昨日晚間,，近期上市的美版“小米盒子”Roku公布的財(cái)報(bào)顯示虧損幅度低于預(yù)期，受此影響,，股價(jià)大漲近50%,。

Roku CEO稱(chēng)公司是美國(guó)領(lǐng)先的OTT分銷(xiāo)公司,，OTT是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商,發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。美國(guó)流媒體服務(wù)企業(yè)如Netflix等都開(kāi)始轉(zhuǎn)移到OTT,，將會(huì)推動(dòng)公司的業(yè)務(wù),。

財(cái)報(bào)僅是虧損低于預(yù)期就能引起市場(chǎng)的追捧，也是證明了美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于OTT及IPTV機(jī)頂盒的強(qiáng)烈看好,。

一,、機(jī)頂盒的分類(lèi)

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,，機(jī)頂盒的產(chǎn)品形態(tài)和功能不斷升級(jí),，從一個(gè)多頻率的調(diào)諧器和解碼器躍升為海量電影、游戲,、新聞等聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的控制終端,。 機(jī)頂盒于是可以分為傳統(tǒng)的數(shù)字機(jī)頂盒和新興的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。

1,、傳統(tǒng)的數(shù)字機(jī)頂盒分為有線數(shù)字機(jī)頂盒(DVB-C),、地面數(shù)字機(jī)頂盒(DVB-T)以及衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒(DVB-S)，主要是將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào),，通過(guò)電視播放出來(lái),。

三者的區(qū)別在于接受的信號(hào)源不同：

有線數(shù)字機(jī)頂盒的信號(hào)來(lái)自于有線電視網(wǎng)絡(luò)；

地面數(shù)字機(jī)頂盒的信號(hào)來(lái)自于電視信號(hào)發(fā)射塔,；

衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒的信號(hào)來(lái)自于直播衛(wèi)星,。

傳統(tǒng)數(shù)字機(jī)頂盒接收的內(nèi)容來(lái)自于廣電，并由廣電運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),。

2,、新興的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒分為 OTT 機(jī)頂盒和 IPTV 機(jī)頂盒兩類(lèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒可以將互聯(lián)網(wǎng)的視頻,、游戲等內(nèi)容在電視機(jī)上進(jìn)行呈現(xiàn),。

1）二者在傳播介質(zhì)上的區(qū)別：

IPTV 機(jī)頂盒傳輸?shù)膬?nèi)容是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商管控的專(zhuān)網(wǎng)（IP 城域網(wǎng)），且可以實(shí)現(xiàn)直播功能,；

而OTT 機(jī)頂盒則通過(guò)公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸,。

2）二者在牌照方的區(qū)別：IPTV 的牌照方有上海文廣、央視國(guó)際,、南方傳媒等,，OTT 的牌照方有 CNTV、百視通,、華數(shù)等,；

3）二者在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上的區(qū)別：IPTV 機(jī)頂盒業(yè)務(wù)由電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)，OTT機(jī)頂盒由互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)。

在國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合的大背景下,，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始分別嘗試 IPTV+OTT 和 DVB+OTT 雙模式的盒子,。

二、行業(yè)趨勢(shì)

智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的入口,，引發(fā)多方關(guān)注,，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合催生了“盒子”的新概念。

傳統(tǒng)數(shù)字機(jī)頂盒在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下加速轉(zhuǎn)型,，加快滿(mǎn)足終端客戶(hù)對(duì)數(shù)字電視高清化,、功能多樣化和網(wǎng)絡(luò)智能化的發(fā)展需求。數(shù)據(jù)顯示,，從市場(chǎng)保有量來(lái)看,，傳統(tǒng)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)占比仍占優(yōu)勢(shì)，其中標(biāo)清機(jī)頂盒仍為存量市場(chǎng)主要終端,。

早在 2010 年初,， 國(guó)家明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合規(guī)劃， 機(jī)頂盒市場(chǎng)迎來(lái)高速擴(kuò)張期,。為滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地觀看,、點(diǎn)播以及多屏互動(dòng)轉(zhuǎn)變的需求，以 IPTV 機(jī)頂盒,、OTT TV機(jī)頂盒為主的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒應(yīng)運(yùn)而生,，市場(chǎng)占有率不斷攀升，2016 年 3 季度,，IPTV 機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量占比近三成,，OTT 機(jī)頂盒占比超過(guò) 20%。

隨著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼,，用戶(hù)通過(guò)“盒子”篩選及點(diǎn)播內(nèi)容,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將視頻內(nèi)容傳輸?shù)街悄茈娨暯K端，為傳統(tǒng)機(jī)頂盒市場(chǎng)注入了新活力,，也為客廳娛樂(lè)提供了新模式,，成為智能生態(tài)布局的重要入口之一,。高清機(jī)頂盒替代標(biāo)清機(jī)頂盒,，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒代替數(shù)字機(jī)頂盒將成為此行業(yè)的大趨勢(shì)。

三,、公司方面

創(chuàng)維數(shù)字：公司是國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒龍頭企業(yè),，公司目前在國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)智能終端市場(chǎng),、出口海外銷(xiāo)量,、國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商 IPTV+OTT 銷(xiāo)量均位列第一。

銀河電子， 公司主營(yíng)數(shù)字機(jī)頂盒和信息電子設(shè)備結(jié)構(gòu)件,，覆蓋數(shù)字機(jī)頂盒系列齊全,，包含有線數(shù)字機(jī)頂盒，衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒,，地面數(shù)字機(jī)頂盒和IPTV機(jī)頂盒等,。

四川九洲：公司機(jī)頂盒銷(xiāo)量行業(yè)前三，出貨量占比 12%,，IPTV 領(lǐng)域與電信等運(yùn)營(yíng)商合作密切,，40%產(chǎn)品出口，2017 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速有望達(dá)30%,。

兆馳股份：與三大通信運(yùn)營(yíng)商保持良好的合作關(guān)系,，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)“電視+寬帶”加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶(hù)發(fā)展，目前公司開(kāi)發(fā)了一系列4K/P60,、IPTV/OTT機(jī)頂盒,。