文 | 孫然

像網(wǎng)頁(yè)一樣傳播各類(lèi)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用服務(wù)。

據(jù)小米MIUI架構(gòu)師蔡經(jīng)偉介紹,，“直達(dá)服務(wù)”在體驗(yàn)上與原生APP相似,，無(wú)需安裝下載，體量微小,。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,，“直達(dá)服務(wù)”可以生成桌面圖標(biāo)以刺激留存率，在開(kāi)發(fā)成本方面，約是APP的三分之一,。打這個(gè)主意的人不少。據(jù)36氪了解,，金立,、魅族等手機(jī)廠商都在做類(lèi)似嘗試。

小程序意味著新一代移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)入口,。除了微信,，Google的PWA、Facebook的React Native,，阿里的螞蟻應(yīng)用,，百度的輕應(yīng)用，都是PC端應(yīng)用分發(fā)沒(méi)落后出現(xiàn)的嘗試性產(chǎn)品,。

自1月9日張小龍發(fā)布小程序,。所有人都想知道微信小程序在消費(fèi)端究竟能掀起多大動(dòng)靜。

半年多下來(lái),，似乎這也不是個(gè)洪水猛獸,。但應(yīng)用商店，特別是手機(jī)廠商的應(yīng)用商店,，不能坐等著被革掉生路,。

去年年底，小米MIUI立項(xiàng)“直達(dá)服務(wù)”,。這個(gè)團(tuán)隊(duì)目前有50人,，按照小米內(nèi)部慣例，這個(gè)量級(jí)的人力劃撥,，屬于公司戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品部門(mén)的標(biāo)準(zhǔn),。小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪峰給“直達(dá)服務(wù)”設(shè)立的目標(biāo)，是在兩三年內(nèi)匯集10000多開(kāi)發(fā)者,，億級(jí)用戶(hù),，以及全平臺(tái)接入。

蔡經(jīng)緯告訴36氪,，原本“直達(dá)服務(wù)”計(jì)劃單獨(dú)做一個(gè)應(yīng)用商店,，后來(lái)考慮到直達(dá)服務(wù)十分類(lèi)似于APP，就把“直達(dá)服務(wù)”并入了應(yīng)用商店,，成為一個(gè)欄目,。當(dāng)你在小米應(yīng)用商店搜索應(yīng)用，搜索答案會(huì)同時(shí)推送APP和寫(xiě)有“秒開(kāi)”標(biāo)志的“直達(dá)服務(wù)”,。

歸入應(yīng)用商店旗下顯然是有好處的：根據(jù)小米提供的數(shù)據(jù),，小米手機(jī)應(yīng)用安裝95%來(lái)自小米商店。這意味著，“直達(dá)服務(wù)”的首批用戶(hù)都來(lái)自于小米手機(jī),。

舉例而言,，當(dāng)你使用小米手機(jī)，你可以在QQ瀏覽器中體驗(yàn)更符合移動(dòng)端用戶(hù)習(xí)慣的“直達(dá)服務(wù)”,。

但相應(yīng)的,，這僅限于小米手機(jī)。盡管目前小米手機(jī)今年用戶(hù)量已經(jīng)過(guò)億,，但MIUI有更大的野心——希望能把“直達(dá)服務(wù)”的生態(tài)推廣至所有手機(jī)廠商,。小米希望通過(guò)“直達(dá)服務(wù)”，將對(duì)流量的控制力推展到小米手機(jī)之外,。

“我們的核心目標(biāo)是提升小米用戶(hù)的體驗(yàn),，當(dāng)我們的生態(tài)平移到了其他手機(jī)，理論上來(lái)說(shuō)我們不控制他們的用戶(hù),，我們要的是影響力,，要的是直接在小米平臺(tái)上的生態(tài)能夠快速地賺到錢(qián)，我們更關(guān)注是整個(gè)生態(tài)的信心,?！辈探?jīng)偉告訴36氪。

與此同時(shí),，就像所有有意開(kāi)發(fā)小程序類(lèi)產(chǎn)品的應(yīng)用商店一樣,，小米同樣面臨如何處理原生APP與“直達(dá)應(yīng)用”關(guān)系的問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn),，無(wú)論“直達(dá)服務(wù)”,、“小程序”或“輕應(yīng)用”這類(lèi)新的工具形態(tài)，會(huì)與未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與原生APP共存,，也無(wú)疑,，他們會(huì)瓜分掉一部分原生APP的下載量，特別是當(dāng)“直達(dá)服務(wù)”還沒(méi)形成營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)化體系,。

