今年1月，當(dāng)“微信之父”張小龍宣布訂閱號不做信息流時,，“頭條們”和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們松了一口氣,。但5個月后，有著10億用戶基礎(chǔ)的訂閱號已經(jīng)有了信息流初步形態(tài),。 6月20日晚間,，伴隨著版本更新，微信訂閱號迎來了有史以來最大變化：訂閱號信息不再以列表形式,、而是以時間順序直接排列,，即信息流模式。 當(dāng)晚,，張小龍在朋友圈下留言解釋稱,，是在改善閱讀效率，“大家都理解成信息流,，也是很暈”,。

盡管如此,，宣稱不做信息流的訂閱號還是呈現(xiàn)了信息流形式。訂閱號的改版既是對微信公眾平臺內(nèi)容生態(tài)的重塑,，也會對內(nèi)容平臺行業(yè)產(chǎn)生重大影響,。

內(nèi)容生產(chǎn)者對此次改版褒貶不一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此次改版弱化讀者和作者間關(guān)系，標(biāo)題成了用戶是否打開一篇文章的重要因素,；也有人認(rèn)為,，改版提升了閱讀效率，微信訂閱號馬太效應(yīng)將被平衡,。

訂閱號改版

2017年起,，行業(yè)大V開始抱怨訂閱號打開率變低。第三方平臺侯斯特2017年年中的一份報告顯示,，超過80%的微信公眾號打開率不足5%,。

微信公眾號馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)。流量集中在為數(shù)不多的頭部公眾號上,，行業(yè)門檻越來越高,，新入局者難以出頭。

按照微信團隊的說法,，訂閱號的改版是為了提升閱讀效率,，希望鼓勵作者更專注于創(chuàng)作，為用戶提供更好的使用體驗,。

具體來看,，信息流模式下，訂閱號群發(fā)的消息以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示,，同時支持視頻,、語音、文字以及多條消息的展示,。這意味著,，訂閱號內(nèi)容載體更加豐富，堪稱今日頭條+抖音的結(jié)合版,，用戶打開訂閱號內(nèi)容的效率也變高,，步驟省了一半,。

同時訂閱號'置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”,。用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時間排序,，不再置于最頂部位置,。

這意味著,，小號也能和大號一起獲得曝光機會，平行地出現(xiàn)在用戶面前,。無法產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訂閱號,，也將大概率因打擾用戶而被取關(guān)。

微信團隊保留了余地,。不喜歡此次改版的用戶,，可以通過訂閱號消息列表右上角進入訂閱號會話列表，找到置頂訂閱號,。

內(nèi)容生產(chǎn)者對此次改版褒貶不一,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次改版將弱化讀者和作者間關(guān)系,，帶來了災(zāi)難性審美,，標(biāo)題成了用戶是否打開一篇文章的重要因素；也有人認(rèn)為,，改版提升了閱讀效率,，大量小而美的訂閱號將煥發(fā)生機，微信訂閱號以太效應(yīng)將被平衡,。

廣告變現(xiàn)機會增多

目前信息流行業(yè)的頭號玩家是字節(jié)跳動旗下的今日頭條,。而微信月活躍用戶高達(dá)10億，流量基礎(chǔ)遠(yuǎn)超國內(nèi)任何一家公司,。

改版為信息流形式,，微信收到的好處顯而易見：廣告變現(xiàn)的機會將增多。

微信公眾平臺聚集了海量內(nèi)容生產(chǎn)者,。得益于微信訂閱號,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)煥發(fā)著前所未有的生機，頭部訂閱號一條廣告甚至可賣出上萬元高價,。

盡管為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了基礎(chǔ)設(shè)施,，平臺方微信卻難以從中收取好處。微信曾推出過針對訂閱號的廣點通廣告,，但訂閱號——尤其是頭部訂閱號,，更愿意通過自身內(nèi)容投放廣告。

騰訊投資差評一事倍受爭議,，可投資似乎成了騰訊分享微信平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利的唯一渠道,。

反映在騰訊財報上，騰訊單個用戶貢獻廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook,。微信隱忍克制,，有著精神潔癖式的敏感。但騰訊正逐步釋放微信的商業(yè)變現(xiàn)能力。

在2018年一季報中,，騰訊稱3月底微信朋友圈廣告由之前每天一條增加至每天最多兩條,。

信息流帶來的商業(yè)變現(xiàn)能力要更高。信息流頭號玩家今日頭條,，把廣告變現(xiàn)的生意做得風(fēng)生水起——這家公司一度制定了450億元的年度廣告收入KPI,。

嚴(yán)格意義上說，改版后的訂閱號采用信息流形式呈現(xiàn),，但并不是信息流,。和今日頭條信息流最大的不同在于，微信訂閱號的全部內(nèi)容由用戶自主訂閱而非系統(tǒng)通過算法推薦,。但這種形式至少會帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)機會,。

騰訊曾在三季報中表示，“由于我們的社交及信息流產(chǎn)品的廣告加載率遠(yuǎn)低于行業(yè)的比例,，我們相信,，社交及其他廣告會保持長期持續(xù)增長,?！?/p>

微信各產(chǎn)品廣告的加載率要遠(yuǎn)低于今日頭條。2018年上半年,，互聯(lián)網(wǎng)最大的新聞是字節(jié)跳動死磕騰訊,。

所有口水戰(zhàn)和官司仗可以回歸到商業(yè)利益上去。字節(jié)跳動旗下的今日頭條和抖音,，占用用戶時長越來越多,。

按照羅振宇國民總時間的概念，時間會成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場,，用戶在某一款產(chǎn)品花費更多時間,，就必然會搶奪另一款產(chǎn)品時間。按照這種邏輯,，騰訊和字節(jié)跳動必有一戰(zhàn),。