這會(huì)成為微信訂閱號(hào)推出以來(lái)最大的改變嗎,？這又將產(chǎn)生怎樣的影響？

近日,，在網(wǎng)上流傳著這樣一張朋友圈截圖,，上面赫然寫(xiě)著“訂閱號(hào)在進(jìn)行重大改造！展現(xiàn)方式直接就是公眾號(hào)加文章的展現(xiàn)模式,，而不是現(xiàn)在需要點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)查看最新消息,！閱讀量會(huì)大大提高！”

從這位曝料者的信息來(lái)看,，這似乎是微信訂閱號(hào)的一次重大變化,。而展現(xiàn)方式，也要變成類(lèi)似于微信看一看,、微信朋友圈,、今日頭條、微博,、手百等類(lèi)型的信息流,。至于會(huì)產(chǎn)生什么影響，這位曝料者也簡(jiǎn)單介紹了一下,，就是看內(nèi)容時(shí)點(diǎn)擊的次數(shù)減少了,，并且文章的閱讀量會(huì)大大提高。

就該消息,，36氪聯(lián)系了騰訊官方,，但對(duì)方表示不予置評(píng),。而近日多家媒體均向騰訊求證,，對(duì)方亦是這樣的回答。不過(guò)新榜表示,，經(jīng)其求證打聽(tīng),，該消息應(yīng)該屬實(shí)，但具體形式還不明朗,。

正在測(cè)試的新版微信訂閱號(hào)什么樣,？或者說(shuō)以怎樣的信息流方式呈現(xiàn)？從網(wǎng)上流出的圖來(lái)看,，一屏展示的內(nèi)容相比之前大大減少,，最上方的文章搜索依然在，但下方出現(xiàn)了類(lèi)似于微信圈的通知提醒,。而文章的展現(xiàn)形式就是信息流,，但具體樣式又有些不同。

從左到右：網(wǎng)上流出新版微信訂閱號(hào)測(cè)試圖,、目前版本微信訂閱號(hào),、微信看看

具體來(lái)說(shuō)，新版微信訂閱號(hào)內(nèi)容的展現(xiàn)形式：上方是訂閱號(hào)的圓形圖片logo+訂閱號(hào)的名稱+時(shí)間：下方是文章標(biāo)題+圖片。由此來(lái)看,，新版微信訂閱號(hào)類(lèi)似于微信朋友圈+今日頭條+微博的綜合版,。

從左到右：今日頭條、微博,、手百

不過(guò)也有人表示,，這次的重大改變并不是在微信訂閱號(hào)中，而是在微信看一看中,。到底是怎么個(gè)變法,、以及在哪變，還是得等騰訊方面的通知了,。

如今信息流+智能推薦已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的大趨勢(shì),。無(wú)論是在這領(lǐng)域深耕已久的今日頭條，還是做社交的騰訊,、做搜索的百度等等,，都在加大信息流的布局。

對(duì)標(biāo)國(guó)外的Facebook,，其在Trending News和Instant Articles product等信息流內(nèi)容中就經(jīng)過(guò)多次的改版,。無(wú)論是文字，還是圖片,、來(lái)源等,，都進(jìn)行過(guò)不小的改動(dòng)。另外,，F(xiàn)acebook還打算在Instant Articles product中做付費(fèi)閱讀,，而且該功能可能很快將于今年年底推出。

舊Trending界面（左） vs 新Trending界面（右）

說(shuō)回騰訊,，早在2012年8月就推出了微信公眾平臺(tái),，今年5月又上線了看一看。除了微信,，騰訊旗下的QQ也推出了QQ看點(diǎn),。如今，騰訊似乎又想把微信訂閱號(hào)的呈現(xiàn)方式變成信息流形式的,。但是,，對(duì)微信訂閱號(hào)做出這樣的嘗試，是好是壞大家的說(shuō)法各異,。

在微信公眾平臺(tái)剛推出來(lái)的時(shí)候,，去中心化的展示方式以及微信社交的流量紅利，讓很多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賺的盆滿缽滿,。然而,，當(dāng)訂閱號(hào)以指數(shù)級(jí)的數(shù)量增長(zhǎng)的情況下,，流量越來(lái)越集中于一些頭部的訂閱號(hào)，比如很多人只看置頂?shù)哪切┕娞?hào),。而其他公眾號(hào)被打開(kāi)的該來(lái)開(kāi)始下降,，而吸引用戶打開(kāi)的成本也越來(lái)越高。

如果對(duì)訂閱號(hào)的展示形式進(jìn)行信息流化,，那么正如曝料者所說(shuō)的“閱讀量會(huì)大大提高”,。在“悟空問(wèn)答”市場(chǎng)總監(jiān)、公眾號(hào)“字典序列”作者劉晨看來(lái),，信息流的形式要明顯好于現(xiàn)在的展現(xiàn)形式,。理由很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在想要點(diǎn)開(kāi)一篇文章至少要點(diǎn)兩次,，信息流里只需要點(diǎn)一次就行了,，而且目前的展現(xiàn)形式?jīng)]有預(yù)覽圖，沒(méi)有摘要,，標(biāo)題很多時(shí)候都不全,，難以促進(jìn)點(diǎn)擊。

