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文|Maeve Duggan/NICOLE B. ELLISON /Cliff Lampe /Amanda Lenhart /Mary Madden

編譯：阿里商業(yè)評論

在2014年9月舉行的最新民調(diào)中，皮尤研究中心發(fā)現(xiàn),，F(xiàn)acebook依然是迄今為止最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站,。盡管其增長已經(jīng)放緩,，但用戶參與度上升,。過去一年,，Twitter,、Instagram,、Pinterest 和LinkedIn等其他社交平臺上的成人網(wǎng)民比例也大幅增加,。

圖：社交媒體網(wǎng)站 2012-2014

使用以下社交網(wǎng)站的網(wǎng)民比例，淡藍(lán)代表2012年,，深藍(lán)代表2013年,，黑藍(lán)代表2014年

該報告的結(jié)論是基于使用互聯(lián)網(wǎng)的美國成人。其他關(guān)鍵結(jié)論有：

*多平臺使用的現(xiàn)象呈上升趨勢：52%的成人網(wǎng)民現(xiàn)在使用兩個及以上社交媒體網(wǎng)站,，較2013年有大幅提升,，當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例為42%；

*在65歲及以上網(wǎng)民中,，有逾半數(shù)人使用Facebook,，比例達(dá)到56%，這種現(xiàn)象是前所未有的,；

*調(diào)查首次發(fā)現(xiàn),，年齡在18-29歲之間的成人中，有大約一半的網(wǎng)民使用Instagram,。半數(shù)Instagram（49%）用戶每天都會訪問Instagram,；

* 擁有大學(xué)學(xué)歷、使用LinkedIn的網(wǎng)民首次達(dá)到50%,；

* Pinterest以女性為主,，42%的女性網(wǎng)民使用Pinterest，使用該網(wǎng)站的男性網(wǎng)民比例為13%,。

盡管Facebook依然是最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站,，但整體增長放緩，其他社交網(wǎng)站的用戶數(shù)量呈增長趨勢

Facebook依然是最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站,，但其用戶數(shù)量較2013年幾無變化。一個顯著例外就是：皮尤研究中心首次發(fā)現(xiàn),，超過半數(shù)（56%）年齡在65歲及以上的網(wǎng)民使用Facebook,。整體而言，71%的網(wǎng)民使用Facebook,，與2013年8月的數(shù)據(jù)持平。

在2013-2014年之間,，被監(jiān)測的其他社交媒體平臺都錄得了顯著增長,。Instagram的整體用戶數(shù)量不僅增加了9個百分點，而且在幾乎所有人群中都有顯著增長,。LinkedIn繼續(xù)受職場人士和大學(xué)畢業(yè)生人群的歡迎,，Twitter和Pinterest在各群體中的用戶數(shù)量也迅猛增加。

Facebook用戶參與度持續(xù)增加,，但其他平臺的每日使用量沒有變化

Facebook的廣大用戶依然非?；钴S。70%的用戶每天都在使用Facebook（45%的用戶一天要用好幾次），相較2013年63%的比例有大幅增長,。大約49%的Instagram用戶和17%的Pinterest用戶每天都會訪問這兩個網(wǎng)站,，該比例與2013年持平。大約有36%的Twitter用戶每天都要上Twitter,，但這要比2013年46%的水平減少10個點,。13%的LinkedIn用戶每天都會訪問LinkedIn，與2013年持平,，但每周或間隔更長時間訪問該網(wǎng)站的用戶比例大幅增加,，這就意味著,，越來越多的用戶不怎么登陸LinkedIn,。

52%的成人網(wǎng)民訪問多個社交媒體網(wǎng)站。Facebook好比“大本營”,，對于那些只訪問一家社交媒體的人來說,，F(xiàn)acebook依然是最受歡迎的社交網(wǎng)站，且與其他平臺有很多重疊

52%的成人網(wǎng)民使用兩個及以上的社交媒體網(wǎng)站,，較2013年42%有大幅增加,。與此同時，僅使用一家社交媒體的用戶大幅減少,，2014年的比例為28%,，2013年為36%。在2013年,，F(xiàn)acebook依然是那些只訪問一家社交媒體網(wǎng)站用戶的最愛,，在只訪問一家社交媒體的用戶中，有79%的人選擇使用Facebook,。 過去幾年,，Twitter, Instagram, Pinterest 和 LinkedIn的多數(shù)用戶表示，他們也使用Facebook,，且使用頻率遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站,。與此同時，F(xiàn)acebook用戶中訪問其他網(wǎng)站的用戶比例也在增加,。這就是說,，相比2013年，2014年有越來越多的Facebook用戶也在使用Twitter, Instagram, Pinterest和LinkedIn,。

整個人口中的社交媒體用戶

該報告的結(jié)論主要針對所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶,。在以下表格中，這五家社交媒體平臺的使用情況都以占美國成人人口的比重呈現(xiàn),。

圖：成人網(wǎng)民中的社交媒體用戶

在18歲以上的所有美國成人中,，以下五種社交媒體網(wǎng)站的使用比例：

關(guān)于民調(diào)

該報告取材于芝加哥大學(xué)撰寫的一份綜合調(diào)查。芝加哥大學(xué)信息學(xué)院的Nicole Ellison博士和Cliff Lampe博士對調(diào)查問題的設(shè)計具有貢獻(xiàn)。關(guān)于人們?nèi)绾卫蒙缃幻襟w的更多細(xì)節(jié)及后續(xù)報告將在今年晚些時候發(fā)布,。

2014年9月11-14日和9月18-21日,，普林斯頓國際調(diào)查研究協(xié)會(Princeton Survey Research Associates International)進(jìn)行了電話采訪，報告結(jié)果是基于電話采訪的數(shù)據(jù),。電話采訪是通過固話和手機,，用英語和西班牙語進(jìn)行的。對于整個抽樣人群而言,，此次調(diào)查結(jié)果的抽樣偏差在正負(fù)2.5個百分點,。對于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，抽樣偏差為正負(fù)2.9個百分點,。

1,、關(guān)于作者：
Maeve Duggan            皮尤研究中心互聯(lián)網(wǎng)項目研究員
NICOLE B. ELLISON    密歇根大學(xué)信息學(xué)院副教授
Cliff Lampe               密歇根大學(xué)信息學(xué)院助理教授
Amanda Lenhart        皮尤研究中心研究副主任，青少年及家庭如何使用并思考網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的專家
Mary Madden           皮尤研究中心資深研究員,，社交媒體使用趨勢,、網(wǎng)絡(luò)隱私管理、數(shù)字媒體對青少年及家長影響等領(lǐng)域公認(rèn)的專家
 
2,、關(guān)于皮尤研究中心
皮尤研究中心（Pew Research Center）是美國知名智庫,，也是一間獨立性民調(diào)機構(gòu)，總部設(shè)于華盛頓特區(qū),。他們做的是民意調(diào)查,，只擺事實，不講道理,，他們自稱是“事實庫”（fact tank）,。該中心對那些影響美國乃至世界的問題、態(tài)度與潮流提供信息資料,。該中心的工作致力于六大項目的研究：人物與新聞,、互聯(lián)網(wǎng)和美國生活項目、宗教和美國生活論壇,、拉美裔中心,、全球態(tài)度項目、社會與人口趨勢,。