【把脈】

　　中醫(yī)藥是最能代表中國國家形象的文化符號之一,。但當(dāng)下很多人對中醫(yī)藥的文化價值和意義認(rèn)識不足,。往往把中醫(yī)藥僅當(dāng)成是一種醫(yī)療技術(shù)，看不到其“凝聚著深邃的哲學(xué)智慧”,，不理解“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化”的意義,，更不理解其作為“打開中華文明寶庫的鑰匙”的作用。

　　目前,，國家各層面對中醫(yī)藥醫(yī)療技術(shù)的“硬實(shí)力”都比較重視,。相對而言,，對中醫(yī)藥文化“軟實(shí)力”卻缺乏足夠的認(rèn)識和重視，在對外傳播交流中較少考慮中醫(yī)藥文化要素,。中醫(yī)藥文化翻譯不規(guī)范現(xiàn)象不少,，中醫(yī)藥對外傳播面臨“語言不通”等問題。海外大眾傳播手段缺乏,，造成中醫(yī)藥文化影響力較小,。

　　比如在中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，做得就很不夠,。我國目前38個入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”和“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中，中醫(yī)藥項(xiàng)目只有“中醫(yī)針灸”這一項(xiàng),。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的十大類項(xiàng)目中,，不論項(xiàng)目數(shù)量還是代表性傳承人數(shù)量，傳統(tǒng)醫(yī)藥類都是占比最少的,。中醫(yī)藥類非遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人認(rèn)定工作相對滯后,，傳承人隊(duì)伍老化程度高于國家級非遺傳承人的平均水平。

　　中醫(yī)藥文化走向世界,，絕不僅僅是中醫(yī)藥行業(yè)自己的事,，應(yīng)納入國家戰(zhàn)略。從國家的文化戰(zhàn)略,、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等不同層面探討中醫(yī)藥的全球化之路,，并創(chuàng)新中醫(yī)藥文化對外傳播方式和途徑?？梢园选爸嗅t(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”作為“實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的抓手之一,，給予高度關(guān)注和支持。

　　同時,，加大對中醫(yī)藥老字號品牌,、中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。挖掘中醫(yī)藥老字號品牌的文化內(nèi)涵,，引導(dǎo)他們在不改變品牌定位的前提下作合理延伸,。支持中醫(yī)藥申報世界非遺，增加國家非遺中醫(yī)藥項(xiàng)目及代表性傳承人數(shù)量,。加快中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè),，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略。由于中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢,，因此還需整合跨行業(yè)資源,，創(chuàng)作出具有國際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品,。

　　還要支持有條件的高校開設(shè)中醫(yī)藥文化傳播專業(yè),，培養(yǎng)既了解中醫(yī)藥學(xué)又精通傳播學(xué)的中醫(yī)藥文化傳播復(fù)合型人才,。在中醫(yī)藥院校開設(shè)中英文雙語或多語種中醫(yī)藥課程，學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識,，從中遴選中醫(yī)藥文化對外傳播人才,。與國外院校合作開設(shè)中醫(yī)藥文化海外傳播學(xué)院，培養(yǎng)國際化傳播人才,。

（作者：張其成,，系北京中醫(yī)藥大學(xué)國學(xué)院院長）