前不久，在首屆百度AI開發(fā)者大會上,，百度度秘事業(yè)部總經(jīng)理景鯤發(fā)出疑問：我們?yōu)槭裁床荒苓^著“動口不動手”的生活？

AI（人工智能）使人機交互更便捷,，亞馬遜,、谷歌、蘋果,、微軟都在語音交互領域加大投入,，智能電視、智能音箱成為新戰(zhàn)場,，遠有京東和科大訊飛聯(lián)合打造的叮咚智能音箱,，近有阿里開發(fā)的天貓精靈智能音箱，就連音頻平臺喜馬拉雅FM也發(fā)布了智能音箱——“小雅”AI音箱,。

　喜馬拉雅持續(xù)發(fā)力內(nèi)容付費

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍預期,，現(xiàn)階段,，各大移動音頻產(chǎn)品之間的競爭焦點是基于用戶需求快速觸達受眾，并且讓用戶使用時長擴大,，同時基于產(chǎn)品延伸出的社群,，將平臺內(nèi)的用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者綁定在一起,。在分眾化傳播的時代,，決定用戶選擇某一種移動音頻產(chǎn)品的關鍵因素主要是兩點：能否為用戶節(jié)省時間,，以及能否以快速高效的方式幫助用戶獲取干貨并實際有用,。目前，喜馬拉雅已覆蓋3.7億用戶,，活躍用戶日均收聽128分鐘,。

6月20日，喜馬拉雅FM發(fā)布智能音箱“小雅”AI音箱,，發(fā)布會當天小雅音箱銷量超過5萬臺,，或成為國內(nèi)智能音箱的首個爆款。這也標志著喜馬拉雅開啟了對新模式的探索,，余建軍直言,，“小雅”音箱的本質(zhì)是探索內(nèi)容數(shù)據(jù)與硬件的深度結(jié)合能擦出怎樣的火花，能產(chǎn)生怎樣的化學反應,。

在“小雅”之前,，幾乎所有的智能音箱都是“交互型音箱”，音頻或音樂平臺僅是作為接入方授權(quán)提供一定的內(nèi)容,。而“小雅”是喜馬拉雅FM作為國內(nèi)為數(shù)不多的,，擁有億萬收聽數(shù)據(jù)和內(nèi)容沉淀的音頻平臺，并以此來圍繞目前用戶的真實收聽需求打造出的一款“內(nèi)容型音箱”,。

其實,，自去年開始，喜馬拉雅就已經(jīng)在硬件產(chǎn)品方面接連動作,，在天貓開設了“喜馬拉雅好聲音”旗艦店,，售賣“小雅”音箱和多款耳機等硬件產(chǎn)品。頻繁發(fā)布硬件的舉動也讓業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了喜馬拉雅是否由內(nèi)容付費向電商轉(zhuǎn)型的聲音，而這個說法遭到了喜馬拉雅方面的否認,。喜馬拉雅方面向本報記者表示,，目前喜馬拉雅的營收構(gòu)成是精準廣告、內(nèi)容付費和智能硬件3部分,。

此前,，余建軍也在多個場合表示，喜馬拉雅對“小雅”音箱等硬件產(chǎn)品的定位很清晰,，不是“一上來就賺很多錢”,，而是尋求把內(nèi)容做得更好來服務用戶，把平臺生態(tài)做起來,?！盎ê艽缶劢乖谛⊙乓粝渖希褪窍Ｍ軌虬旬a(chǎn)品做到極致,，從內(nèi)容服務到場景銜接,。”

當下,，用戶的付費意愿正在加強,，知識消費的專業(yè)化和深度垂直化是明顯的趨勢，市場依然缺乏大量細分品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，這也正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的巨大機會,。“每個人群,、每個細分領域都有很大的市場能夠深挖,。從用戶需求來看，人格化,、干貨足,、娛樂化的內(nèi)容能夠博得用戶的青睞。所以整體上知識消費的專業(yè)化和深度垂直化是明顯的趨勢,?！庇嘟ㄜ姳硎尽?/span>

　蜻蜓FM發(fā)力頭部產(chǎn)品

蜻蜓FM副總裁郭嘉認為,，當前內(nèi)容付費行業(yè)已經(jīng)開啟新一輪競爭,，從上一階段摸著石頭過河，發(fā)展到了更明確地在內(nèi)容付費領域中,，尋找各自不同的發(fā)展思路和路徑,。

