▌一、文案能力

　　文案能力是基礎(chǔ),，具體表現(xiàn)在文案的寫作技巧上,。文案的寫作技巧有哪些呢?

　　第一個(gè)是邏輯能力。

　　邏輯體能力現(xiàn)在工作的方方面面上,，是最基礎(chǔ)的能力,。而對(duì)邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。

　　廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中說過："消費(fèi)者不是傻瓜,，消費(fèi)者就好比是你的妻子,，如果你以為僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能勸服她購(gòu)買東西，那你是在侮辱她的智商,。"

　　好的文案背后,，一定隱藏著邏輯的精密布局。

　　他來源自你大量的客戶調(diào)研,，人群分析,，競(jìng)品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的,。

　　第二個(gè)是語言風(fēng)格的自由切換,。

　　做新媒體小編，就得會(huì)裝瘋賣傻,，今天寫汽車,，明天寫母嬰，后天寫軍事,。既要學(xué)會(huì)跟媽媽們談心嘮嘮家常,，也得會(huì)跟戰(zhàn)友們一起討論家國(guó)大事，縱橫四海指點(diǎn)江山,。

　　不同目標(biāo)群體的所用的語言風(fēng)格都是不一樣的,。你必須要駕馭各種風(fēng)格的文字才行。最簡(jiǎn)單的方法就是先去了解這個(gè)群體的“黑話”,。

　　第三就是掌握各種文案技巧,，起標(biāo)題,、做滑梯、埋雷,、制造向往,，直擊痛點(diǎn)等等各種技巧都得手到擒來。

　　知道怎么寫,，能夠讓讀者產(chǎn)生代入感,，放什么圖片能刺激讀者的購(gòu)買沖動(dòng)等等。文案是人性大師們的游戲,。

　　▌二,、創(chuàng)新能力

　　好的創(chuàng)意能讓廣告深入人心，強(qiáng)烈引起人們的注意,。你看前段時(shí)間滴滴接連幾次的刷屏文章,，就知道好的創(chuàng)意有多么厲害。

　　現(xiàn)在,，99%的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯都是由新媒體小編創(chuàng)造出來的,，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的詞匯只有 1%。新媒體小編是網(wǎng)絡(luò)上最有創(chuàng)造力的一群人,。

　　創(chuàng)意有天賦的因素在,，但同樣可以通過后天練習(xí)達(dá)到。如果只憑靈感的話,，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點(diǎn),，這里面有一定的方法論在。

　　隨手記錄整理各種有趣好玩,，有創(chuàng)意的內(nèi)容,，這也是小編都應(yīng)該養(yǎng)成的一個(gè)好習(xí)慣。

　　▌三,、審美能力

　　審美能力不用多說,，很多時(shí)候看一個(gè)人的審美能力，就能判斷出他的水平高低,。

　　審美能力不單單是外表穿著打扮,，而是經(jīng)過他手出來的東西，一定是比原來更有節(jié)奏有韻律和美感,。

　　審美體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里,。就拿排版來說。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一段文字,，有的小編可以編排的特別舒服,，整潔、風(fēng)格統(tǒng)一、字體,、字間距,、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目,。

　　有的小編就排成豆腐塊一樣,，恨不得把所有顏色都用上，所有角落都填滿樣式,，最終別說格調(diào)了,，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡(jiǎn)直讓你要崩潰,。

　　有審美能力最重要的表現(xiàn)就是,，知道在哪里進(jìn)行微調(diào),。公眾號(hào)排版中,，最重要的不是找?guī)讉€(gè)好看的樣式，也不是找?guī)讉€(gè)精美的圖片,，而是對(duì)文字的排版,。

　　具體到每一段、每一句,、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào),，都有排版的技巧在里面。

　　有審美能力的人知道怎么微調(diào),，而且這個(gè)是自動(dòng)釋放的被動(dòng)技能,，他操作的時(shí)候完全是無意識(shí)的。而沒審美能力的人是沒辦法進(jìn)行這些微調(diào)的,。

　　同樣的兩篇文章,，一樣的配圖、樣式,、文字,，一篇經(jīng)過了1000次微調(diào)，一篇就是直接往那里一堆,，給人的感覺是完全不一樣的,。

　　讀者可能他也不知道哪里有不同，但你有沒有花心思在里面,，他第一眼就能感受到,。

　　▌四、學(xué)習(xí)能力

　　學(xué)習(xí)能力不用說了,，就是短時(shí)間內(nèi)快速對(duì)陌生事物從陌生到了解再到熟悉,，最后還能融匯貫通，有自己的思考。

　　放一張新媒體小編的技能圖,。

　　不是開玩笑,，新媒體小編需要的能力可能比這還要多的多。如果你沒有足夠強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力,，面對(duì)這張圖你會(huì)崩潰的,。

　　學(xué)習(xí)文案寫作，常見的有三種方法：閱讀,、請(qǐng)教,、實(shí)踐。

　　讀書,、上網(wǎng)課,，學(xué)習(xí)一些案例，這些是成本最低的,，也是最慢的,，但同時(shí)也是最基礎(chǔ)和最扎實(shí)的。

　　如果你真的想做好新媒體小編這份職業(yè),，上崗之后的第一件事,，就是找一大批文案寫作書籍進(jìn)行集中閱讀。我這里推薦幾本《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》,、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》,、《你能寫出好故事》、《華爾街日?qǐng)?bào)》,、《哈佛非虛構(gòu)寫作課》,。

　　請(qǐng)教高手，也是非常重要的一個(gè)點(diǎn),。很多東西光看書你是學(xué)不會(huì)的,，因?yàn)槔斫鈱哟尾坏健Ｓ行〇|西必須得請(qǐng)專家來給你點(diǎn)破才行,。

　　請(qǐng)教高手最好的地方在于能快速獲得一個(gè)真實(shí)有效的反饋,，立馬能知道自己哪里不足，并且怎么提高,。很多時(shí)候光靠自己摸索,，是瞎子摸黑。

　　其實(shí)道理都懂,，就是缺一個(gè)人幫你點(diǎn)破那個(gè) key point,。

　　最后就是實(shí)踐。我在實(shí)踐上的建議是,，不要貪多,，每天在一篇文章中專門練習(xí)一個(gè)技巧,，練習(xí)好了再去練習(xí)下一個(gè)。

　　最后說兩句

　　最后,，給大家分享一個(gè)鍛煉文案能力最快的方法,，就是拿著一篇好文案，一句一句去解構(gòu)他,，去抄他,。

　　他是賣汽車的，你就把他的汽車換乘你要賣的東西,，他的形容詞改成你的,，他的痛點(diǎn)改成你的，然后按照他的邏輯寫出來,。

　　多解構(gòu)一些優(yōu)秀文案,，你的能力自然就上來了。