士心

有這樣一雙鞋，從紅極一時到淪為售價僅20元人民幣的地攤貨,；還是這雙鞋,，近幾年成為與耐克、匡威,、阿迪達斯,、彪馬等大牌運動鞋媲美的頂級潮牌，身價也飆升到935元人民幣,。莫非是這雙鞋有了起死回生的“功夫”,？這就要從一個叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人說起。

2005年,，法國小伙兒巴斯蒂安遠渡重洋來到上海,，他此行的目的是學(xué)習(xí)中國功夫,，成為一名武林高手。拜師之后,，師傅送給他一雙練武的標配——“飛躍鞋”,。當接過那雙白帆布鞋面、橡膠底,、紅藍兩條折線的鞋子時,，他瞬間被迷住了，學(xué)功夫的念頭已然拋在了腦后,，直覺告訴他,，如果拿到飛躍鞋的海外商標權(quán)，一定會有無限的商機,。

于是,，巴斯蒂安找到飛躍鞋的生產(chǎn)廠家進行協(xié)商。在他的認知里,，這款鞋的生產(chǎn)銷售應(yīng)該十分火爆,，可是接觸之后他才知道，飛躍鞋的境況幾乎可以用慘不忍睹來形容,。

1959年,，上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)出第一雙飛躍牌球鞋，以輕便,、結(jié)實廣受消費者追捧,。到了20世紀七八十年代，飛躍牌球鞋已經(jīng)是享譽全國的精品,，年銷量達到400萬雙,。

可是，隨著國外球鞋的大量引進,，40年款式一成不變的飛躍鞋,，逐漸被新潮舒適的國外球鞋品牌取代，僅有習(xí)武之人還喜歡它的結(jié)實耐用,。2005年,，飛躍鞋全年銷售量僅為20萬雙，企業(yè)瀕臨倒閉,。

巴斯蒂安了解情況后,，不敢相信一個品牌居然40年只有一個款式，而這也讓他暗自竊喜,，因為這樣一個沒有任何衍生,、近乎原始的品牌有太多可以注入的元素。

2006年,，巴斯蒂安輕松地拿下了飛躍商標的海外擁有權(quán),，他稍微改動了原有的商標設(shè)計,，用“飛躍”的漢語拼音字母在法國注冊了“feiyue”海外商標。然后,，他以全新的理念,，開始打造不一樣的飛躍鞋品牌。

要讓法國人接受來自東方的產(chǎn)品,，巴斯蒂安敏銳地捕捉到,，“功夫”這個中國獨有的文化符號是打開市場的不二賣點。于是,，他現(xiàn)身說法,，以自己在中國就是穿著飛躍鞋練功夫作為噱頭，給飛躍鞋打上了功夫鞋的印記,，這一下就抓住了西方功夫迷的眼球,。隨后，他又不失時機地推出了少林精神,、螳螂拳等款式。很快,，飛躍功夫鞋在法國人群中有了很高的知名度,。

初戰(zhàn)告捷并沒有讓巴斯蒂安陶醉，他深知僅靠功夫這個賣點是遠遠不夠的,，還必須對飛躍鞋的外形和做工進行改良,，并加入流行的西方元素。隨后,，星球大戰(zhàn)款,、嘻哈情侶款等款式陸續(xù)出爐，既賺足了眼球,，又讓飛躍品牌更加深入人心,。

美酒再好也需要吆喝，巴斯蒂安深諳此道,。他不惜重金請明星做代言,，《指環(huán)王》中精靈王子的扮演者奧蘭多·布魯斯，香奈兒的形象大使波比·迪瓦伊都穿著飛躍鞋為他站臺,。明星的號召力,，讓飛躍功夫鞋在整個西方世界迅速躥紅，好像腳下沒有一雙飛躍功夫鞋就枉稱潮人,。

巴斯蒂安這一系列的運作,，讓一雙普通的鞋子有了深刻的文化內(nèi)涵，飛躍功夫鞋像有了功夫般真正飛了起來,。到2017年,，飛躍功夫鞋專賣店在美國紐約,、意大利米蘭、韓國首爾,、法國巴黎等時尚都市遍地開花,，僅在巴黎就開了160多家。飛躍鞋堂而皇之地與耐克,、匡威,、阿迪達斯、彪馬等大牌運動鞋一起接受世人的膜拜,，售價則根據(jù)款式在390～935元人民幣之間,，巴斯蒂安賺了個盆滿缽滿。