如果說去年《太平洋大逃殺》為蜻蜓FM賺得人氣和口碑，那么今年高曉松新節(jié)目《矮大緊指北》的落戶,，勢必將為蜻蜓FM在頭部付費內(nèi)容的爭奪中增加砝碼,。目前，蜻蜓FM已有2億用戶，日活用戶約1000萬,。

郭嘉堅信內(nèi)容付費模式能夠走得通,，并且會在不遠的將來成為內(nèi)容平臺的主要盈利方式之一?！膀唑袴M 的發(fā)展路線與原本的平臺發(fā)展規(guī)劃是一以貫之的,。在探索的過程中逐漸找到自己想要的基調(diào)，例如堅持精品化的內(nèi)容生產(chǎn),、找準音頻內(nèi)容的伴隨性特征和用戶的情感訴求等,。”

郭嘉坦誠,，《矮大緊指北》是蜻蜓FM現(xiàn)階段最重要的頭部內(nèi)容產(chǎn)品,。“《矮大緊指北》談得上是一個有劃時代意義的里程碑式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，對蜻蜓FM而言,，可以說是‘定調(diào)子’的產(chǎn)品?！毕啾纫话愀顿M節(jié)目,，《矮大緊指北》所體現(xiàn)的與眾不同更加突出，不僅有知識性,、思想性,、方法論和矮大緊視角,，更重要的是充分的娛樂性,，這是一個更加順應人性的付費內(nèi)容。

“我們提倡終身學習,、為用戶創(chuàng)造碎片化學習的條件,，但是我們也會從人性角度為用戶創(chuàng)作更適合碎片化學習的產(chǎn)品；尤其是40歲以下的朋友,，他們會從矮大緊指北獲取很多對生活,、對工作、甚至是對人生規(guī)劃有價值的信息,，而且這種進步和成長將是輕松的,、潤物細無聲的”。

蜻蜓FM在付費內(nèi)容方面一直堅持PUGC路線,，在堅持品質(zhì)的前提下努力發(fā)展頭部內(nèi)容,。在更加專業(yè)的細分垂直領域，蜻蜓對內(nèi)容生產(chǎn)者的遴選更偏向細分領域內(nèi)的PGC,。

目前,，蜻蜓FM除了有超過2.3億播放量的蔣勛系列作品外，還在向財經(jīng)、創(chuàng)業(yè),、教育等內(nèi)容延伸,。蜻蜓FM邀請了大量傳統(tǒng)電臺主持人，專業(yè)聲音玩家,，以及自媒體KOL（關鍵意見領袖）專門為線上音頻制作內(nèi)容,。同時，平臺已收錄全國3000多家廣播電臺,、1000多家高校電臺的內(nèi)容,，聚合超過900萬小時的有聲節(jié)目，并與中文在線集團達成戰(zhàn)略合作,，獲得了將17K小說網(wǎng),、湯圓寫作兩大創(chuàng)作平臺的內(nèi)容制作成音頻作品的權(quán)利。

據(jù)了解,，自付費產(chǎn)品推出市場以來,，蜻蜓FM的打開率一直呈穩(wěn)步上升趨勢，這與頭部內(nèi)容突出的個人風格有關,。

蜻蜓FM一直主張不裝不雞湯不無病呻吟,，而是以最大的熱情提供優(yōu)質(zhì)的知識干貨和情感伴隨型內(nèi)容給用戶?！拔覀兿Ｍ龅降氖悄軌蜃層脩粼谄脚_上,，用最少的時間成本找到最有價值的內(nèi)容”。

值得注意的是,，蜻蜓FM在過去幾個月陸續(xù)上線了蜻蜓思享匯,、蜻蜓私塾公開課、星空演講等課程,，涉及商業(yè),、兒童等領域，內(nèi)容付費之余,，蜻蜓FM也在向垂直領域下沉,。在郭嘉看來，所謂知識付費風口目前只是前兆,，后面才會真正吹起來,，并且會吹在細分的垂直領域。

產(chǎn)品布局的變化也悄然改變著蜻蜓FM的盈利模式,，從初期的流量分成,，逐漸豐富至內(nèi)容付費、廣告等收入形式,，這也為平臺創(chuàng)造商業(yè)化的可能性,。郭嘉表示,，未來希望能實現(xiàn)付費內(nèi)容收入的提高，和廣告投放收入一起成為盈利增長點,。

