近日,，不少用戶微信號因為頻繁分享天貓?zhí)詫毜摹盎鹁婕t包”鏈接而被短期封禁,，“火炬紅包”是天貓?zhí)詫殲殡p11電商節(jié)推出的預熱活動。

有媒體報道稱,，“火炬紅包”的社交引流導向很明顯,，天貓?zhí)詫氂脩粼跒榕笥选包c亮紅包”后，自己也會獲得“待點亮紅包”,，單個用戶最多可獲得100個紅包,，紅包的具體金額將會在“雙11”晚會上揭曉,。一些多次分享“火炬紅包”鏈接的微信用戶收到了微信的“封號”處理通知：“賬號被用戶投訴并確認有大量發(fā)布垃圾信息等騷擾行為”。

表面上看,，微信此舉是為了防止天貓?zhí)詫毴局钙渖缃绘溬Y源,，因為阿里可以通過用戶間點亮紅包的行為掌握其社交關系網。但結合微信小程序最近的舉動來看,，微信“打壓”天貓?zhí)詫毣蛟S還有更深層的原因——為自己的小程序電商鋪路,。

自今年1月上線以來，微信小程序總體表現(xiàn)一直不溫不火,，但也有部分商家在小程序平臺快速崛起,，包括蘑菇街、拼多多,、喜茶等品牌,。

圖：小程序電商自媒體影響力榜單 來源：SEE數(shù)平臺

其中，蘑菇街的成績最為搶眼,。據(jù)蘑菇街電商業(yè)務負責人洪波近日向法制晚報介紹,，今年7月初到9月末不到三個月中，蘑菇街小程序獲取了1000萬新購買用戶,，日均訪問量增長超200%,，GMV增長超過140%。

在微信小程序“嘗到甜頭”后,，蘑菇街上月宣布,，今年“雙11”蘑菇街“女裝精選節(jié)”，將發(fā)放價值10億級的優(yōu)惠券給消費者,。蘑菇街APP和小程序將會聯(lián)合發(fā)力,，APP內所有的會場玩法、功能包括發(fā)優(yōu)惠券都會和小程序同步,。洪波向上述媒體稱：

在微信這個市場內,，還將會有更高級的玩法。希望用戶和商家在外部進行更多的分享,，通過社群,、社交的流量來完成交易。蘑菇街將會提供給商家各種雙十一營銷工具,，例如商家可以把店鋪里的優(yōu)惠券,、活動和商品，通過蘑菇街小程序的卡片發(fā)到自己經營的用戶群里,，用戶直接點小卡片進到小程序就可完成購買,，這將大大提升整體的購物體驗。

看好微信小程序的不只是蘑菇街，美麗聯(lián)合集團CEO陳琪向法制晚報談到小程序的成長前景時表示：

微信是一個完全新的‘場’, 會是接下來巨大的藍海,。微信環(huán)境下,，很多電商的玩法正在發(fā)生劇烈變化。利用微信的社交做用戶留存,，將大幅度降低把用戶留存到私域流量里面的難度,，這將帶來與中心化電商時代大不相同玩法。

本月,，SEE小電鋪,、時尚臨風、廣州萬客科技,、微果醬,、新榜等多個小程序電商宣布啟動首個“我的微信11.11”活動。

而微信方面也在不斷優(yōu)化小程序電商的使用體驗,。目前,，在一些商家的微信小程序中已經出現(xiàn)了類似電商平臺的“微信官方合作商城”,，它可以將用戶信息打通,，消費者在填寫收貨地址一類的信息后，不同商家都可以調用,。

此外,，蘑菇街在微信小程序中嘗試嵌入直播導購效果顯著，這種形式減少了一級入口,，消費者可直接在直播頁面購買,，完成支付。

微信的電商小程序能在今年“雙11”盛宴中分得一杯羹嗎,？我們拭目以待,。