近年來,，我國童書市場蓬勃發(fā)展,。隨著單獨(dú)二胎政策的放開、中國家庭教育理念現(xiàn)代化程度的提高和中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,，在可預(yù)見的未來,，童書市場會因剛需的拉動(dòng)而繼續(xù)保持上升勢頭。在童書市場迅速發(fā)展的同時(shí),，國外版權(quán)童書也被大量引進(jìn)和出版,。引進(jìn)版童書在豐富童書市場的同時(shí)，其市場份額的飛速增長也暴露了國內(nèi)童書市場存在的一些問題,，原創(chuàng)童書的發(fā)展任重而道遠(yuǎn),。

根據(jù)開卷公司提供的數(shù)據(jù)，2016年,，引進(jìn)版童書品種占童書市場全部品種的29.78%,，引進(jìn)版童書碼洋占整體碼洋的41.52%。引進(jìn)版童書之所以能夠以較少的品種占據(jù)較高的市場份額，一是對于出版社來說,，負(fù)責(zé)引進(jìn)版童書的編輯投入少,、單冊定價(jià)高、市場風(fēng)險(xiǎn)??；二是渠道商在銷售過程中向引進(jìn)版童書傾斜。從實(shí)體店到電商再到網(wǎng)絡(luò)社群,，對于市場反應(yīng)和讀者心理的把握越來越精確,，對引進(jìn)版童書的傾斜也越來越明顯。以實(shí)體店和網(wǎng)店中銷量排名前100的童書為例,，實(shí)體店Top100中的引進(jìn)版童書有20本,，網(wǎng)店中則有36本，遠(yuǎn)高于實(shí)體店,，如圖1所示,。

圖1 銷量Top100童書中的原創(chuàng)、引進(jìn)作品數(shù)量

在京東,、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜等圖書電商網(wǎng)站上，童書頁面的推薦板塊以外國作品為主,，達(dá)到一半以上,。新近崛起的社群營銷渠道，如大V店等營銷社群的薦書書單里,，引進(jìn)版童書更是達(dá)到2/3左右,。最讓人不解的是童書推廣機(jī)構(gòu)，其薦書書單中的引進(jìn)作品比例更高于前三者,。

另外一方面,，讀者對于引進(jìn)版童書的認(rèn)可度更高。部分引進(jìn)童書內(nèi)容精美,，已經(jīng)積累了較大的名氣,，如《小王子》《窗邊的小豆豆》等，還有一部分童書則是利用其外國文化背景的光環(huán)招搖過市,，吸引不明真相的讀者買單。

在2016年的引進(jìn)版童書品種中,，除少兒英語外,，引進(jìn)品種比重和引進(jìn)碼洋比重最高的是卡通/漫畫/繪本類童書，在銷量上已經(jīng)超過了同類原創(chuàng)童書,，如圖2所示,。其中的繪本類，近幾年在國內(nèi)市場攻城略地、所向披靡,，原創(chuàng)繪本在引進(jìn)版繪本前節(jié)節(jié)敗退,、潰不成軍。僅次于卡通/漫畫/繪本的類別是少兒科普百科類,，它也是所有類別中碼洋比重和品種比重差別最大的,，碼洋比重比品種比重高17%，可知其單品種的收益率最高,。與其形成鮮明對比的是少兒文學(xué)類,，引進(jìn)版品種與科普百科類相仿，在碼洋比重上卻遠(yuǎn)遜于后者,。少兒文學(xué)品種眾多,，但經(jīng)典不足，暢銷榜被老面孔長期霸占,，新書很難上榜,。

圖2 引進(jìn)童書占各類童書的品種、碼洋比重

將目光深入引進(jìn)版童書內(nèi)部可發(fā)現(xiàn),，引進(jìn)版童書在種類上以少兒文學(xué),、卡通/漫畫/繪本和少兒科普為主，如圖3所示,。這三類童書的品種占全部引進(jìn)版童書品種的80%以上,，占全部引進(jìn)版童書碼洋的90%以上。

圖3  不同類別引進(jìn)版童書的動(dòng)銷品種占比

引進(jìn)版少兒文學(xué)的輝煌時(shí)期是世紀(jì)之交,，當(dāng)大家還沉浸在“哈利·波特”系列給國內(nèi)少兒圖書市場所帶來的震撼時(shí),，引進(jìn)圖畫書卻在不知不覺中發(fā)展起來。2009年,，星星之火已成燎原之勢,，引進(jìn)卡通/漫畫/繪本類童書進(jìn)入快速發(fā)展階段。2009年之前試水該領(lǐng)域的圖書公司和出版社,，如南京信誼文化公司,、新經(jīng)典文化和蒲蒲蘭文化發(fā)展公司等，都得到了豐厚的回報(bào),。

