這世界從來(lái)不缺風(fēng)口,，更不缺的,，是投機(jī)者。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的是什么,？知識(shí)付費(fèi)唄,。自去年開(kāi)始，知識(shí)付費(fèi)的概念逐漸進(jìn)入大眾視野,，到了今年被徹底引爆,。小鵝通、小密圈,、在行,、分答等等平臺(tái)大肆拉人圈地，各大IP名人爭(zhēng)相入駐,，今天有張三開(kāi)課傳授理財(cái)經(jīng)驗(yàn),，明天有李四站臺(tái)教人如何年入百萬(wàn)，簇?fù)碚邿o(wú)數(shù),，造就了一個(gè)又一個(gè)日入百萬(wàn)的財(cái)富神話,。

為什么會(huì)有這么多人愿意為知識(shí)付費(fèi)？又是哪些人在為知識(shí)付費(fèi)買單,？這么多的求學(xué)者中又有幾個(gè)真正因?yàn)楦顿M(fèi)課程改變了自己,？

答案或許并不好看，至少我看到的,，并不好,。

1、利益驅(qū)使下的學(xué)習(xí)狂潮

互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處在于可以讓邊際成本無(wú)限趨向于零,，這似乎給了所有人一個(gè)相對(duì)公平的起點(diǎn),，于是人心騷動(dòng)，人們爭(zhēng)先恐后地涌入互聯(lián)網(wǎng)撈金,，當(dāng)年入百萬(wàn)的日子唾手可得,，你要我怎么保持冷靜？

但當(dāng)他們挽起袖子準(zhǔn)備大干一票的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn),，水好深,！各種門道,，各種套路，自己什么都不懂,。這時(shí)候他們最需要的,，是一本教科書(shū)，這本書(shū)別人沒(méi)有,，只有那些具備個(gè)人IP的人才有,。

隨著這幾年互聯(lián)網(wǎng)+的瘋狂生長(zhǎng)，最早逆襲的一批草根早已完成財(cái)富積累,，這批人享受著互聯(lián)網(wǎng)的紅利,，成功實(shí)現(xiàn)了階層的跨越，然后,，成為了大家追逐和眼紅的對(duì)象,，這就是所謂的IP。

最近到處賣課的粥左羅就是一個(gè)典型的草根逆襲的例子,。他成名前住在北京10平米的地下室,，在西單大悅城做過(guò)服裝銷售員，在學(xué)校門口擺過(guò)地?cái)?。這樣的處境，可能已經(jīng)比大多數(shù)人都差了,，但是自從他做公眾號(hào)之后人生就開(kāi)掛了,，簡(jiǎn)直成了爆款文制造機(jī)，僅僅一年半后,，他的100+篇爆款文就把他送上了插座學(xué)院副總裁的位置,，年薪保底50萬(wàn)。

超低的起點(diǎn)加上不低的成就,，這種強(qiáng)烈的對(duì)比將粥左羅打造成了一個(gè)超級(jí)吸金又吸睛的好IP,。他的低起點(diǎn)決定了他的IP覆蓋面非常廣，因?yàn)樗芙o大多數(shù)人帶來(lái)希望,，他的爆款文制造經(jīng)歷又給予了他強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,，這種無(wú)需大量資金投入的自我投資，幾乎適合所有人,。

于是乎,，單價(jià)198元的課程，他已經(jīng)賣了10W+份,。取經(jīng)者們蜂擁而至,，希望通過(guò)課程來(lái)學(xué)習(xí)粥左羅的開(kāi)掛經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而復(fù)制他的開(kāi)掛人生,。

我們?cè)倏纯茨切┲R(shí)付費(fèi)平臺(tái)上的課程,，最終目標(biāo)是讓學(xué)習(xí)者賺大錢的占了多數(shù)。這些課程都有相同的關(guān)鍵詞：速成、全面,、廉價(jià),。你只需要花幾十上百塊錢就能立刻得到成功人士的真?zhèn)鳎医^對(duì)物超所值,。

用一頓飯錢換一個(gè)充滿誘惑的未來(lái),，誰(shuí)不干？

這些課程充分迎合了大眾的需求----想要快速成功的渴望,，再加上有成功逆襲的IP背書(shū),，一經(jīng)上線分分鐘就賣爆了。

有人剛剛付了錢,，腦子里已經(jīng)開(kāi)始盤算著要買哪款豪車了,。

2、我們都是不自知的投機(jī)者

我自己也報(bào)名參加了spenser的公眾號(hào)寫(xiě)作課,，在眾多付費(fèi)課程里,，他的課算是一個(gè)異類，因?yàn)橐粋€(gè)字：貴,！在一圈大咖都把價(jià)格定位在200~300之間的情況下,，他把他的課賣到了699塊錢。

這么高的定價(jià)讓很多人望而卻步,，我甚至聽(tīng)見(jiàn)過(guò)有人說(shuō)spenser貪心,，當(dāng)初我也持觀望態(tài)度，但是現(xiàn)在我覺(jué)得這價(jià)格定的太對(duì)了,！因?yàn)閺默F(xiàn)在的情況看來(lái),，這其實(shí)是一個(gè)對(duì)人對(duì)己都負(fù)責(zé)的價(jià)位，避免了很多人浪費(fèi)錢,。為什么這么說(shuō)呢,？因?yàn)榫退闶沁@么高的價(jià)格，這么精品的課程,，依然有人在浪費(fèi),，而且浪費(fèi)的人，還不少,。

