當(dāng)我們說起“戶外體育休閑旅游融合發(fā)展”時(shí),，其實(shí)是順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義，在談“旅游+”,，之所以這樣描述這種融合,，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)“旅游”這種形式當(dāng)成了“大融合”的載體，也因?yàn)榻梃b了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,，“內(nèi)容為王”在我們這個(gè)領(lǐng)域里從線上蔓延到了線下,。

我們的視角看旅游,，目標(biāo)是簡單的，是“以目的地景區(qū)為主”的食宿行玩娛購組成的,，游客的基本想法就是“去哪里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),？去哪里看看,？有啥可以帶回家的？”,；而戶外體育更多的是追求“以目的地為出發(fā)地”的體驗(yàn),，在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的概念中“目的地”已經(jīng)演變成“集散地”,，“內(nèi)容”也已經(jīng)進(jìn)化到“跟誰一起去哪里做什么,？”階段,。

那么,，國內(nèi)旅游業(yè)正在發(fā)生哪些改變呢,？

本質(zhì)回歸的時(shí)代已經(jīng)開啟

回歸,，即強(qiáng)調(diào)興趣,、崇尚自然與人文,！因?yàn)椤昂猛妗笔且环N上佳的體驗(yàn),，有應(yīng)對和激發(fā)人性的好內(nèi)容才能被評價(jià)為“好玩”,，因此，好玩是競爭力！

智能旅游革命即將開始

旅游的發(fā)展,，賴以目的地的天然秉賦和出發(fā)地的厚實(shí)基礎(chǔ),，而互聯(lián)網(wǎng)平臺在維系兩地緊密關(guān)系中的作用,，正在從“土地”帶來的資本、產(chǎn)品,、消費(fèi)者,，走向技術(shù)、人才,、產(chǎn)業(yè)的層面,！未來5年內(nèi),，旅游在訂單->體驗(yàn)->產(chǎn)品智能化的同時(shí),，將逐步實(shí)現(xiàn)從線上到線下、從前端到實(shí)體產(chǎn)品體驗(yàn)的智能化,。隨著虛擬體驗(yàn)時(shí)代的來臨,，VR將成就線上體驗(yàn)場景、SR將成就旅游創(chuàng)新場景,。

老舊營銷手段徹底失效

景區(qū)傳統(tǒng)廣告,、營銷手段將在未來5年內(nèi)失效。以消費(fèi)者為核心的年代到來,，今后將是懂得和擅長經(jīng)營“粉絲,、圈層、社群”營銷的旅游機(jī)構(gòu)的天下,。游客最在意景區(qū)哪些方面,？游客愿意花多少錢為喜歡的景區(qū)買單？誰能為游客推薦下一個(gè)好玩的站點(diǎn)等等都會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上一一展現(xiàn)出來,。

自帶小孩去鄉(xiāng)村打尖

最新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,，“親子游”是中國所有旅游人群當(dāng)中外出頻次最高,、消費(fèi)增長最快，綜合消費(fèi)購買力最強(qiáng)的群體,！孩子永遠(yuǎn)是父母的最大投資,！既能讓自己，也能讓孩子從自己曾經(jīng)深惡痛絕的傳統(tǒng)教育輊栲和城市惡劣環(huán)境中解脫和釋放出來,，是個(gè)兩全其美的辦法,，也是大多數(shù)國人的習(xí)慣心理認(rèn)知！

軍情題材旅游漸成新寵

軍事旅游是指建立在軍事旅游資源基礎(chǔ)上,，以我國軍事歷史和文化為主要資源,，將與武裝斗爭有關(guān)的所有人、事物和因素作為旅游吸引物,，傳播軍事文化,，把旅游觀光與國防觀念教育和愛國主義教育有機(jī)地結(jié)合起來的一種旅游形式。

輕奢旅游開始抬頭

輕奢旅行,，是一種不為物質(zhì)放縱,、不為炫耀夸贊，只為追求戶外品質(zhì)健康生活的旅行態(tài)度和旅行方式,，講求“細(xì)節(jié),、品質(zhì)和性價(jià)比”。國內(nèi)興起的民宿熱,，便是周邊輕奢旅行火熱的旁證,。長三角一帶，布滿了眾多這樣的別致民宿,。

旅游,，進(jìn)入新型業(yè)態(tài)

