阿里給餓了么10億美元的融資金額,，其中2億拿來(lái)并購(gòu)百度外賣(mài),，錯(cuò)過(guò)了順豐和美團(tuán)的百度外賣(mài)最終情牽餓了么。

美團(tuán)外賣(mài),、餓了么,、百度外賣(mài)三家制衡的局面終于被一則并購(gòu)的消息打破。

8月24日,，餓了么宣布合并百度外賣(mài),。合并完成后，百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司,。

大家最關(guān)注的并購(gòu)價(jià)格百度和餓了么方面并未透露,，但據(jù)《財(cái)經(jīng)》此前消息稱(chēng)，這次并購(gòu)總價(jià)為8億美元,，百度外賣(mài)以5億美元的價(jià)格出售,，打包部分流量入口給餓了么，作價(jià)3億美元,，包括手機(jī)百度,、百度糯米、百度地圖,，使用期限為5年,，百度搜索期限則是2年。

餓了么與百度外賣(mài)并購(gòu)后,，百度外賣(mài)仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展,，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。百度通過(guò)換股方式也成為餓了么的股東,。

外賣(mài)行業(yè)“天下三分”局勢(shì)僵持不下

從2012年開(kāi)始,，外賣(mài)O2O進(jìn)入到資本市場(chǎng)視野，餓了么,、美團(tuán)外賣(mài),、百度外賣(mài)等相繼出現(xiàn)，外賣(mài)O2O用戶(hù)習(xí)慣從PC端逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,。

2014-2015 年更是瘋狂的燒錢(qián)補(bǔ)貼大戰(zhàn)時(shí)期,，用戶(hù)增長(zhǎng)也基本觸頂，外賣(mài)市場(chǎng)格局最終確定,。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2016年中國(guó)外賣(mài)O2O行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2015年中國(guó)外賣(mài)O2O市場(chǎng)規(guī)模為442.4億元，在外賣(mài)O2O市場(chǎng)的滲透率為18.5%,，預(yù)計(jì)到2018年外賣(mài)O2O市場(chǎng)將突破1500億元,。

BAT攪局外賣(mài)行業(yè),，三巨頭中只有百度親掛上陣，卻落得被并購(gòu)的結(jié)果,。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息整理（點(diǎn)擊看大圖） 

制圖：艾瑞網(wǎng)

阿里就收購(gòu)口碑網(wǎng)作為在入局餐飲O2O的重要一步,，也曾投資美團(tuán)，后于2015年11月退出,，緊接著12月餓了么就宣布獲阿里12.5億美元的投資,。根據(jù)今年4月阿里向SEC提交的20-F文件顯示，阿里系已經(jīng)成為餓了么最大股東,。

近期也有消息傳出,，阿里及螞蟻金服計(jì)劃對(duì)餓了么進(jìn)行G1輪融資，金額為10億美元,，其中2億美元用來(lái)支付收購(gòu)百度外賣(mài)的現(xiàn)金部分,。

有阿里做金主，為餓了么與百度外賣(mài)的聯(lián)手圍剿美團(tuán)外賣(mài)提供了充足糧彈,。

而口碑在阿里的這些年過(guò)的不好不壞,，最新一季財(cái)報(bào)顯示，口碑給阿里巴巴帶來(lái)的虧損為3.91億元,，上一季度帶來(lái)的虧損是5.05億元,。支付寶作為口碑最重要的流量入口，給足了口碑份量,，雖幾度傳聞餓了么將取代口碑在阿里布局外賣(mài)行業(yè)的入口,，但并未得到證實(shí)。有專(zhuān)家表示,，口碑網(wǎng)在生活服務(wù)市場(chǎng)中份額極小,，失去支付寶的流量端口，并不會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局造成大的變動(dòng),，但是對(duì)口碑的流量而言將可謂是一個(gè)打擊,。

幾度“委身”的百度外賣(mài)

天下大勢(shì)分久必合，這是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的寫(xiě)照,。

百度外賣(mài)退出牌局,，反手將餓了么和美團(tuán)推向了雙寡頭的格局。

馬太效應(yīng)凸顯,。

有人戲謔道,，競(jìng)品最后會(huì)握手言和,，然后攜手走上被BAT收購(gòu)的道路,。

兩年前的三場(chǎng)大“聯(lián)姻”充分印證了這幾句話，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng),，滴滴與快的,，58同城和趕集網(wǎng),，聯(lián)合一起為彼此增強(qiáng)實(shí)力，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額,。

