文丨瑞豐   來源丨傳媒頭條（ID：cmtt6636）

部分資料來自北京日報等

近日，在上海電視節(jié)某論壇上,，世熙傳媒總裁劉熙晨透露,，各個衛(wèi)視平臺的廣告經(jīng)營都有非常明顯的下降，使得某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢的,，2017年甚至會比2016年更嚴峻,。

關于衛(wèi)視綜藝賠錢不是劉熙晨一個人的論斷，業(yè)界多名人士和多篇文章都指出一線衛(wèi)視綜藝大幅度賠錢的現(xiàn)狀,。

之前一篇文章《明星拿走真人秀成本的三分之二,，然而電視臺已經(jīng)開不出工資》尖銳地指出提到：有些電視臺終于提出不招到商不能開錄,，有個衛(wèi)視大部分真人秀都是“裸奔”，邊錄邊找客戶爸爸,，某個排名前五的衛(wèi)視已經(jīng)要開不出工資了,。

除了電視綜藝，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜似乎日子也不太好過,。《十三億分貝》制片人馬力曾表示：“估計網(wǎng)綜70%都是賠的,。” 有導演在接受采訪時表示,，150檔網(wǎng)綜有100檔是在貼錢做,，大量節(jié)目都賠錢。

在日前舉辦的愛奇藝網(wǎng)絡綜藝高峰論壇上,，愛奇藝首席內容官王曉暉分析,，造成網(wǎng)綜早衰的原因有三點：

王曉暉認為,，網(wǎng)綜并沒有顯示出和電視綜藝本質上的區(qū)別,，“整個網(wǎng)綜表現(xiàn)的是電視手段過多，沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的鮮明特點,，大家可能看了假網(wǎng)綜,。

先前，湖北衛(wèi)視《非正式會談》停更的消息爆出,，引起了人們對于優(yōu)質但窮困的節(jié)目如何留人堅守的思考,，微博@電視民工阿湯哥曾總結分析這些年延播、停錄和流產(chǎn)的節(jié)目名單,，在分析原因的同時,，指出延播、停錄和流產(chǎn)的節(jié)目資金問題是最大問題,，無冠名或冠名商突然撤資,。

既然某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢的，而網(wǎng)綜70%不賺錢,，那么錢都到哪里去了,？很多分析指向了藝人。

據(jù)星馳傳媒朱化凱團隊對于成本的核算發(fā)現(xiàn),，一個傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目的藝人成本,，最多能占到項目投資的60%，制作成本占30%,，剩下的5%~10%會用于宣發(fā),、廣告。

上海劇星傳媒董事長兼總裁查道存在澳門國際廣告盛典也指出,，明星成本在快速增加,，很多明星的價格已經(jīng)占制作成本的一半。

在注意力日益被瓦解的當下,，廣告主投放成本快速增加,，項目風險增大，而明星成本的快速增加,，讓綜藝節(jié)目的成本也上升。

一方面,，傳統(tǒng)電視臺處于下行趨勢,，綜藝因其吸附廣告能力強成為電視臺的廝殺的重點，另一方面,，視頻網(wǎng)站在綜藝方面新的營銷渠道和植入成新的趨勢和方向,。

之前的6月1日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,，對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進一步要求,。

此次總局的《通知》多處涉及網(wǎng)綜,，網(wǎng)綜在經(jīng)過野蠻無限的生長后，將進入嚴管時代,，部分爆款網(wǎng)綜或迎變數(shù),，親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。

而中國的模式節(jié)目在經(jīng)歷了備案制,、限制新引進到強調自主知識產(chǎn)權,，綜藝節(jié)目對于原創(chuàng)精品節(jié)目更加注重。

2016年,，中國擁有電視節(jié)目制作許可證的公司一下子增加了4000家,，很多電視臺深耕多年的導演開始出走自主創(chuàng)業(yè)，在樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總裁彭侃看來,，很多在電視臺做出了成功節(jié)目的導演，在創(chuàng)業(yè)后并沒有那么快適應市場,，所以可能很難發(fā)揮創(chuàng)作才華,。

“根據(jù)CMS71數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度并未出現(xiàn)收視過2的季播綜藝節(jié)目,，類似當年《中國達人秀》的爆款模式缺席”,。

在政策趨嚴、明星成本過高,、爆款綜藝匱乏,、注意力成本日益高漲的當下，綜藝高度依賴廣告的單一模式的弊病凸顯出來,，不難看出,，中國綜藝市場已經(jīng)走出了最初的市場紅利期，開始有逐漸轉冷的跡象,。

關于如何做節(jié)目,，視頻節(jié)目策劃研發(fā)專家冷淞建議：宣傳推廣比內容制作重要；頂層設計比環(huán)節(jié)邏輯重要,，一句話要能說清而且要有價值觀,；人物關系比明星拼盤重要。

而隨著《朗讀者》《見字如面》等一批原創(chuàng)垂直綜藝的崛起,，有業(yè)內人士指出,，同質化的綜藝將會加快淘汰步伐，依靠明星的模式將疲軟失靈,，精品的綜藝時代來臨,，而越垂直細分越有變現(xiàn)可能 。