1. 成本

釋義：成本是你做選擇時,，放棄的最高代價,。

案例：你有兩個小時的休息時間，你可以選擇打游戲,、看電影或者看書,。當(dāng)你選擇了打游戲時，電影和讀書這兩個選項(xiàng)當(dāng)中帶來的價值更高的那個選項(xiàng),，就是你的成本,。

2. 沉沒成本

釋義：沉沒成本，是指你無論做什么也無法挽回的那部分成本,。沉沒成本作為一種歷史成本,，對當(dāng)下的決策而言，其實(shí)是沒有指導(dǎo)意義的,。記住,，沉沒成本不是成本。

案例：比如花錢買了張電影票,，電影一開場，買電影票所花的錢就無法挽回,。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這部電影是“爛片”的時候,，應(yīng)該立即起身走人，不要覺得電影票的錢已經(jīng)花出去了,，不看就虧了,。

3. 科斯定律

釋義：一項(xiàng)資源，不管一開始它的產(chǎn)權(quán)屬于誰,，最后這項(xiàng)資源都會流動到最善于利用它的人手上,。

案例：十六世紀(jì)時,，西班牙在南美洲發(fā)現(xiàn)了大量的銀礦。但是這些新發(fā)現(xiàn)的財(cái)富,，沒有被西班牙長期占有,，而是自然的流入了那些能生產(chǎn)更好商品的國家，西班牙僅僅相當(dāng)于一個白銀的中轉(zhuǎn)站,。

4. 邊際效用

釋義：邊際效用就是多消費(fèi)一個單位的商品所帶來的新增享受,。你愿意花多少錢買一個蘋果，取決于這個蘋果對你來講是第幾個,。手頭一個蘋果都沒有時,，你比較愿意出高價；已經(jīng)有很多蘋果時,，你的出價就會變得很低,。

人是平衡邊際的高手，哪個選項(xiàng)給我們帶來的邊際收益更大,，就會在那個選項(xiàng)上投入,，直到它的效用遞減到和另一個選項(xiàng)一致，則開始轉(zhuǎn)向別的選項(xiàng),，

案例：水維持我們的生命卻很便宜,，毫無用處的鉆石竟然可賣天價。

5. 租

釋義：有一種資產(chǎn),，不以收費(fèi)的變化而變化,，這種資產(chǎn)帶來的收入就是租。

案例：歌壇巨星貓王一開始是個卡車司機(jī),，每年收入不過十萬美元,，成為歌星之后，收入可達(dá)千萬,。

但是,，即使他收入只比十萬美元多一點(diǎn)，他也會選擇當(dāng)歌星——這部分比原來十萬美元更高的收入,，就是他作為歌星的租值,。我們每個人，都在享受一定程度的租,。

6. 個人估值

釋義：一個人為了得到一件商所愿意支付的最高代價,，就是這個商品的個人估值。個人估值有三個特點(diǎn)：是個人的,，不是集體的,；是主觀的，不是客觀的；是由行動支撐的,，不是憑空的愿望,。

案例：一張你小時候的一百分試卷，在你眼中是很珍貴的東西,，而在別人眼中,，可能是廢紙一張。

7. 交易費(fèi)用

釋義：人們?yōu)榱烁纳迫穗H關(guān)系,，所需要支付的成本和費(fèi)用,。因此只要有人的地方，就有交易費(fèi)用,。

案例：警察的存在,，就是為了防止人與人之間的危害行為；中介公司,、交易平臺則是要防止交易中的欺詐行為,。這些機(jī)構(gòu)都是為了改善人與人的關(guān)系而存在的。

8.公用品和私用品

釋義：私用品就是你用別人就不能用的商品,，而公用品就是一個人用,，不影響別人用的商品。我們不能望文生義,，以為公用品就是政府提供的,，私用品就是私人提供的。

案例：蘋果和雞蛋是私用品,；歌曲和科學(xué)定律是公用品,。

9. 耐用品和易耗品

釋義：世界上所有的產(chǎn)品、商品,、資源,，都可以簡單地劃分為兩種：一種叫易耗品，一種叫耐用品,。所謂易耗品,，就是一次性就能夠把它消費(fèi)完畢的，耐用品是需要在一個時間段內(nèi)慢慢發(fā)散出來的,。

案例：蘋果和雞蛋是易耗品,，油畫和房屋是耐用品。

補(bǔ)充：任何一種能夠帶來收入的資源,、本領(lǐng)或者稟賦,，都是一種耐用品，必須在時間的維度上才能發(fā)揮功能,。

10. 價格歧視

釋義：價格歧視就是根據(jù)用戶的不同身份、不同位置、不同時間,、不同的需求收取不同的價格,。在這里，“歧視”是一個中性詞,，僅表達(dá)區(qū)別對待的意思,。廠商把不同的需求進(jìn)行了區(qū)別對待，為的是在保證利潤的同時促進(jìn)生產(chǎn)的最大化,，盡可能的滿足社會的需求,。這是好事兒，不是壞事兒,。

案例：很多軟件都會有企業(yè)版和家庭版,。飛機(jī)票也會根據(jù)你購買的時間和地點(diǎn)進(jìn)行價格浮動。（轉(zhuǎn)自羅輯思維）

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