美團(tuán)有了大眾點(diǎn)評(píng),，底氣更足，士氣大振,，坐穩(wěn)了行業(yè)前三的寶座,，稱(chēng)為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的霸主一點(diǎn)不為過(guò)；滴滴快的合并后,，一家獨(dú)大,，在出行領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，后更是收購(gòu)了Uber中國(guó),，走向全球性共享出行市場(chǎng)……

雖然餓了么并購(gòu)百度外賣(mài),，在市場(chǎng)份額和用戶(hù)基數(shù)上都會(huì)得到顯著提升，但是否能夠發(fā)揮出二打一的功效,，恐怕并非易事,。

命運(yùn)多舛的百度外賣(mài)最初的心儀對(duì)象并非餓了么。

百度外賣(mài)曾經(jīng)傾情于順豐,，兩家還就外賣(mài)業(yè)務(wù)達(dá)成合作,，順豐為百度外賣(mài)在北京、上海,、廣州,、深圳等10余個(gè)城市的部分商圈提供餐飲外賣(mài)配送服務(wù)，但由于融資價(jià)格和條件未能談攏,，談判最終走向破裂,。

還有傳聞稱(chēng)，華興曾有意撮合百度外賣(mài)賣(mài)給美團(tuán)外賣(mài),，但美團(tuán)方面表示,，百度外賣(mài)所占市場(chǎng)份額較小，雙方合并后價(jià)值提升不大,，在接觸了一段時(shí)間之后,，百度外賣(mài)與美團(tuán)外賣(mài)也沒(méi)了下文。

就這樣,，投向了餓了么的懷抱,。

過(guò)去的百度對(duì)于O2O的重視無(wú)可比擬，狂砸200億元的回響?yīng)q在耳旁,，但從16年開(kāi)始李彥宏已經(jīng)鮮少在公開(kāi)場(chǎng)合提及O2O,，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在現(xiàn)任百度集團(tuán)總裁兼 COO 陸奇上任之后，百度更是徹底明確了未來(lái)將以發(fā)展人工智能和內(nèi)容生態(tài)為重點(diǎn)，全面整合,，重新調(diào)整權(quán)重,。

此次掛售百度外賣(mài)對(duì)百度而言并不是壞事，積極瘦身,，為處理資產(chǎn)做后續(xù)準(zhǔn)備,。

新零售成下一個(gè)競(jìng)逐戰(zhàn)場(chǎng)

幾大外賣(mài)平臺(tái)近年頻頻在新場(chǎng)景動(dòng)作不斷，不再局限餐飲外賣(mài),，開(kāi)拓了夜宵,、零售超市，鮮花蛋糕多種品類(lèi)等,，甚至還有跑腿代辦業(yè)務(wù),。

艾瑞咨詢(xún)7月發(fā)布的《2017中國(guó)本地生活O2O行業(yè)研究報(bào)告》中指出，國(guó)內(nèi)的本地生活服務(wù)O2O的業(yè)務(wù)類(lèi)型和格局正在發(fā)生質(zhì)的變化,，傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)模式正逐漸被商家拋棄,，新零售領(lǐng)域成為下一個(gè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為行業(yè)競(jìng)逐的新戰(zhàn)場(chǎng),。

美團(tuán)外賣(mài)也在嘗試布局新零售領(lǐng)域,，通過(guò)開(kāi)放即時(shí)配送能力，來(lái)獲得配送外賣(mài)之外商品的收益,。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)早在2016年就提出過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)”,、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡”的觀點(diǎn)。

事實(shí)上,，目前的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不僅有吃喝玩樂(lè),，還有電影、出游,，酒店機(jī)票預(yù)定等,，形成了餐飲平臺(tái)、酒店旅游,、到店綜合三駕馬車(chē)的新架構(gòu),。

王興表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)做O2O,，從開(kāi)始到現(xiàn)在,，也只做了很薄的一層，主要還是線上引流,，也就是幫助商戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo),，做整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最后的那一小段。往后看,，“互聯(lián)網(wǎng)＋”要做的是各個(gè)行業(yè)從上游到下游的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化,，不是僅僅停留在最末端做營(yíng)銷(xiāo),、做交易那一小段，而是真正能夠用互聯(lián)網(wǎng),、用IT全面提升整個(gè)行業(yè)的效率。

如何看待此次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并購(gòu)行為,，美團(tuán)外賣(mài)內(nèi)部人士透露：“熱鬧的事永遠(yuǎn)很多,，實(shí)際上大多數(shù)都不會(huì)影響格局?！?/span>

