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2017-04-22 09:51:10 虎嗅網(wǎng)     

今天(4月21日)下午，papi醬連同合伙人楊銘,，將首次通過(guò)廣告拍賣(mài)方式獲得的收入,，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬(wàn)6千余元捐贈(zèng)給中央戲劇學(xué)院。

這筆捐款的具體用途包括3方面:

1,、設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”,，用于資助專業(yè)課成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生

2、冠名中央戲劇學(xué)院東城校區(qū)黑匣子劇場(chǎng)為“勿忘劇場(chǎng)”,，資金用于新校區(qū)教學(xué)科研輔助設(shè)施建設(shè);

3,、支持部分在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作，為期10年,。

“初心獎(jiǎng)學(xué)金”與“勿忘劇場(chǎng)”的名字取自“勿忘初心”四個(gè)字,。

整整一年前(2016年4月22日),，papi醬貼片廣告由麗人麗妝拍得,，總價(jià)達(dá)到2200萬(wàn)人民幣,。

papi醬的這一年

不可回避，貼片廣告拍賣(mài)這一事件幾乎成了papi醬網(wǎng)紅生涯的分水嶺,。

此前,，她是一個(gè)接地氣的搞笑視頻博主，此后,，在洶涌資本的裹挾下,，她開(kāi)始真正變得“現(xiàn)象級(jí)”。一舉一動(dòng)都被媒體審視,、判斷,，而媒體關(guān)注的核心問(wèn)題只有一個(gè)，她還能紅多久?或者說(shuō),，被資本市場(chǎng)看好多久?

甚囂塵上的“阿里贏家說(shuō)”是媒體對(duì)這次廣告拍賣(mài)最直接的猜測(cè),。優(yōu)酷是阿里的，阿里借此機(jī)會(huì)將自己的“同步拍”推到臺(tái)前,，papi醬投資方羅輯思維背后有優(yōu)酷參投,，而中標(biāo)的麗人麗妝主要是在天貓平臺(tái)上售賣(mài)商品。

一場(chǎng)事先張揚(yáng)的拍賣(mài)會(huì),，帶來(lái)了無(wú)數(shù)爭(zhēng)議,。可以說(shuō),，直接傷害了她的部分價(jià)值,。

此后，papi醬的好消息就少了,。

先是羅輯思維的撤資,。

貼片廣告拍賣(mài)3個(gè)月后(2016年11月23日)，羅振宇宣布撤資papi醬,，對(duì)于這次“分手原因”外界揣測(cè)頗多,，有內(nèi)部人士曾透露由于羅振宇與楊銘對(duì)papi未來(lái)發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導(dǎo)致了羅輯思維的退出,。

當(dāng)然,，羅振宇也從未試圖辯解自己的投資意圖——一次性透支掉papi醬的商業(yè)價(jià)值，“落袋為安”,。

對(duì)此,，楊銘也發(fā)了朋友圈一一回應(yīng)。

1,、關(guān)于捐款,，與學(xué)校的聯(lián)系從未斷過(guò)，本月剛剛收到全款，明年開(kāi)學(xué)會(huì)發(fā)布捐款細(xì)則;

2,、關(guān)于羅輯思維,，在明確“得到”業(yè)務(wù)后他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，papi只是其中一家;

3,、papi視頻微信閱讀均為百萬(wàn)級(jí),，在微博上更有數(shù)條播放量過(guò)億，粉絲數(shù)全平臺(tái)仍然在增長(zhǎng),，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)2000萬(wàn);

4,、廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展后，已經(jīng)合作了歐萊雅,，閑趣,，湯臣倍健，接下來(lái)還會(huì)看到papi醬跟幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作,，某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演也會(huì)出現(xiàn)在papi醬的視頻中;

5,、關(guān)于papitube，一切都在探索,，papi也不是一下就紅起來(lái)的,。不想說(shuō)太多事，不想回應(yīng)很多事,，知道拍賣(mài)新聞把你們煩著了,，就想踏踏實(shí)實(shí)，低調(diào)前行,。短視頻這件事,，在中國(guó)，還很漫長(zhǎng),。

而隨后,，papi醬的商業(yè)變現(xiàn)之路也飽受爭(zhēng)議。

放棄“網(wǎng)紅模式”,，轉(zhuǎn)身?yè)肀А懊餍悄Ｊ健?，她的商業(yè)化路徑變了。

papi醬不再靠賣(mài)T恤,、引入冠名商這樣小打小鬧的網(wǎng)紅模式進(jìn)行變現(xiàn),，開(kāi)始做起品牌代言。

與羅輯思維分手一個(gè)月之后(12月),，papi醬與積家開(kāi)始商業(yè)合作,。作為代言人，papi醬區(qū)別于短視頻里的樣子,，變得嚴(yán)肅,、文藝,。而視頻播出后，有人評(píng)論“頓時(shí)覺(jué)得自己手上的表打折了”,。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受,。

同樣是代言，區(qū)別在于,，papi醬此前的人設(shè)是:放得開(kāi)、有表演欲的鄰家姑娘,，而代言積家這類(lèi)奢侈品一向是明星的專利,。從普通人到明星的距離究竟多難跨過(guò)，從papi收獲的吐槽就可以窺見(jiàn)一斑,。

未來(lái),，papi醬都還將繼續(xù)走在“明星化”的路上，她的自由自在公司已經(jīng)并入了泰洋川禾,，而她的合伙人楊銘對(duì)于papi醬未來(lái)規(guī)劃是明星,、演員、導(dǎo)演,，總之,，不再是一個(gè)普通網(wǎng)紅。

明星化似乎是對(duì)網(wǎng)紅生存周期較短的一個(gè)終極解決方案,。但能否成功,，還不得而知。

當(dāng)時(shí)我關(guān)注papi醬是因?yàn)樗南?、“平凡”以及她能撬?dòng)的情緒,。在去掉粗口之后，情緒減弱了;“明星化”之后,，平凡感也隨即消失,。

而唯一可以確定的是，papi醬不再是那個(gè)熟悉的網(wǎng)紅了,，她正在成為一個(gè)面目模糊的明日之星,。