)還是央視元旦跨年晚會(huì),、浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)的贊助商,，這意味著無(wú)論觀眾的遙控器如何轉(zhuǎn)，總能與它不期而遇,，無(wú)疑是這場(chǎng)跨年大戰(zhàn)中的大贏家,。

微博：話(huà)題互動(dòng)再創(chuàng)新高

也許看哪臺(tái)的晚會(huì)讓你覺(jué)得糾結(jié)，也許你的遙控器整晚都在不停地?fù)Q臺(tái),，但不變的是,，看跨年晚會(huì)的且會(huì)玩微博的觀眾，基本上都在微博上同時(shí)進(jìn)行各種關(guān)于跨年晚會(huì)的吐槽和議論,，據(jù)微博小秘書(shū)的官方統(tǒng)計(jì),，跨年演唱會(huì)7個(gè)小時(shí)內(nèi)討論量高達(dá)1236萬(wàn)條，是去年3倍,！江蘇跨年當(dāng)晚全程五小時(shí)直播，新浪微博引發(fā)了96萬(wàn)多條的微博熱議,，尤其“歌神”張學(xué)友出場(chǎng)后,，熱議數(shù)據(jù)直線飆升，遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視,，登頂網(wǎng)絡(luò)口碑王座,。湖南衛(wèi)視當(dāng)晚短信互動(dòng)也再次打破歷史紀(jì)錄，達(dá)到1400余萬(wàn),。2013年1月1日的新浪微博熱議榜TOP10中,，俞灝明首秀回歸、龔琳娜夫妻帶來(lái)神曲《法海你不懂愛(ài)》都榜上有名,。

“新浪微博自2009年誕生以來(lái),，截至目前已有4億注冊(cè)用戶(hù)，其中企業(yè)用戶(hù)超過(guò)26萬(wàn),?！毙吕宋⒉┕P(guān)人員昨日解釋?zhuān)缒暄莩獣?huì)作為一段時(shí)間內(nèi)高關(guān)注度事件，在微博這個(gè)口碑平臺(tái)被轉(zhuǎn)發(fā),、討論是肯定的,，“微博對(duì)許多現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，已成為一種必不可少的生活方式,，而各電視臺(tái)之間的跨年大戰(zhàn),，無(wú)疑也為微博用戶(hù)帶來(lái)話(huà)題?！?/p>

跨年跨出大“烏龍”

跨年演唱會(huì)大戰(zhàn)落下帷幕,，但這一場(chǎng)籌備良久的激烈戰(zhàn)役背后，還是出了很多烏龍。

跨年當(dāng)晚,，浙江衛(wèi)視的特別嘉賓黃貫中慘遭“遺忘”,。對(duì)此，黃貫中及樂(lè)隊(duì)成員麥文威均撰寫(xiě)微博表示不滿(mǎn),，黃貫中及其樂(lè)隊(duì)在主持人宣布晚會(huì)結(jié)束,，工作人員收拾現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，上臺(tái)堅(jiān)持為現(xiàn)場(chǎng)未離開(kāi)的歌迷進(jìn)行表演,，完成了十首歌的演繹,。浙江衛(wèi)視宣傳人員解釋?zhuān)缒晖頃?huì)其實(shí)是以“中國(guó)好聲音”為主題的演唱會(huì)，電視節(jié)目直播內(nèi)容中,，沒(méi)有邀請(qǐng)除學(xué)員之外的藝人參加演出,。記者也了解到，港臺(tái)藝人“上電視”須向廣電總局報(bào)批,，而黃貫中僅是澳門(mén)演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)表演嘉賓,，演唱會(huì)環(huán)節(jié)銜接出烏龍，成為黃貫中“被遺忘”的原因,。

此外湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)上,，跳槽的朱丹改編并演唱了《大齡文藝女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨?jī)牲c(diǎn)半,，這首歌原創(chuàng)作者邵夷貝所在的經(jīng)紀(jì)公司壹樣文藝卻發(fā)微博指出,，朱丹擅自改編并演唱該曲，已屬于侵權(quán)行為,，要求湖南衛(wèi)視以及朱丹賠禮道歉,。昨日下午，朱丹微博貼出公開(kāi)致歉書(shū),，承認(rèn)沒(méi)有經(jīng)過(guò)創(chuàng)作人的同意,，演繹并改編了部分詞非常抱歉，愿意承擔(dān)所有法律責(zé)任,。

本組稿件由本報(bào)記者 任奕潔采寫(xiě)

燒錢(qián)跨年 電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

經(jīng)過(guò)2011年,，16家電視臺(tái)一夜之間燒掉5個(gè)億的瘋狂，2012年各家電視臺(tái)都回歸理性,，娛評(píng)人“假裝潛水”就表達(dá)了她的看法,，“一方面，觀眾對(duì)大牌明星拼盤(pán)式演唱會(huì)感到審美疲勞,，另一方面,，當(dāng)晚收視蛋糕就這么大，再燒錢(qián)也得平分,，劃不來(lái),?！?/p>

于是，2012年12月31日當(dāng)晚,，“大咖秀”模仿藝人成為湖南衛(wèi)視的省錢(qián)妙招,，俞灝明、阿穆隆眼淚攻勢(shì)賺足關(guān)注,；東方衛(wèi)視預(yù)錄五月天,，避開(kāi)12月31日搶星高峰；江蘇衛(wèi)視摒棄異地跨年,，回歸南京主場(chǎng)節(jié)省預(yù)算,。情商與智商的拼殺，成為2012年跨年演唱會(huì)的關(guān)鍵詞,?！暗珦Q個(gè)角度，同樣的明星陣容,，如果放在元旦,，或者前一天播出，收視率一定比跨年當(dāng)晚幾家‘硬碰硬’來(lái)得更高,，所以說(shuō),，作為‘跨年大戰(zhàn)’的主力軍，電視臺(tái)并非最大贏家,。”

跨年演唱會(huì)結(jié)束后,，各衛(wèi)視發(fā)來(lái)的宣傳通稿,，洋洋灑灑飄進(jìn)各路媒體郵箱。當(dāng)晚,，收視率第一名的電視臺(tái),，一頓筆墨大加稱(chēng)贊，“節(jié)目辦得好哇,！連續(xù)8年拿下收視率冠軍,。”此外,，拿網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量當(dāng)由頭,，用微博話(huà)題討論度說(shuō)事的，各家衛(wèi)視傳出的消息,，都只有一個(gè)“好”字,。

知名電視人“舞美師”一語(yǔ)點(diǎn)破奧秘，“對(duì)一家一線衛(wèi)視而言,，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨年晚會(huì)是自身品牌價(jià)值的體現(xiàn),，也是全年中最大的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),；而對(duì)于二三線衛(wèi)視而言，媒體年終寫(xiě)跨年稿件時(shí),，只要將它們的名字順帶寫(xiě)上,，讓讀者在潛意識(shí)里對(duì)其刮目相看，這場(chǎng)晚會(huì)就成功了,。此時(shí),，收視率、冠名費(fèi)都不成為電視臺(tái)考慮的內(nèi)容,，這也是為什么媒體從電視臺(tái)接到的訊息,，從來(lái)只報(bào)喜，不報(bào)憂(yōu),?！苯K衛(wèi)視總編室品牌推廣部主任劉原也說(shuō)，賺錢(qián)并非電視臺(tái)辦跨年的根本原因,。