蔡經(jīng)偉認(rèn)為,，如果“直達(dá)服務(wù)”的量能起來(lái)，商業(yè)化會(huì)有很多玩法,，但短期內(nèi)不會(huì)收費(fèi),。眼下只要直達(dá)服務(wù)能為小米應(yīng)用商店新長(zhǎng)出來(lái)一倍的流量，就是很大的成功,。

“直達(dá)服務(wù)”攻打的是微信小程序的擂臺(tái),，后者是一款匯集了超過(guò)8億用戶(hù)的超級(jí)APP。對(duì)比“直達(dá)服務(wù)”三年內(nèi)集合1萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的愿景,，一位接近微信的人對(duì)36氪透露,，目前微信小程序的開(kāi)發(fā)者數(shù)量,，是這一小米預(yù)期數(shù)量的一二十倍。

雖然目前看起來(lái)力量懸殊,，但手機(jī)廠商做類(lèi)“小程序”有一套自己的玩法,。

“微信還沒(méi)放大招，還沒(méi)調(diào)動(dòng)社交關(guān)系鏈的能力,，這個(gè)我們做不了,，但有些我們能做的，它們也做不了,?！辈探?jīng)偉認(rèn)為,，微信是單一性大入口,，但小米做“直達(dá)服務(wù)”，整合的是小米平臺(tái)和MIUI生態(tài)的全部流量入口：

• URL全場(chǎng)景：網(wǎng)頁(yè)鏈接直接啟動(dòng)直達(dá)服務(wù)

• 應(yīng)用商店：應(yīng)用商店內(nèi)置的“直達(dá)服務(wù)”入口

• 傳送門(mén)：分析長(zhǎng)按內(nèi)容,，智能匹配人物百科,，商品鏈接等信息，跳轉(zhuǎn)相關(guān)直達(dá)服務(wù)

• 全局搜索：各種搜索渠道的整合

• 系統(tǒng)短信：通過(guò)推送短信中的網(wǎng)頁(yè)鏈接導(dǎo)入“直達(dá)服務(wù)”

 “直達(dá)服務(wù)”捆綁上了PC時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)渠道一起玩,，比如瀏覽器和手機(jī)搜索,。一方面，移動(dòng)端不同于PC端,，更多需求來(lái)自應(yīng)用和服務(wù)搜索,，而非信息搜索。一定程度上,，這導(dǎo)致百度手機(jī)搜索并未復(fù)制PC搜索那樣的鼎盛,，反而微信這類(lèi)大流量APP承擔(dān)了一部分搜索功能，這也是為什么百度后來(lái)做了“輕應(yīng)用”,。連接舊有渠道能給“直達(dá)服務(wù)”多大助力尚不好說(shuō),。不過(guò)“直達(dá)服務(wù)”的頁(yè)面展示遠(yuǎn)比網(wǎng)頁(yè)端固有的模式流暢，或許能盤(pán)活固有渠道的流量,。

如果參看微信小程序推廣半年以來(lái)的心路議程,，基本是一部與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行流量拔河的心路歷程史。直至今年3月后,，微信逐步開(kāi)放小程序?qū)Я魅肟?，這塊市場(chǎng)才有了回暖趨勢(shì)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),，微信小程序目前累計(jì)開(kāi)放了41個(gè)入口,。

不過(guò)問(wèn)題來(lái)了，小米的套路并不似微信,，依靠單一入口的大流量APP給開(kāi)發(fā)者盤(pán)踞流量,，那么小米“直達(dá)服務(wù)”如何吸引開(kāi)發(fā)者？

蔡經(jīng)偉給出了以下理由：1、增加新的流量很困難,，但注入搜索新聞關(guān)鍵詞等新的用戶(hù)習(xí)慣的嘗試,，會(huì)帶來(lái)新的流量；2,、進(jìn)行現(xiàn)有流量的優(yōu)化,。這是一步有趣的棋。只要跟小米“直達(dá)服務(wù)”有合作的開(kāi)發(fā)者,，日后小米手機(jī)用戶(hù)通過(guò)瀏覽器或其他入口進(jìn)入這些開(kāi)發(fā)者的 h5界面時(shí),，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)從h5跳轉(zhuǎn)到“直達(dá)服務(wù)”網(wǎng)頁(yè)。簡(jiǎn)言之,，既有h5頁(yè)面承載的流量,，會(huì)直接切入“直達(dá)服務(wù)”，成為后者的流量來(lái)源,。

據(jù)36氪了解,，目前小米“直達(dá)服務(wù)”已有十幾家廠商上線，國(guó)慶前后,，會(huì)面向開(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放,。無(wú)論手機(jī)廠商還是微信，都未必已經(jīng)摸準(zhǔn)了“小程序”的命門(mén),。不過(guò)但奶酪在前,，嘗試不息。