我不清楚一共有多少人買了他的課,，只知道第一次開(kāi)課的時(shí)候直播間里涌進(jìn)來(lái)8000多人，姑且就算作是總?cè)藬?shù)吧,，那你知道倒數(shù)第二次直播時(shí)有多少人在線嗎,？很遺憾，只有八分之一,，1000來(lái)號(hào)人,。

其余那7000人去哪了,？排除掉臨時(shí)有事趕不上直播的情況，我想大部分人應(yīng)該都選擇了回看,。隨著熱情的消減,，逃課已成常態(tài)。

然而問(wèn)題也不僅僅是逃課那么簡(jiǎn)單,。

因?yàn)槲覀兊恼n程針對(duì)的是公眾號(hào)寫(xiě)作,，所以人手一個(gè)公眾號(hào)是標(biāo)配，然而大半個(gè)月過(guò)去,，當(dāng)我們進(jìn)行公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)時(shí),，一個(gè)五百人的群里有公眾號(hào)的僅僅一百多人！

我們每節(jié)課最后講師都會(huì)留一個(gè)作業(yè),，需要學(xué)員發(fā)表在公眾號(hào)上上交,，一個(gè)五百人群里每天上交的作業(yè)只有20份不到，這還是在spenser團(tuán)隊(duì)每天督促的情況下才達(dá)到的數(shù)字,。

我不覺(jué)得spenser的課程有任何的問(wèn)題,，甚至其中單獨(dú)的一節(jié)課拿出來(lái)賣699我都覺(jué)得值，那為什么還會(huì)有這么多人一點(diǎn)行動(dòng)都沒(méi)有呢,？

因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn),，除了錢，還有更大的成本要付出,。

我們每個(gè)人都有投機(jī)取巧的心理,，當(dāng)成本低到一定程度，我們都會(huì)成為投機(jī)者,。如果花三百萬(wàn)有百分之五十的機(jī)會(huì)中五百萬(wàn)，愿意嘗試的人就少,，如果只花一塊錢就有百分之五十的機(jī)會(huì)中五百萬(wàn),，天底下應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)拒絕。

參與付費(fèi)課程的人也是一樣的心理,，以為只需要花百來(lái)塊錢就能賭一個(gè)美好的未來(lái),，而對(duì)于另一個(gè)隱形的而且無(wú)法估量的成本他們根本就沒(méi)怎么去考慮，那個(gè)成本,，就是實(shí)踐,。

實(shí)踐是需要花費(fèi)時(shí)間和精力的，這些成本在你開(kāi)始做之前根本無(wú)法計(jì)算,，有的知識(shí)體系實(shí)踐一遍產(chǎn)生的消耗會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你為課程付出的那幾百塊錢,。然而知識(shí)又必須要通過(guò)實(shí)踐才能產(chǎn)生價(jià)值，不然就只是一堆干巴巴的數(shù)據(jù),，這時(shí)候很多人才反應(yīng)過(guò)來(lái),，重新審視成本后,，決定開(kāi)始止損。

于是就有了那逃課的7000人,，有了那從未出現(xiàn)過(guò)的300+公眾號(hào),，有了那遲遲交不上來(lái)的無(wú)數(shù)篇作業(yè)。

在經(jīng)濟(jì)成本如此之高的spenser寫(xiě)作課中尚且如此,，那粥左羅的10W+學(xué)員情況會(huì)是怎樣,？而那些只賣10元的課程的學(xué)員又會(huì)是一個(gè)什么樣的狀況？

結(jié)果恐怕只會(huì)更加慘不忍睹吧,。

3,、課程幫你排雷，成功仍需自取

每個(gè)人都有投機(jī)的心理,，只不過(guò)各人心里的價(jià)碼不同罷了,。當(dāng)做一件事情的成本日漸高企，價(jià)位低的人開(kāi)始考慮要不要停止,，價(jià)位高的人仍在繼續(xù)投入,。于是乎，金字塔開(kāi)始慢慢成形,，那一小部分堅(jiān)持不懈的人最終爬到了金字塔頂端,，而那些早早放棄的人，成了別人的墊腳石,。

網(wǎng)上有報(bào)道對(duì)付費(fèi)課程的質(zhì)量狀況表示了擔(dān)憂,，擔(dān)心知識(shí)付費(fèi)走不長(zhǎng)遠(yuǎn)，但我更擔(dān)心我們的急功近利會(huì)把知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)向帶偏,，到時(shí)候春風(fēng)變成妖風(fēng),，成為一出人人喊打的鬧劇。

成功從來(lái)都不是白來(lái)的,，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的聽(tīng)?zhēng)坠?jié)課帶不來(lái)百萬(wàn)粉絲,，更帶不來(lái)豪車與美女，能給你帶來(lái)這些的,，只有深夜的挑燈夜讀和那一遍又一遍失敗的練習(xí),。

別讓你的投機(jī)浪費(fèi)了自己的時(shí)間和金錢，也別讓你的投機(jī)毀了知識(shí)付費(fèi)這個(gè)大好風(fēng)口,，如果你真的希望通過(guò)學(xué)習(xí)改變自己的人生,，那我特想掏心窩子對(duì)你說(shuō)一句話：

沒(méi)有人可以通過(guò)一節(jié)課把你帶向成功，如果有,，那個(gè)人就是你自己,。