旅游新業(yè)態(tài)是指在原有旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，由市場需求作為動(dòng)力而推動(dòng)衍生出來的之前沒有的一批新的旅游模式,，而新型旅游業(yè)態(tài)就是對這些新出現(xiàn)的旅游模式的統(tǒng)稱,。

現(xiàn)階段在國內(nèi)、外特別是歐美發(fā)達(dá)國家,，諸如商務(wù)旅游業(yè),、會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)、文化娛樂旅游業(yè),、旅游信息業(yè),、修學(xué)旅游業(yè)、郵輪旅游業(yè),、營地旅游業(yè),、租車旅游業(yè)、影視旅游業(yè)、醫(yī)療旅游業(yè)等眾多新興旅游業(yè)態(tài)都已經(jīng)有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展,。除此之外,，伴隨著背包旅游、換房旅游,、分時(shí)度假,、科技旅游、軍事旅游,、數(shù)字旅游等眾多新型旅游形式的出現(xiàn)而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在逐步的顯現(xiàn),。

其中，基于自然環(huán)境基礎(chǔ)上的新型旅游（包括營地旅游,、游學(xué)研修,、自駕游、場景教育,、自然探索等）在國外普遍風(fēng)靡,，是主要的旅游方式之一。

以營地式自駕游為例,，西方旅游營地的發(fā)展是隨著國際露營運(yùn)動(dòng)和自家車旅游的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的,，自駕車旅游在二戰(zhàn)后迅速成為風(fēng)靡全球的旅游方式，近十幾年來,，伴隨自駕車旅游市場的不斷完善,，國外正規(guī)的旅游營地有很大的發(fā)展：服務(wù)項(xiàng)目擴(kuò)展到車輛維修、設(shè)備租賃,、提供保險(xiǎn),、餐飲住宿、休閑度假以及戶外活動(dòng)等,，營地的規(guī)模也越來越大,。

而自然場景資源與旅游嫁接后產(chǎn)生的場景教育，在國外已占到整個(gè)旅游收入的90%,，美國在92%以上的自然場景(公有或私有)都允許公眾進(jìn)入,，進(jìn)行戶外游憩，每年游客超過3億人次,，年消費(fèi)高達(dá)3000億美元。有專家預(yù)測,，在21世紀(jì)的最初20年里,，游客人數(shù)將以兩位數(shù)百分比增長，全球旅游總?cè)藬?shù)中有一半以上的旅游者要走入自然場景,。由此可見,，自然場景教育旅游對都市人有著擋不住的誘惑。

相比而言，國內(nèi)基于自然資源的旅游還處于普遍非常原始的狀態(tài),，營地游還停留在農(nóng)家樂的階段,，而自然場景游、探索游還停留在走馬觀花式的快速消費(fèi)而非享受性消費(fèi)的層次,。不過,，這些新型旅游模式在國內(nèi)的發(fā)展速度非常驚人并且很多基礎(chǔ)性的硬件或者政策性條件都已經(jīng)具備，例如以森林旅游為例,，截止到2006年底,，遍布全國的森林公園總數(shù)達(dá)2067處，初步形成了多樣化的森林風(fēng)景資源的保護(hù)管理和開發(fā)建設(shè)體系,。

社會(huì)的快速發(fā)展不斷讓人們對旅游的需求開始縱向拓展,，感觀刺激開始向心理滿足提升、觀光休閑則向文化體驗(yàn)進(jìn)階,、物質(zhì)消費(fèi)邁向精神需求的躍遷,！國際上曾經(jīng)風(fēng)靡的3S(陽光,沙灘,大海)已開始徹底轉(zhuǎn)向3N(自然,懷舊,心靈)。

旅游,，已經(jīng)形成了與戶外體育休閑相融合的條件,，從我們的視角，以旅游為載體的戶外體育休閑項(xiàng)目,，只要能讓大眾在“安全,安心,舒適,便捷”的服務(wù)中享受到戶外品質(zhì)健康生活,，就一定能夠享受到大政策帶來的紅利、踏穩(wěn)時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍,。

不論是“旅游+”還是“與旅游相融合”,，戶外體育休閑都應(yīng)該不忘初衷，嚴(yán)守體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予我們這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)“跟誰一起去哪里做什么,？”,、“提供安全安心舒適便捷的服務(wù)”。也許這樣,，路才能越走越好,、越走越遠(yuǎn)。