老王是我多年前認識的公關(guān)圈朋友,，四十剛過,，坐到了某公關(guān)公司事業(yè)部老大的位子上，拿著百萬年薪,，管著一百來號人,。全國各地到處飛，去的都是高大上的地方,。怎么看都算是成功人士，這幾天卻突然辭職了,。

我問：干得好好的,，為啥不干了？

老王說：前幾天帶客戶去KTV,，找?guī)讉€姑娘陪酒,。客戶看上了一姑娘,，結(jié)果人家姑娘看了一眼客戶,，說臨時有事，不方便陪。我把媽咪拉到一邊,，好說歹說,，要多錢都行，姑娘就是不愿意,。我問姑娘為啥,？姑娘竟然說：那個人太丑啦！

老王說這事讓他很震驚：連他媽的坐臺姑娘都比我活得有骨氣,。

我說,，你現(xiàn)在才想明白呀？

老王說,，早醒悟了,，這不是前些年家里有事嗎？孩子還小,，銀行還有幾百萬的貸款,，要不是因為這些，誰他媽還出來干公關(guān),？

老王的故事,，讓我想起前些年干公關(guān)的那些爛事。

張先生剛?cè)牍P(guān)行業(yè)的時候,，還有點職業(yè)崇拜感,。整天忙著學(xué)習(xí)營銷策略，研究媒體形態(tài),，期望能為客戶寫出牛逼的營銷方案,。但干久了，發(fā)現(xiàn)這些都是狗屁,。

能給老板賺錢的媒體策略才是好策略,，能讓客戶通過的方案才是好方案，其他的都是浮云,。你給客戶講一千遍危機應(yīng)對,，到最后收的還是擦屁股賣手紙的錢；你給客戶策劃再牛逼的活動方案,，到最后也只是賺點搭背景板的錢,。

現(xiàn)在的公關(guān)行業(yè)，甲方和媒體,、第三方各種勾兌,。所謂的公關(guān)公司，都已經(jīng)成了跑腿公司,。大部分甲方缺乏對乙方最起碼的信任和尊重,，乙方不可能和甲方平起平坐地談業(yè)務(wù),。所謂的業(yè)務(wù)探討，大部分都是甲方自以為是,，胡拉狗扯,；乙方察言觀色，隨聲附和,。

說某某公關(guān)公司多牛逼,，多牛逼，說實話,，我還真沒見過牛逼的公關(guān)公司,。為什么？因為優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)能培養(yǎng)出優(yōu)秀的秘書,，你聽說過哪個優(yōu)秀的秘書培養(yǎng)出一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)來,？

有段時間，我每天都有一項工作是審核團隊寫出來的軟文稿,。嗚嗚嗚,，一想到張先生也寫過公關(guān)軟文稿，感覺就像我在哪里拉過屎沒沖廁所一樣,。每次審核完,，發(fā)給客戶?？蛻舳紩枺何业能囋谀哪?？我的奶在哪呢？我的牙膏在哪呢,？

甲方對軟文的要求永遠都是：露出露出再露出,，恨不得把產(chǎn)品說明書帖上去?？蛻粢煌ò衫?，我們就各種的改改改，然后,，發(fā)出去沒兩分鐘就被平臺刪除了……

然后,，客戶又一通吧啦，你們不是和某某媒體關(guān)系很好嗎,？怎么會刪搞呢,？我心想，你以為那些牛逼的媒體都是我家控股的呀,？

我一直想對甲方說，軟文的第一要義是讓讀者意識不到這是軟文,。如果做不到,，那就讓讀者不討厭這條軟文,。寫軟文就好比你想和姑娘滾床單，首先要干的是談情說愛求好感,，而不是直接上去告訴人家,，你有生殖器。但是,，直到我離開公關(guān)圈,，也沒機會這樣教育甲方。

甲方讓你寫方案的時候,，會假惺惺地說,。各位要盡力哦，因為我們不懂才請你們來的,。你們要高度重視,，把吃奶的勁都拿出來。

等你真的使出吃奶的勁把方案遞給他們的時候,，他又變得比誰都懂：咦,，背景板能不能給我們換成LED的？咱們可是花了錢的,！稿子能不能讓媒體這樣改一下,？我們可是花了錢的！參加咱們活動的那個女明星,，完事能不能一起吃個飯,？我們可是花了簽的！

我心想,，做營銷你不懂,，但是他媽的裝逼你是真的懂。

2012年,，去廣州服務(wù)某汽車客戶,。客戶對接人是一位30多歲的離異女人,。在我之前已經(jīng)虐死了我們兩個客戶總監(jiān),。老板抱著試試看的心態(tài)對我說，五毛你去試試,，她是陜西人,，和你是老鄉(xiāng)，想辦法套套近乎,。

