你的表情包里有沒(méi)有這樣一只熊? 如果沒(méi)有,，至少你的某個(gè)群里一定有。  這頭行動(dòng)笨拙,、內(nèi)心賤萌,、高度擬人化的熊，大名“熊本熊(くまモン)“,絕對(duì)是到目前為止最受歡迎的吉祥物,，火熱程度甚至超過(guò)前輩多啦A夢(mèng),。 可以毫不夸張地說(shuō),，作為一個(gè)吉祥物(以及一名公務(wù)員)，它在完成本職工作時(shí)一不小心捧紅了自己,。  熊本熊的本職是日本熊本縣的吉祥物(也是營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)哦),，熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來(lái)源于農(nóng)業(yè),，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,。 在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個(gè)字,，你可能會(huì)得到這樣的結(jié)果：  2011 年,，貫通整個(gè)九州的新干線將全線開(kāi)通。這意味著旅客可以更便捷地來(lái)到九州觀光旅行,。縣政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇,，有意做一些特殊的地方推廣活動(dòng),，吸引旅客在熊本站下車。 熊本熊在這個(gè)背景下誕生了,，從此以后搜索“熊本縣”,，畫(huà)風(fēng)突變，滿屏的養(yǎng)殖場(chǎng),、耕地一下全變成了這樣：  或者這樣  據(jù)統(tǒng)計(jì),，在熊本熊橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長(zhǎng)了近20%,，而同時(shí)期的隔壁阿蘇地區(qū),，游客人數(shù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，由此形成了鮮明對(duì)比,。  到底作為一個(gè)吉祥物,，熊本熊是如何做到引爆一個(gè)縣、乃至紅透全世界的? 【秘訣一】深思熟慮的原型 設(shè)計(jì)師小山薰堂在創(chuàng)造熊本熊的造型時(shí)考慮了熊本的當(dāng)?shù)靥厣兔认狄?，結(jié)合了熊本城的黑色以及萌系造型常見(jiàn),、又能代表熊本“火之城”的腮紅，簡(jiǎn)潔的色調(diào)也為日后發(fā)揮提供了很大空間：  在整體造型上,，熊本熊幾乎綜合了所有最受歡迎形象的必備要素,，比如： 管形身材(tunnel-shape body) 短小四肢 中性面部表情 給人柔軟觸覺(jué)的形象設(shè)計(jì)  這樣的形象具有顯著的“娃娃臉效應(yīng)”，令人感覺(jué)親切,、安全,，就是說(shuō)長(zhǎng)得娃娃臉的人，會(huì)容易被人當(dāng)做擁有小孩子的性格特點(diǎn),。比如說(shuō)：軟弱,、無(wú)辜,、熱情、容易疏忽犯錯(cuò),。這樣會(huì)讓他人滋生保護(hù)的欲望,。 【秘訣2 】高度擬人化的形象 當(dāng)熊本熊從平面跳到現(xiàn)實(shí)中時(shí)，皮套的設(shè)計(jì)顯得尤為重要,。熊本熊形象在設(shè)計(jì)階段經(jīng)歷過(guò)的三次變化,。 第一代熊本熊皮套跟常見(jiàn)的吉祥物外套差不多，身材纖細(xì),，手腳比例過(guò)于寫(xiě)實(shí),，長(zhǎng)相實(shí)在怪異。 于是,，設(shè)計(jì)者小山薰堂找到專制吉祥物皮套的大廠Kigurumi.biz 改進(jìn),，第二代皮套誕生，變得更加圓滾滾,。 而如今我們看到的第三代皮套則是在上一代基礎(chǔ)經(jīng)過(guò)了又一輪改進(jìn),，變成了真正的小短腿，手部動(dòng)作更加靈活,，身體比例更加協(xié)調(diào),，瞳孔和嘴型也經(jīng)過(guò)修改，表情更加“蠢萌”,。  對(duì)于熊本熊的動(dòng)作行為同樣也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的,。它的每次揮手、每個(gè)動(dòng)作也都在計(jì)劃內(nèi),，包括最知名的“捂嘴”動(dòng)作——它被證明會(huì)令人感到可愛(ài),。  在設(shè)計(jì)的時(shí)候，完全是以“熊本熊是真實(shí)存在的角色”為出發(fā)點(diǎn),，外套設(shè)計(jì)充分考慮到動(dòng)作的可能性,，所以有了一個(gè)與其他吉祥物截然不同的特色：能在真實(shí)的情景中做到許多別的吉祥物做不到的精細(xì)動(dòng)作。比如騎車：  用筷子 正是這些動(dòng)作細(xì)節(jié)和笨拙憨厚形象結(jié)合,，讓人覺(jué)得熊本熊是一個(gè)活生生的角色,，而不是皮套里那個(gè)只能搖搖擺擺的人。 【秘訣3 】腦洞大開(kāi)的公關(guān)危機(jī) 這頭熊誕生之后,，很快就登上了熊本縣各種產(chǎn)品的包裝,，又開(kāi)通了專屬的臉書(shū)和推特賬號(hào)。 一切準(zhǔn)備就緒,，縣政府開(kāi)始了讓熊本熊沖出熊本縣的計(jì)劃,。 2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員,，接著縣知事(縣長(zhǎng))蒲島郁夫?qū)ⅰ霸诖筅娣职l(fā)一萬(wàn)張名片,，提升熊本縣知名度”的任務(wù)交給了它,。 不料在任務(wù)執(zhí)行的過(guò)程中，貪玩的熊本熊被大阪繁華的都市所迷住,，竟然失蹤了! 