確實(shí),，毒舌電影等賬號(hào)依托于微信龐大的用戶和流量入口，建立了廣泛的影響力,，隨便一篇文章,，動(dòng)輒都是幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的閱讀量,，還賺到了真金白銀,。反過(guò)來(lái)，這些賬號(hào)也給微信用戶的高粘性,、高活躍度做了很大貢獻(xiàn),。顯然，毒舌電影等賬號(hào)出狀況,，是微信所不愿看到的結(jié)局,，因?yàn)樽屍浔揪筒焕喂痰膬?nèi)容生態(tài)穩(wěn)定性更差了。總體來(lái)看,，這種影響體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是,，嚴(yán)格意義上講，毒舌電影,、咪蒙,、金融八卦女等賬號(hào)出問(wèn)題是沒(méi)有預(yù)料到的。這類賬號(hào)作為微信公眾號(hào)生態(tài)中坐標(biāo)式的頭部賬號(hào),，在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)的公眾號(hào)中,，其所創(chuàng)造和貢獻(xiàn)的流量符合“二八規(guī)律”，占了80%左右,。頭部賬號(hào)消失后,，不僅會(huì)影響微信內(nèi)容覆蓋的豐富度，由于過(guò)去用戶已經(jīng)形成在微信中閱讀文章的習(xí)慣,，這些具有IP價(jià)值的賬號(hào)所對(duì)應(yīng)的粉絲可能會(huì)大面積流失,，跟著IP走。

二是,，這一事件可能會(huì)引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的集體“出逃”,。因?yàn)槟呐履阍谖⑿派鷳B(tài)中體量和影響力再大，融資數(shù)輪,，早已不是小個(gè)體,，微信官方仍然可以隨時(shí)給出禁言等懲罰。過(guò)去無(wú)數(shù)大號(hào),、運(yùn)營(yíng)者都存在這樣的擔(dān)憂,。此事一出，這樣的擔(dān)憂將被無(wú)限放大,，必然會(huì)導(dǎo)致一大群依附于微信生態(tài)的大號(hào)人人自危,，重新開(kāi)始思考“要不要做APP”的嚴(yán)肅話題。

三是,，上個(gè)月,，微信進(jìn)行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”,、“看一看”的入口,。當(dāng)時(shí)一些有心的作者還涂鴉了一張圖，認(rèn)為這兩大功能意味著微信在搜索,、內(nèi)容分發(fā)上要出大招了,，還在朋友圈引發(fā)了刷屏現(xiàn)象。如今,，毒舌電影等事件過(guò)后,，上游內(nèi)容端受限后,，可能讓微信的搜索和內(nèi)容分發(fā)的野望打折扣了。

而且這一系列的影響往往不是線性變化,，內(nèi)容生產(chǎn)端一旦出問(wèn)題,，會(huì)帶來(lái)連鎖反應(yīng)，加速內(nèi)容生態(tài)整體下滑的態(tài)勢(shì),。

應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)是受益方，大號(hào)會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)APP

當(dāng)然,，對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)可能是明顯的利空和打壓,，但對(duì)同樣是騰訊系的騰訊應(yīng)用寶所在的APP應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，反而是一件好事,。不管是騰訊的應(yīng)用寶,、百度手機(jī)助手，還是阿里的91助手和豌豆莢,，都會(huì)是受益方,。

這兩天，毒舌電影APP的下載量暴增就是一個(gè)信號(hào),。從毒舌電影APP在蘋果和安卓平臺(tái)上的下載量和排行榜看,，自從出狀況后，一直處于穩(wěn)步上升的狀態(tài),，Appstore娛樂(lè)免費(fèi)榜的排名從100多名上漲到目前的38名,。

其實(shí)這次事件影響的不僅僅是微信公眾號(hào)，微博,、今日頭條等第三方內(nèi)容平臺(tái)入口都會(huì)受到波及,。因?yàn)檫@些平臺(tái)都提供了內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，覆蓋了圖文,、短視頻,、長(zhǎng)視頻等各種類型的內(nèi)容。而只要是平臺(tái)入駐模式,，對(duì)內(nèi)容作者來(lái)說(shuō),，性質(zhì)是一樣的，屬于寄人籬下的模式,，主動(dòng)權(quán)并不在自己手里,，在內(nèi)容方向、變現(xiàn)模式上必然會(huì)受到限制,，一不小心“觸犯”了平臺(tái)方利益,，很容易落個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空的下場(chǎng)。

所以,，有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)作者早就開(kāi)始了“遷移”動(dòng)作,，一方面在第三方平臺(tái)上吸納粉絲,，擴(kuò)大影響力，另一方面開(kāi)始培養(yǎng)自主的地盤,。此次事件后,，相信有一部分內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)APP。從這個(gè)角度看,，提供內(nèi)容分發(fā),、應(yīng)用分發(fā)的平臺(tái)會(huì)短期受益。

搜索回流會(huì)出現(xiàn),，搜索廠商迎來(lái)寶貴的窗口期

之所以說(shuō)是短期受益,，是因?yàn)槌斯娞?hào)、今日頭條,、一點(diǎn)資訊,、微博和獨(dú)立的內(nèi)容型APP外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取內(nèi)容還有一個(gè)選擇,，就是搜索,。搜索雖然不如第三方開(kāi)放平臺(tái)、APP光鮮,，但在獲取信息服務(wù)和信息分發(fā)上,，始終有自己的位置，相當(dāng)于內(nèi)容的池子,，通過(guò)用戶的精準(zhǔn)搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)信息匹配,，即便是來(lái)自于公眾號(hào)、微博,、今日頭條等的內(nèi)容,，也能通過(guò)搜索進(jìn)行二次分發(fā)。