于是,，我就大義凜然地去了廣州花都。

客戶見我的第一句話是：你是陜西的,？

我說,，是呀,，咱們老鄉(xiāng)。

你會做蒸面嗎,？

我說會,。（作為一只公關(guān)狗，只要是客戶有需要,，還有啥是我不會的呢,？）

那你晚上給我做蒸面吧，我晚上六點去吃,。（當(dāng)時我們的廣州辦租住在居民樓里）

我立馬安排人跑出去滿大街買面,，買鍋、買材料,。一幫人忙活了一下午,，總算是讓甲方吃了一頓可口的飯。原以為會博點好感,，哪想到第二天,，這個吃了我們蒸面的娘們就在提案會上把我們的方案說的狗屁不是。

會后,，我去找她說,，您不能這樣呀，我們的方案不比其他幾家差呀,。

你猜客戶怎么說,？

客戶說：我們內(nèi)部都知道我和你們公司走得近，我能在人面前替你們說話嗎,？

草,，我就想問一句：你他媽不替我們說話，那你好意思吃我的面嗎,？

當(dāng)然了,，這位客戶可不只是吃了我一碗蒸面。

2016年,，某汽車客戶新上任的部長對我說,，你們做試駕活動都太傳統(tǒng)了，以后做活動必須高大上,。

我心想,，試駕活動的本質(zhì)是發(fā)稿，你要高大上有啥用,？還不如給媒體人放三天假,，把省下來的錢給他們發(fā)車馬費。只要錢給到了,，不上車他們也能給你寫出花來,。但作為乙方,，這話咱不能說呀。

只能怯怯地問甲方：部長,，我們這些人做活動腦子都做銹了，您能不能給我們點撥一下,，什么樣的活動算是高大上,？

部長說：我這有個朋友，是什么什么航空公司的營銷總監(jiān),，你去找他們碰碰,。

我立馬就明白了，然后就和這家牛逼哄哄的航空公司合作,，為甲方設(shè)計了一場驚天地泣鬼神的高大上活動,。叫“天地同行”。

簡單點說,，就是之前做試駕,，是媒體人直飛目的地，然后試駕一天,，吃喝玩樂伺候好了,，回去給我們發(fā)稿。

┏天地同行┓這個活動和以往試駕不同的地方是：我們包了一架飛機,，然后讓全國各地的媒體人先飛到北京,，再坐我們的包機飛到目的地，然后吃喝玩樂,，發(fā)稿,。

媒體邀請階段，媒體人就怨聲載道：我們又不是沒坐過飛機,，干嘛要去北京坐個包機呢,？我們只好讓媒介姑娘各種的賣萌討好發(fā)紅包。

活動過程中,，客戶的大領(lǐng)導(dǎo)來了,。問我，你們?yōu)樯兑邉澾@個活動,？我們的車和飛機有關(guān)系嗎,？

我只好絞盡腦汁地解釋說：領(lǐng)導(dǎo)，你看這飛機是高科技吧,，咱們的汽車也是高科技,；坐飛機的是有錢人吧，開咱們車的人也是有錢人,；坐飛機的人喜歡玩微信吧,，開咱們車的人也喜歡玩微信,。這不是人車生活，三位一體嘛,！

領(lǐng)導(dǎo)瞪了我一眼,，說：瞎整。

實際上,，我想對大領(lǐng)導(dǎo)說,，之所以做這場活動，是因為你的手下前天晚上,，爬上了北京某棟空姐公寓樓,。按照你們的指示活動要高大上。飛機夠高吧,？場面夠大吧,？空姐公寓樓能上吧？這不正好就是你們要求的高大上嗎,？

話說回來,，天下烏鴉也不是一般黑。做公關(guān)七年,，也曾遇到過幾個尊重乙方,，懂得業(yè)務(wù)的甲方。但就整個行業(yè)來說,，這樣的人實在是鳳毛麟角,，少之又少。

有人說公務(wù)員壓抑,，網(wǎng)編機械,，娛樂圈浮躁。但比起公關(guān)行業(yè),，這都不算啥,。能在公關(guān)行業(yè)干個十年的人才是真牛逼。因為這是個爛透了的行業(yè),。

簡單說,，這是個三無行業(yè)——無底線，無價值,，無尊嚴,。所以，如果你家里有個干公關(guān)的老公或老婆,，一定要好好對TA,，他在外面賣的不只是體力，還有尊嚴。