與少兒文學(xué)和少兒圖畫書相比,，引進(jìn)版少兒科普圖書堪稱后起之秀，勢力較弱卻勁頭十足,，隨著教育改革的進(jìn)一步推進(jìn),，前途不可限量。目前在引進(jìn)版少兒科普領(lǐng)域最受歡迎的,，是英國的《DK兒童百科全書》,。與國內(nèi)的少兒百科全書相比,，DK更注重對兒童科學(xué)思維的啟發(fā)和引導(dǎo)。這也是外國少兒科普圖書和國內(nèi)傳統(tǒng)科普圖書的主要區(qū)別,，一個(gè)注重“智慧”,，一個(gè)注重“知識”，一個(gè)強(qiáng)調(diào)被動(dòng)傳授,，一個(gè)強(qiáng)調(diào)主動(dòng)學(xué)習(xí),，前者更符合教育改革的發(fā)展方向。

值得注意的是,，雖然引進(jìn)版圖書如火如荼,，在兒童詩歌、兒童散文,、兒童寓言領(lǐng)域,，卻比較冷落。冰心,、豐子惜,、巴金等老一輩兒童文學(xué)作家及其作品仍然在以上童書領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

從引進(jìn)童書的國別來看,，引進(jìn)數(shù)量前十的國家占整體數(shù)量的86%,，名列前茅的為英國、法國,、美國,，三國出口的童書，占據(jù)全部引進(jìn)童書碼洋的60%以上,，動(dòng)銷品種的50%以上,。排名第一的美國更是全球童書出版的中心，它不僅擁有西蒙與舒斯特,、哈珀·柯林斯等頂級童書出版集團(tuán),，更有迪士尼、夢工廠,、華納兄弟等一流動(dòng)畫公司,。這些動(dòng)畫公司通過卡通形象授權(quán)推出的童書，是國內(nèi)所引進(jìn)的美國童書的重要組成部分,。如江蘇鳳凰少年兒童出版社引進(jìn)的《冰雪奇緣》系列童書,，銷量早已突破500萬冊。

為何引進(jìn)版童書會受到讀者的青睞,？最根本的原因還是原創(chuàng)童書競爭力的不足,。我國原創(chuàng)童書囿于傳統(tǒng)思維的阻礙和急功近利的大環(huán)境制約，在內(nèi)容,、理念方面存在諸多問題,。在內(nèi)容上題材選擇集中、年齡劃分籠統(tǒng),。題材選擇上傳統(tǒng)文化,、回憶類盛行。題材的保守限制了作者的發(fā)揮,，也導(dǎo)致了重老輕新的氛圍,，對年輕的童書作家缺乏挖掘和培養(yǎng)，許多優(yōu)秀的年輕作家,、畫家不愿進(jìn)入童書領(lǐng)域,。談起優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家，仍然是十年前甚至二十年前的那一批,，如曹文軒,、鄭淵潔、楊紅櫻等,。年齡層次上定位不明,，尤其是對低幼童書的開發(fā)要遠(yuǎn)落后于英美日韓等發(fā)達(dá)國家。

在理念上,，英美等國的一個(gè)值得借鑒的童書創(chuàng)作理念即以兒童為本位,。強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)作中以兒童為中心，使兒童文學(xué)契合兒童的年齡特征,、思維特征和社會化特征,，充分考慮與兒童經(jīng)驗(yàn)世界和想象世界的聯(lián)系。我國原創(chuàng)童書中仍大量存在以成人意志,、成人教育目的論為中心的現(xiàn)象,。比如前文所提到的，在科普童書中,，更注重“知識”的傳授而不是“智慧”的啟發(fā),。在教育理念不斷變化發(fā)展的背景下，原創(chuàng)作品能否突破引進(jìn)作品的包圍,，關(guān)鍵在于出版者能否樹立兒童本位的指導(dǎo)思想,，出版更符合兒童閱讀習(xí)慣的作品。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”,?！叭珖鴪D書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù),，對圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析,，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動(dòng)趨勢，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況,。

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