CBME中國(guó)孕嬰童在2014年7月21日的CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上首次發(fā)布《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》,。CBME中國(guó)自2013年開始每年向全產(chǎn)業(yè)發(fā)起調(diào)查，并發(fā)布權(quán)威產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告,，幫助業(yè)者了解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),?！?014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》第一部分回收調(diào)查問(wèn)卷1407份，其中包含品牌商474位,、代理商445位,、零售商488位。69%的受訪者為企業(yè)主和高層管理,，90%為公司管理人員,。

　　《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示：

　　產(chǎn)業(yè)整體：發(fā)展勢(shì)頭喜人，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額增長(zhǎng)20%以上

　　受訪企業(yè)中,，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長(zhǎng),，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上;與此同時(shí)，從業(yè)者繼續(xù)看好未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，64%的企業(yè)對(duì)未來(lái)有8分以上的信心,，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。

　　品牌商：渠道下沉需求上升,，需更注重售后服務(wù)

　　2014年品牌商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與2013年整體接近,，由于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿Γ老鲁恋男枨筝^2013年顯著上升,，相比上一年度提升了14%,，同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大，未來(lái)更多國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看重品牌商的因素排名來(lái)看,，“產(chǎn)品品質(zhì)”已連續(xù)三年位居首位，“售后服務(wù)”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位,，但品牌商自身最看重因素的排名中,，“售后服務(wù)”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位,，需引起重視,。

　　代理商：涉足零售、發(fā)展下線城市,，合作模式成為選擇代理商的首要因素

　　2014年代理商的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)較大變化,，更多代理商將會(huì)涉足零售，這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%,，位居趨勢(shì)首位;同時(shí)49%的代理商將發(fā)展下線城市,，體現(xiàn)渠道下沉需求。

　　此外,，“合作模式”成為全產(chǎn)業(yè)選擇代理商的首要因素,，零售商希望代理商可以分擔(dān)更多的“售后服務(wù)”，從全產(chǎn)業(yè)選擇代理商所看重的因素來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)代理商的要求呈現(xiàn)多元化,。

　　零售商： 大型連鎖化減緩,、發(fā)展自有品牌、更多零售渠道加入

　　大型零售連鎖化有所減緩,，但會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)自有品牌,，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，該領(lǐng)域趨勢(shì)品牌,、代理,、零售的看法基本一致。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中,，“經(jīng)營(yíng)理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素,，而在“活動(dòng)配合”上，此前零售商先行,，卻沒(méi)有得到品牌商和代理商的足夠重視,，今年調(diào)查結(jié)果顯示該因素已經(jīng)得到三方的共同認(rèn)可,。

　　電子商務(wù)：看起來(lái)很美,，77%的企業(yè)電子商務(wù)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期

　　雖然整體而言，產(chǎn)業(yè)認(rèn)為線上銷售比重將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),，但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用,。同時(shí)從已開展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來(lái)看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下,，77%的企業(yè)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期,。

　　產(chǎn)業(yè)困惑：消費(fèi)者、人才,、產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困惑前三甲

　　調(diào)查報(bào)告中,，如何抓住消費(fèi)者心理、人力發(fā)展和員工管理,、產(chǎn)品銷售與促銷,，均名列品牌商、代理商和零售商這三方目前企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)中存在的困惑排名前三位,。

　　2014年10月CBME中國(guó)還將公布產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告第二部分,，屆時(shí)將提供品牌、代理,、零售更為詳細(xì)的調(diào)查數(shù)據(jù),，敬請(qǐng)關(guān)注。