挖掘場景化需求

荔枝FM創(chuàng)始人賴奕龍是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,，在創(chuàng)辦荔枝之前，他還曾做過電臺DJ,，組織過搖滾音樂會,，他本人亦是傳統(tǒng)電臺忠實聽眾。荔枝FM創(chuàng)立以來定位清晰：一個給用戶展示聲音才華的平臺,。

創(chuàng)立之初,，荔枝FM主打“人人主播”概念，現(xiàn)在,，荔枝FM將重心放在了語音直播上,，這是去年9月底上線的功能，原本已有強大粘性用戶開始用打賞“荔枝”（荔枝FM平臺開發(fā)的虛擬禮物）的方式與主播互動,。

去年,，荔枝FM還組織了“誰是女王”“音樂紅人”“我的FM男友大賽”等線上賽事，吸引優(yōu)秀主播或制造人氣主播,。比如,，女主播“背著吉他的蝙蝠女俠”以情感治愈系音頻風格吸引了超過200萬聽眾，節(jié)目總播放量超3億次,。

通過對比發(fā)現(xiàn),，荔枝FM的受眾群體、年齡段,、收聽喜好等數(shù)據(jù)都與同類產(chǎn)品差距較大,，這也側(cè)面印證了荔枝FM的定位獨特，從產(chǎn)品框架到UE,、UI界面,，文藝,、精致是荔枝FM帶給用戶的最直接印象,，其內(nèi)容也多以治愈系為主，走情感路線的主播較多,。

賴奕龍認為,，相比視頻直播，語音直播需要認知的發(fā)酵過程,，這也是荔枝語音直播上線兩個多月才火爆起來的原因,。不同于視頻直播平臺，荔枝音頻直播業(yè)務的7成以上收入來自于女性,。荔枝對外的數(shù)據(jù)顯示,，虛擬禮物和語音直播功能推出后3個月,，直播收入超過1000萬元，現(xiàn)在每個月超過3000萬元收入來自語音直播,，語音主播最高分成收入一個月可有幾十萬元,。

隨著語音直播的興起，越來越多的明星選擇了語音直播作為宣傳唱片,、電影和與聽眾粉絲接觸的方式,，阿杜、劉濤等明星相繼亮相荔枝FM?，F(xiàn)在,，荔枝FM致力于為聽眾打造泛娛樂化的互動社交語音直播平臺。

易觀分析報告認為,，下一步,，移動音頻的伴隨屬性使得音頻內(nèi)容的多場景消費更容易實現(xiàn)，開車,、跑步,、家務、健身,、睡前等各類場景都能使用音頻,，以車聯(lián)網(wǎng)、智能家居為代表的線下智能領域已經(jīng)成為眾多移動音頻廠商攻城掠地的新場所,。

去年6月,，考拉FM在獲得1.7億元人民幣融資后將整個音娛部門撤掉，全力進軍車載市場,。目前,，考拉FM用戶超過1.6億。

車語傳媒集團創(chuàng)始人兼CEO,、考拉FM創(chuàng)始人俞清木判斷,，車聯(lián)網(wǎng)市場將在2016年完成原始積累，2017年會加速發(fā)展,，2018年將迎來爆發(fā),。

今年4月，考拉FM成為出門問問的首批音頻娛樂服務合作伙伴,，雙方將圍繞音頻娛樂內(nèi)容和語義AI等領域展開合作,，為移動、家居和車載等多場景下的用戶提供無處不在的音頻娛樂服務,。

俞清木表示：“考拉FM不僅可以提供優(yōu)質(zhì)的音頻娛樂內(nèi)容,，還能夠在語義AI層面上共享10余年來對音頻內(nèi)容的理解以及用戶音頻消費行為的大數(shù)據(jù)。在車載這個垂直領域,，甚至早晚高峰和堵車等細分場景,，成為車主用戶真正的貼身助理,，精準提供符合用戶意愿的音頻娛樂內(nèi)容?！?/span>

目前,，考拉FM已經(jīng)在音頻內(nèi)容的語料庫、語義庫,、標簽庫和用戶行為等方面積累了大量的數(shù)據(jù)信息,，這將有助于在用戶語音指令識別和語義解析后精準搜索、個性化推送音樂和電臺類內(nèi)容,。