“一條”的副總裁范致行也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn),。他認(rèn)為,，現(xiàn)在的訂閱號(hào)折疊頁(yè)，呈現(xiàn)的是號(hào)的更新序列,，凸顯的是號(hào),。微信這樣改進(jìn)，是突出文章的更新序列,，凸顯文章,。也就是讓用戶更快進(jìn)入到內(nèi)容里面去。

雖然從閱讀量,、用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō),，信息流+智能推薦的社交分發(fā)看起來(lái)更為合理,。但是長(zhǎng)期發(fā)展積淀下來(lái)數(shù)千萬(wàn)粉絲的頭部公眾號(hào)就不太樂(lè)意了,，以前因?yàn)槌?jí)流量他們可以獲得不菲的廣告收入。但是這樣一改,，前景似乎就不那么明朗了,。

很多人認(rèn)為，這樣做不僅粉絲的價(jià)值會(huì)大大打折,，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)流失,。其中，視覺(jué)志創(chuàng)始人沙小皮就非常不樂(lè)觀的認(rèn)為,，如果真的是這個(gè)形式大家就得去找點(diǎn)別的活干了,。他認(rèn)為,，信息流+智能推薦+廣告的形式，會(huì)使得粉絲權(quán)重大大降低,，公號(hào)獨(dú)立性就完全喪失,，包括依托公眾號(hào)建立起來(lái)的生態(tài)模式都?xì)У袅恕Ｋ€認(rèn)為,，這一變基于公眾號(hào)的內(nèi)容電商和知識(shí)付費(fèi)也基本就完蛋了,。

從用戶和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)看，大家的角度不一樣,，訴求自然也不同,。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，改變自然也面臨著風(fēng)險(xiǎn),。不過(guò),，信息流的展現(xiàn)方式以及巨大的社交流量，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步的釋放公司的廣告潛力,。

對(duì)廣告業(yè)務(wù)的重視,，已經(jīng)被騰訊提到了很高的地位。其中,，微信朋友圈的廣告能力無(wú)疑給了公司很大的信心,。除了朋友圈，微信也在嘗試各種廣告形式,。

最近,，微信就正式上線了互選短視頻廣告。據(jù)介紹,，長(zhǎng)度為6秒-15秒的短視頻位于文章末尾,，進(jìn)一步增加了曝光量。此前參加內(nèi)測(cè)的ofo小黃車(chē),、奔馳,、vivo，均表示這種短視頻廣告形式的反響不錯(cuò),。

在微信公眾號(hào)中,，除了短視頻廣告，此前還上線了在文章中直接插入廣告的服務(wù),。目前可選廣告以電商單品為主,，用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。計(jì)費(fèi)模式與微信頂部和底部廣告位類(lèi)似,。

另外,，今年6月16日下午，很多網(wǎng)友反應(yīng)微信小程序里出現(xiàn)了廣告內(nèi)容,。具體來(lái)說(shuō),，通過(guò)小程序入口搜索“酒店”,、“機(jī)票”等關(guān)鍵字，會(huì)得到大量相關(guān)的搜索結(jié)果,，而廣告內(nèi)容會(huì)顯示在第一位而且有清晰的標(biāo)識(shí),。

到了9月5日，微信宣布附近的小程序“LBS推廣”正在試點(diǎn),，開(kāi)放時(shí)間未定,。這次內(nèi)測(cè)屬于小程序自身能力開(kāi)放，并沒(méi)有放在微信社交廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通中,。這次“LBS推廣”的試點(diǎn),，意味著微信對(duì)小程序競(jìng)價(jià)廣告的初次嘗試。

而在搜一搜中,，微信也在做廣告嘗試,。上述所說(shuō)的搜“酒店”、“機(jī)票”等關(guān)鍵字出現(xiàn)的廣告內(nèi)容,，6月中旬時(shí)同時(shí)也出現(xiàn)在了搜一搜中,。之后的9月7日，在微信的搜一搜中可以直接通過(guò)熱詞搜索對(duì)應(yīng)的文章,，而且在每一個(gè)熱詞后還有相應(yīng)的微信指數(shù),。這種搜一搜的熱搜搜索，也讓信息流內(nèi)容可以進(jìn)行更多商業(yè)變現(xiàn)的嘗試,，比如競(jìng)價(jià)廣告,。

此外，之前有消息稱看一看中未來(lái)會(huì)進(jìn)一步的釋放短視頻內(nèi)容,，這似乎也為各種廣告形式做了鋪墊,。而且看一看的信息流呈現(xiàn)方式，本身也很適合做廣告,。

總結(jié)來(lái)看,，在微信平臺(tái)上，其已經(jīng)在朋友圈,、公眾號(hào)文章,、看一看、搜一搜,、小程序等入口中,，已經(jīng)或正在進(jìn)行廣告嘗試。未來(lái)如果這幾大入口的廣告展示形式能形成聯(lián)動(dòng),，勢(shì)必會(huì)為騰訊帶來(lái)更多的廣告收入。而且對(duì)比廣告在Facebook營(yíng)收中的占比來(lái)看,，騰訊的廣告營(yíng)收確實(shí)很有想象空間,。

游戲之后,，廣告會(huì)成為騰訊最可觀的營(yíng)收來(lái)源嗎？以及騰訊會(huì)成為一家廣告公司嗎,？