根據(jù)天弘基金最新公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度余額寶規(guī)模為15595.95億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.9%,，并再創(chuàng)歷史新高,。雖然增速相對(duì)于今年前兩個(gè)季度有所放緩，但是與前幾年相比仍然在大幅增長(zhǎng),。

其實(shí)今年三季度對(duì)于余額寶而言是個(gè)多事之秋,，繼5月份個(gè)人投資額度由100萬降至25萬之后，8月份再次降額,，如今個(gè)人投資者持有額度最高為10萬元,。雖說余額寶大部分用戶都是草根階級(jí)，投資金額不超過萬元,，但是10萬元的額度對(duì)于部分用戶來說確實(shí)不太夠用,。

余額寶之所以會(huì)降額，主要還是為了迎合監(jiān)管需求,、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。醞釀很久的《公開募集開放式證券投資基金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)管理規(guī)定》終于落地，于10月1日正式實(shí)施,，對(duì)貨幣基金的客戶集中度,、流動(dòng)性以及資產(chǎn)集中度等方面提出要求，避免盲目追求規(guī)模和收益帶來信用及流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),。其中影響最大的就是余額寶了,，未來規(guī)模擴(kuò)張速度有望放緩。

除了限額之外,，三季度余額寶還有個(gè)問題,，那就是收益持續(xù)上漲3個(gè)季度之后，在今年三季度迎來下滑,。7月3日余額寶七日年化收益率達(dá)到今年最高值4.178%,，但隨著年中過后市場(chǎng)流動(dòng)性緊張局面緩解，市場(chǎng)利率有所下滑,，余額寶收益率也開始震蕩走低,，目前已經(jīng)跌至3.883%，而且短期內(nèi)仍有下降的趨勢(shì),。

但就是在這樣不利的環(huán)境下,，三季度余額寶規(guī)模仍然迎來了較大幅度增長(zhǎng),，實(shí)屬難得。

實(shí)際上余額寶的收益率在眾多貨幣基金、互聯(lián)網(wǎng)寶寶中并不突出,。融360監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,，上周余額寶的平均七日年化收益率為3.91%，在74只寶寶中僅排名54位,，也就是說大部分寶寶的收益率都要高于余額寶,。此外，余額寶的資金贖回到賬時(shí)間是2小時(shí)內(nèi),，但部分寶寶贖回支持資金實(shí)時(shí)到賬,，流動(dòng)性更高。

在收益,、流動(dòng)性都不占優(yōu)勢(shì)的背景下,，余額寶依然有著強(qiáng)大的影響力，用戶的忠實(shí)度非常高,。那么,，為什么大家都對(duì)余額寶如此專一呢？

融360理財(cái)分析師認(rèn)為，背景強(qiáng)大是一個(gè)主因,。余額寶背后依靠的是支付寶,、螞蟻財(cái)富、阿里巴巴,，而大家對(duì)于阿里體系的產(chǎn)品都非常信賴,，比如螞蟻財(cái)富今年新上的幾只貨幣基金規(guī)模都迎來了大幅增長(zhǎng)，如果不是平臺(tái)的原因,，根本不可能取得這樣的成績(jī),。

其次，先入為主也是一個(gè)原因,。余額寶在2013年6月推出,，喚醒了大眾的理財(cái)意識(shí)，并且推動(dòng)了一系列寶寶產(chǎn)品的誕生,，但不管怎樣余額寶最先打開了這塊市場(chǎng),，最先吸納了一大批粉絲，即使后面又出來了很多更有吸引力的寶寶,，也無法與余額寶抗衡,。

再次，場(chǎng)景化應(yīng)用也很重要,。理財(cái)只是余額寶的主要功能,，除此之外余額寶還可以在淘寶,、天貓消費(fèi)、線下支付,、還信用卡,、繳水電燃?xì)赓M(fèi)等等，眾多的場(chǎng)景化應(yīng)用在增加用戶粘性方面起到了關(guān)鍵作用,。

當(dāng)然了,，并不是說余額寶的用戶只進(jìn)不出，實(shí)際上早年買余額寶的部分粉絲已經(jīng)有了更多的理財(cái)渠道,，資金也流入收益更高的理財(cái)產(chǎn)品中,，但是余額寶吸新粉的速度更快，比如過去沒有理財(cái)意識(shí)的廣大農(nóng)民群眾,、老年群眾,，以前認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上賣的理財(cái)都不靠譜，但是現(xiàn)在提到余額寶都認(rèn)為很安全,。

最后還有用戶非常關(guān)心的一個(gè)問題？余額寶收益率還會(huì)繼續(xù)下跌嗎,？融360理財(cái)分析師認(rèn)為,，短期內(nèi)仍有繼續(xù)下跌的可能，但跌幅不會(huì)太大,，貨幣政策的基調(diào)是穩(wěn)健中性,，而且隨著年底流動(dòng)性收緊，屆時(shí)余額寶有可能還會(huì)有一波反彈趨勢(shì),。