過(guò)去人們獲取資訊,、內(nèi)容,，往往是“百度一下”，但這幾年,，隨著微信,、微博、今日頭條等內(nèi)容生態(tài)的成熟,，必須承認(rèn)在某種程度上造成了一定的分流,。而這種“分流”，時(shí)政,、社會(huì)熱點(diǎn),、娛樂(lè)、八卦,、獵奇等低級(jí)內(nèi)容占了相當(dāng)大的比例,，其實(shí)是用戶有限時(shí)間的再分配的過(guò)程,。如今，娛樂(lè)八卦,、低俗內(nèi)容被壓制后,，百度、360等搜索平臺(tái)能從“回流”中抬升在內(nèi)容分發(fā)上的地位,。

一是,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)紅利結(jié)束了，流量的池子和用戶的時(shí)間是固定的,，當(dāng)前娛樂(lè)化的內(nèi)容占比保守估計(jì)占到了70%,。就像蹺蹺板一樣，目前,，低俗娛樂(lè)內(nèi)容主要產(chǎn)生于微信、微博,、頭條等平臺(tái)上,，一旦這類內(nèi)容被弱化后，人們將重新回到搜索體系內(nèi),，獲取來(lái)自于正規(guī)媒體的資訊內(nèi)容,。

二是，移動(dòng)資訊市場(chǎng)越來(lái)越追捧機(jī)器算法,、個(gè)性化推薦,，還貼著人工智能的標(biāo)簽，但其弊端往往容易被忽視,。這些平臺(tái)很難形成體系化,、樹(shù)狀的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，只是在實(shí)時(shí)資訊上更占優(yōu)勢(shì),，而海量的內(nèi)容只能沉淀在后臺(tái),，或者被作者扒出來(lái)重新編輯發(fā)布。相比,，搜索則提供了覆蓋更全面,、邏輯結(jié)構(gòu)更清晰的內(nèi)容。比如百度有知識(shí)圖譜,，搜索一個(gè)明星,，他的朋友、演的電影和電視劇,、家族關(guān)系圖,、實(shí)時(shí)的資訊，基本一網(wǎng)打盡,，能了解到更全面的信息,。

三是,，用戶追逐低俗內(nèi)容并不是終點(diǎn)，低俗,、獵奇等內(nèi)容盛行肯定是暫時(shí)現(xiàn)象,。隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)浪潮的開(kāi)啟，不考慮毒舌電影出狀況的事,，未來(lái)娛樂(lè)八卦內(nèi)容所占的流量比例也會(huì)自然降低,。相比，搜索平臺(tái)上的內(nèi)容更多來(lái)自于官方的平面媒體,，包括研究機(jī)構(gòu),、學(xué)術(shù)派、專家等,，來(lái)源更多元化,。在醫(yī)療、健康等內(nèi)容服務(wù)清理后,，搜索的內(nèi)容生態(tài)要比微信,、微博、今日頭條等第三方平臺(tái)健康很多,，所以說(shuō),，搜索受益更大一些。

今日頭條可能是下一個(gè)受傷者

這一次,，表面看微信,、微博等是重災(zāi)區(qū)，但實(shí)際上這一事件只是一個(gè)開(kāi)始,，蝴蝶只是在南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林煽動(dòng)翅膀,，最終，哪家平臺(tái)會(huì)成為引發(fā)颶風(fēng)的美國(guó)德克薩斯,，要看各大平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量,。如此看，以內(nèi)容“LOW俗黃抄”而著稱的今日頭條,，可能會(huì)是最大的受傷者,。

今日頭條的崛起來(lái)自于技術(shù)、算法的個(gè)性化推薦帶來(lái)的價(jià)值釋放,，用戶喜歡什么,，就喂食什么，徹底解放了人工編輯,。這一全新模式讓今日頭條的流量和用戶獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng),，并將正統(tǒng)的門戶、媒體徹底碾壓,。但凡是都有利弊,，機(jī)器永遠(yuǎn)沒(méi)有思維,，沒(méi)有價(jià)值觀，沒(méi)有內(nèi)容判斷能力,，用戶追逐低俗內(nèi)容,，平臺(tái)就會(huì)喂食更多，持續(xù)惡化下去,。所以今日頭條才被一些人冠上了“LOW俗黃抄”的帽子,。

這次事件表面看起來(lái)是針對(duì)娛樂(lè)八卦內(nèi)容，實(shí)際上訴求很清晰,，為的是改變當(dāng)下蔚然成風(fēng)的低俗,、獵奇內(nèi)容盛行的不好風(fēng)氣，今日頭條會(huì)不會(huì)下一個(gè)受傷者,？如果不刮骨療傷,，在內(nèi)容方向上嚴(yán)格監(jiān)管和引導(dǎo)，出現(xiàn)這一結(jié)果并非不可能,。相反,，像鈦媒體、吳曉波頻道等一大波的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)作者,，可能會(huì)享受到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的紅利，能夠從各大平臺(tái)上分配到更多的流量和用戶,。

最后想說(shuō)的是,，如今的互聯(lián)網(wǎng)早已不是“你走你的陽(yáng)關(guān)道，我過(guò)我的獨(dú)木橋”的時(shí)代,，彼此“你中有我,，我中有你”的態(tài)勢(shì)十分明顯。而內(nèi)容又是重要的一枚棋子,，在這一變量上的環(huán)境“突變”,，自然會(huì)傳導(dǎo)到各家平臺(tái)上，引發(fā)流量,、用戶的重新分布,，并改變平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)格局。

所以說(shuō),，這一事件帶來(lái)的影響遠(yuǎn)比我們能想得更為深遠(yuǎn),，目前看到的各大平臺(tái)悲喜或許只是表面，接下來(lái)還會(huì)怎么演繹,，就只能靜觀其變了,。