蒲島知事為此緊急召開(kāi)記者發(fā)布會(huì),，希望有知道熊本熊消息的人通過(guò) Twitter 告知縣政府。 很快,，尋找熊本熊的任務(wù)成功引起了大阪人的好奇(注意是大阪與熊本是不同的兩個(gè)地方),，也成功獲得了關(guān)注，全城上下都在留意有沒(méi)有一頭熊出現(xiàn),。終于在全城大搜尋中,，找到了這只熊。 從此,，熊本熊在全日本一炮而紅,。2012年，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅,。 沒(méi)了腮紅,，那就只是普通的熊了，“火之國(guó)”的內(nèi)涵也沒(méi)了,。 縣政府認(rèn)為此事件非常嚴(yán)重,，蒲島知事再次緊急召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，表示縣政府已成立調(diào)查組專門(mén)調(diào)查此事,，并號(hào)召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報(bào)了案,。 縣政府還在各地張貼“尋腮紅啟事”,，甚至通過(guò)電視臺(tái)發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索,。 后來(lái),，腮紅終於在縣內(nèi)的番茄田和草莓田中找到，重回Kumamon的臉上,。 其實(shí)縣政府是希望通過(guò)這一事件,，讓外界了解“紅色”對(duì)于熊本縣的重要性。因?yàn)樗粌H代表了熊本縣的火山地理,，更代表了當(dāng)?shù)乇姸嗝牢兜募t色食物,。 事后有日本媒體表示，這次事件達(dá)成了 6 億日元(約合 3360 萬(wàn)人民幣)的廣告營(yíng)銷成果! 2015年,，官方稱由于熊本熊偷吃巧克力,導(dǎo)致其為期半年的減肥計(jì)劃宣告失敗,。 熊本縣知事宣布對(duì)它進(jìn)行降職處罰,將其從營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)降職為代理營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。在發(fā)布會(huì)上,，熊本熊沮喪得一屁股坐在地上,。它告誡所有減肥者引以為戒,，并借此強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)及多攝入本地蔬菜。 而3個(gè)月后,，又召開(kāi)發(fā)布會(huì),，宣布由于熊本熊降職后工作仍然盡職，加上粉絲呼聲奇高,，又重新任回原職：熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng),、幸福部長(zhǎng)。 【秘訣4】 注入靈魂制造話題 熊本熊的爆紅,，完全是依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果,。熊本熊就像一個(gè)真實(shí)的人一樣，每一天都會(huì)更新推特和臉書(shū),，發(fā)布行程,，寫(xiě)寫(xiě)經(jīng)歷，偶爾還要客串一下電視節(jié)目,。 而除了宣傳熊本縣的特色外,，往往夾雜著許多無(wú)厘頭的行為，塑造了它又呆又賤萌的性格,，令人感覺(jué)相當(dāng)有趣又真實(shí)親切,。比如： 做麻糬掉手套 煮飯起火被嚇跑 掀女生裙子 騎著摩托車逛街 其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會(huì)(相當(dāng)于春晚)時(shí)，在后臺(tái)與另一位地方吉祥物船梨精大打出手,，場(chǎng)面之“混亂”連主持人都勸不住! 對(duì)比許多其他的吉祥物,，這頭有著成人式幽默的熊，給人的感覺(jué)就是一個(gè)活在真實(shí)世界里,、愛(ài)玩,、慫慫的、你隨時(shí)都能遇到,、平凡如每一個(gè)人的猥瑣青年,，鮮活的性格讓人從來(lái)不覺(jué)得這是皮套里的人扮演的。 【秘訣5】 借雞生蛋的版權(quán)策略 恐怕沒(méi)有哪個(gè)IP如熊本熊這樣,，使用完全不需授權(quán)費(fèi),。只要通過(guò)縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳,，就可以使用,。 這就導(dǎo)致許多公司為了博得熊本熊粉絲的好感，都主動(dòng)注冊(cè)使用熊本熊的形象,，如同滾雪球效應(yīng)一般曝光率越來(lái)越高,，熊本熊那惹人喜愛(ài)的形象很快就被打造成一位全國(guó)明星，也吸引來(lái)自全國(guó)的游客赴熊本縣觀光,。 在這種積極的互動(dòng)中,，熊本熊的形象更加豐滿,，也無(wú)意中為它增添了許多“萌點(diǎn)”。 公務(wù)員熊本熊可是非常繁忙的,，有許多人專程去到熊本縣,，就是為了找到熊本熊本尊與它合影。所以官網(wǎng)也像模像樣地公布了它滿滿的日程表： 熊本熊到國(guó)外出訪,、在天皇與皇后面前大跳體操舞,、被印在各種大牌商品上、參加時(shí)裝周走秀,、參演歌舞伎等,，在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度也有了極大的提升,。 據(jù)日本銀行的計(jì)算,，熊本熊出道的頭兩年(2011 年至 2013 年)，它就為熊本縣帶來(lái)了 1244 億日元的經(jīng)濟(jì)收益(約 76.3 億人民幣)!理刪除,?！哭D(zhuǎn)載請(qǐng)注明：元浦說(shuō)文 |
|
|
來(lái)自： 普氏誘惑 > 《項(xiàng)目資料》
