近期，一張“動(dòng)畫(huà)片鄙視鏈”圖在網(wǎng)上熱傳,，圖片上金字塔尖是“探險(xiǎn)活寶”“開(kāi)心漢堡店”“倒霉熊”等最新,、最流行，還沒(méi)有中文配音版的各種英文原版動(dòng)畫(huà)片,，然后是“迪士尼”“海綿寶寶”“托馬斯小火車”等從歐美日韓引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片,，最底端的是“喜羊羊”“熊出沒(méi)”“豬豬俠”等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。

    用“受鄙視”形容國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,，多少有點(diǎn)偏激和武斷,，票房數(shù)據(jù)就能對(duì)以上結(jié)論“打臉”?！跋惭蜓颉毕盗须娪暗钠狈砍^(guò)7億元,，衍生品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)60億元。與國(guó)外動(dòng)畫(huà)片相比,，“喜羊羊”一度是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)臉之作,。2009年上映的《喜羊羊1》最終票房9000萬(wàn)元，僅比當(dāng)年動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍《飛屋環(huán)游記》少了500萬(wàn)元,，而當(dāng)年上映的美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片《馬達(dá)加斯加2》的票房還不到《喜羊羊1》的一半,。

    但是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片近年來(lái)的確出現(xiàn)頹勢(shì),?！跋惭蜓颉憋L(fēng)光不再，其第7部電影的票房?jī)H1000多萬(wàn)元,，并且已有兩年多沒(méi)有推出大電影,。時(shí)下熱映的“小黃人”——《神偷奶爸3》首周票房破4億元，突破由《功夫熊貓3》創(chuàng)造的3.39億元?jiǎng)赢?huà)片首周票房紀(jì)錄,，而這兩部系列動(dòng)畫(huà)片都是從國(guó)外引進(jìn)的,。

    低齡兒童的精準(zhǔn)用戶定位曾是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片取得成功的法寶,，但是現(xiàn)在,，保守和封閉的定位可能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片失去市場(chǎng)。

    盡管動(dòng)畫(huà)片的主要受眾是兒童,，但家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)片觀看擁有毋庸置疑的影響力,。如今，“85后”逐漸成為新生代家長(zhǎng)的主體,。他們普遍接受過(guò)完善的高等教育,，一些人還有海外學(xué)習(xí)和生活的經(jīng)歷，對(duì)子女的啟蒙教育有自己的理解和要求,。進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)片,，無(wú)論在敘事風(fēng)格還是在表現(xiàn)手法上，都更接近他們的審美標(biāo)準(zhǔn)。原版動(dòng)畫(huà)片“學(xué)英語(yǔ)”的功能,，更讓一些家長(zhǎng)視之為寓教于樂(lè)的媒介,。

    與此同時(shí)，兒童的理解能力也在上升,，批評(píng)其“早熟”也好,，歸結(jié)于家長(zhǎng)“早教”也罷，都無(wú)法阻止兒童更早地觀察和理解世界,。其實(shí),，國(guó)內(nèi)并非沒(méi)有這樣的動(dòng)畫(huà)資源，像《西游記》這樣的IP之所以成為經(jīng)典,，屢被改編屢受歡迎,，就因?yàn)樗纳裨掦w系是現(xiàn)實(shí)的投射。關(guān)鍵在于國(guó)內(nèi)的制作人有沒(méi)有深度思索,、開(kāi)掘現(xiàn)實(shí)的能力,。

    此外，動(dòng)畫(huà)片的播放形式也發(fā)生了變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播成為家庭觀看影視節(jié)目的主要形式,，現(xiàn)在的孩子已不必在幼兒園、學(xué)校放學(xué)后,，在規(guī)定時(shí)間,、同一頻道觀看同一檔動(dòng)畫(huà)片。這意味著一款主流的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,，未必能夠借助傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)高地,，至少很難吸引部分習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)化生活的家庭受眾。

    蘿卜青菜,，各有所愛(ài),，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片必須貫徹分眾思維。例如,，明確年齡分級(jí)規(guī)范,，讓不同成長(zhǎng)階段的兒童找到適合自己的節(jié)目。為了滿足所有兒童的需求,，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不得不淡化個(gè)性,，強(qiáng)化共性，結(jié)果落入簡(jiǎn)單和平庸的窠臼,。

    一部成功的動(dòng)畫(huà)片是能讓家長(zhǎng)和孩子坐在一起觀看的,，它既要滿足兒童成長(zhǎng)過(guò)程中不斷增長(zhǎng)的審美需求，也要跟得上當(dāng)代家長(zhǎng)已成型的審美能力,。固守某種固定的創(chuàng)作模式,，不隨著受眾變化改變敘事模式,，難免淪為陳舊。其實(shí),，前些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片屢屢創(chuàng)造票房新高，正是因?yàn)樗鼈儩M足了當(dāng)時(shí)的受眾審美,，體現(xiàn)了高水平的生產(chǎn)制作能力,。受眾在變化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如果故步自封,，結(jié)果必然是不進(jìn)則退,。