這次美團(tuán)早就做好了準(zhǔn)備,。

附內(nèi)部信全文：

各位百度外賣(mài)的兄弟姐妹：

今天，百度外賣(mài)和餓了么正式成為一家人,，我們將攜手共創(chuàng)中國(guó)O2O更加精彩的未來(lái),。

百度外賣(mài)成立三年多以來(lái)，一直秉持“正直,、自省,、堅(jiān)韌、協(xié)作”的初心,，堅(jiān)守品質(zhì),，銳意創(chuàng)新，自我革命,，讓我們收獲了一億多用戶(hù)的認(rèn)可和信賴(lài),！在這里，我要感謝所有兄弟姐妹們,，是你們夜以繼日勤勉敬業(yè)的付出,，是你們做出的巨大貢獻(xiàn)與努力，才讓我們?cè)诿恳淮巫兏镏杏訌?qiáng)大,！

奎科二樓凌晨三點(diǎn)的燈光,、霧霾雨雪天氣下送餐騎士的身影、每一次技術(shù)難題攻克時(shí)的擊掌相慶……這一幕幕的畫(huà)面早已深深刻入我的腦海,，此刻依然歷歷在目,。我知道，充滿勇氣與智慧的“騎士精神”早就被我們寫(xiě)進(jìn)血液里,，成為我們每位互聯(lián)網(wǎng)人的夢(mèng)想和擔(dān)當(dāng),。

面對(duì)過(guò)往，我們感到驕傲與欣慰,，面向未來(lái),，我們充滿信心與期待。感慨之余,，更重要的是思考如何在新的征程中再出發(fā),?？梢钥隙ǖ氖牵碌暮献鲙?lái)了新的大格局,，將為整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)帶來(lái)更多新的機(jī)會(huì),。合并后，百度外賣(mài)仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展,，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變,。我們將全力加強(qiáng)與餓了么的戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)共贏效應(yīng),。這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),，也是管理層共同的選擇。有些同學(xué)可能暫時(shí)接受不了這個(gè)變化,，昨天我們還在浴血對(duì)抗,，今天就已握手言歡。然而,，改變一定是為了更好的出發(fā),！

請(qǐng)相信，一個(gè)新的時(shí)代將會(huì)由此到來(lái),。伴隨外賣(mài)消費(fèi)日漸品質(zhì)化和多元化,，百度外賣(mài)與餓了么兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將充分整合各自在交易,、配送等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源,。而百度和阿里巴巴也將給予我們?nèi)轿弧⒏罅Χ鹊闹С?。這也意味著,，從此我們將獲得雙倍的資源支持，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來(lái)的加乘效應(yīng)也勢(shì)必綻放光芒,。

1,、資源協(xié)同互補(bǔ)。百度外賣(mài)在白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先,，尤其用戶(hù)畫(huà)像清晰準(zhǔn)確,，能以人群場(chǎng)景區(qū)隔用戶(hù)并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；餓了么成立時(shí)間較早,，在整體市場(chǎng)和商戶(hù)資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),，雙方優(yōu)勢(shì)結(jié)合后將會(huì)迅速產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

2,、配送能力提升,。雙方將繼續(xù)以用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步提升物流能力,，保證配送的時(shí)效性與穩(wěn)定性,，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

3、服務(wù)品質(zhì)升級(jí),。雙方將加大在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新上的投入力度,，從而更好滿足用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn),。

4,、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。我們將成為具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大平臺(tái),，更好的服務(wù)C端用戶(hù)和B端商戶(hù),，推動(dòng)整個(gè)外賣(mài)行業(yè)良性,、健康發(fā)展,。

我們始終認(rèn)為：人才是企業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基石及最大的財(cái)富，公司將提供更大的空間和更多的資源給積極創(chuàng)新,、努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的『你』,。為此，公司將在年底加大獎(jiǎng)勵(lì)力度,，讓每一位做出貢獻(xiàn)的同學(xué)都能收獲更多的回報(bào),。

創(chuàng)業(yè)之途路必多艱，在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)的道路上沒(méi)有上下半場(chǎng),，只有新起點(diǎn),，新高度。讓我們與餓了么的兄弟姐妹們一起攜手向前,，以更積極的心態(tài),、更頑強(qiáng)的“騎士精神”再出發(fā)，重新定義中國(guó)O2O行業(yè),。