提起蘋果,，大家都記得史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在上世紀(jì)90年代重回蘋果，帶領(lǐng)公司一路披荊斬棘,，使其成為了史上市值最高企業(yè)之一,。然而，是蘋果在創(chuàng)立初期,，它也僅僅是一家在車庫(kù)開辦的三人小公司而已,。

我們不妨通過一組圖片來盤點(diǎn)一下蘋果成立早期的艱辛創(chuàng)業(yè)史：

1976年4月1日，在加利福尼亞州洛斯阿托斯市(Los Altos)的一間簡(jiǎn)陋車庫(kù)中,，喬布斯和史蒂夫·沃茲尼克（Steve wozniak）成立了蘋果公司,，一個(gè)偉大的公司從此開始悄無聲息的發(fā)展。

當(dāng)時(shí)蘋果還有第三位聯(lián)合創(chuàng)始人羅恩·韋恩(Ron Wayne),。那時(shí),，韋恩專門為蘋果提供商業(yè)指導(dǎo)。然后不久后,，他卻犯下了“史上最昂貴的錯(cuò)誤”——在1976年,，他以800美元的價(jià)格賣出了自己持有的10%蘋果的股份。

雖然離開了公司,，但韋恩和另外兩位創(chuàng)始人關(guān)系依舊很好,。根據(jù)沃爾特·艾薩克森所著的《史蒂夫·喬布斯傳》，喬布斯一直都將韋恩視為“父親般的人物”,。

 蘋果的第一個(gè)商標(biāo)由韋恩來設(shè)計(jì),，他將商標(biāo)規(guī)劃成了一塊銘牌，上面的圖案是孤獨(dú)的牛頓在蘋果樹下讀書冥思的樣子,，銘牌邊緣刻著英國(guó)詩(shī)人威廉·沃茲沃斯的詩(shī)句,，四周環(huán)繞著絲帶狀的蘋果企業(yè)標(biāo)志。

這就是蘋果公司最早期的“辦公室”——喬布斯父母的車庫(kù),。

 蘋果的第一款產(chǎn)品Apple I其實(shí)就是由一個(gè)裸露的主版,、處理器和內(nèi)存零部件組成的“半成品”,，用戶甚至需要自己為其購(gòu)置外殼使用，但當(dāng)時(shí)的售價(jià)卻已經(jīng)高達(dá)666.66美元了,。

Apple I是由茲尼亞克在惠普公司辦公室手工打造而成，圖中就是當(dāng)時(shí)這一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)參數(shù)手稿,。

與此同時(shí),，喬布斯主要從事商務(wù)方面的工作，并一直在試圖說服潛在投資人相信“個(gè)人電腦市場(chǎng)即將迎來爆炸式增長(zhǎng)”,。此外,，喬布斯還說服麥克·馬庫(kù)拉（Mike Markkula）注資9.2萬美元，并和他聯(lián)合簽署了25萬美元的銀行貸款協(xié)議,，以此得到了公司30%的股份,。同時(shí)麥克·馬庫(kù)拉也協(xié)助管理公司，制定商業(yè)計(jì)劃,。

蘋果公司在1977年正式成立,，馬庫(kù)拉請(qǐng)邁爾克·斯科特（Michael Scott）出任公司的第一任總裁兼CEO，這主要是因?yàn)轳R庫(kù)拉認(rèn)為當(dāng)時(shí)的喬布斯還太年輕缺乏經(jīng)驗(yàn),，不適合出任CEO,。斯科特在上任后給每個(gè)員工編了一個(gè)號(hào)碼，并把No.7這個(gè)工號(hào)留給了自己,，他參考了詹姆斯·邦德的007編號(hào),。

1977年，Apple II正式進(jìn)入市場(chǎng),，該產(chǎn)品內(nèi)置有第一款電子表格軟件“VisiCalc”,。在這款電子表格辦公軟件的助推下，Apple II超過了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊Tandy和Commodore,。也是因?yàn)橛辛薞isiCalc,，蘋果將向企業(yè)用戶銷售Apple II變得更加順利。

 1978年,，蘋果公司已經(jīng)初具規(guī)模,，擁有了自己的辦公室和生產(chǎn)線。但是也有人因?yàn)槭懿涣藛滩妓沟霓k事風(fēng)格而選擇了離職,。

 1979年,，蘋果工程師被獲準(zhǔn)有三天時(shí)間參觀世界知名的施樂帕克研究中心（The Xerox PARC）。施樂帕克研究中心實(shí)驗(yàn)室的科技成就聞名全球：激光打印機(jī),、鼠標(biāo)和以太網(wǎng)都出自該實(shí)驗(yàn)室,。但工程師得以參觀的條件是施樂可以以每股10美元的價(jià)格購(gòu)買10萬股蘋果公司股票。

 Apple III是蘋果生產(chǎn)的商用計(jì)算機(jī),，在1980年5月19日推向市場(chǎng),。但是，由于設(shè)計(jì)有缺陷，價(jià)格又過高,，銷量并不好,。

同時(shí)，施樂帕克研究中心之旅讓喬布斯意識(shí)到,，計(jì)算的未來與圖形用戶界面息息相關(guān),。因此，蘋果在隨后的新一代Lisa電腦中整合了圖形用戶界面,，但是由于內(nèi)斗他從該項(xiàng)目退出了,。

 1983年，也就是蘋果推出第一款Macintosh前后,，公司迎來了一位新CEO約翰·斯卡利(John Sculley),。其后一年，蘋果在1984年的“超級(jí)碗”上播放了一則60秒廣告短片,，即后來被稱為拯救了蘋果公司的最偉大的廣告《1984》,。

廣告劇情極具沖擊力：面無表情的人群機(jī)械前行，大屏幕上的獨(dú)裁者口若懸河,，一位手拿大錘的女子沖入人群飛速奔跑,，高拋重錘將人群正在注視的屏幕砸碎。字幕隨之出現(xiàn)：1月24日蘋果公司將發(fā)布Macintosh電腦,。

大約也是在那個(gè)時(shí)候,，喬布斯和比爾·蓋茨（Bill Gates）之間的關(guān)系也開始變得微妙。起初,，微軟很樂意開發(fā)Macintosh軟件,，但隨后該公司也決定要自己研發(fā)一款名為“Windows”的圖形用戶界面。

 喬布斯和斯卡利共同執(zhí)掌蘋果的那段時(shí)間里,，創(chuàng)造了最棒的產(chǎn)品（第一部Mac）和最好的廣告（即上文提及的“1984”）,。不過很快這段順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)光很快就過去了，斯卡利把喬布斯趕出了蘋果,，兩人的交情隨之中斷,，喬布斯則創(chuàng)辦了自己的NeXT公司。

 隨后不久,，沃茲尼克也離開了蘋果,。他覺得蘋果的方向已然錯(cuò)了，出售了所有股票離開了公司,。

喬布斯離開之后,，斯卡利不再受限。起初一切看起來順心如意,，1991年推出了PowerBook筆記本和System 7操作系統(tǒng),。System 7讓Macintosh操作系統(tǒng)的色彩豐富了起來,，直到2001年OS X發(fā)布之后它才被淘汰。但斯考利最大的錯(cuò)誤就是在于讓蘋果浪費(fèi)了大量精力在System 7和IBM/Motorola PowerPC微處理器的整合上,，而不是選擇英特爾的處理器架構(gòu),，但當(dāng)時(shí)很多軟件都是針對(duì)英特爾處理器編寫的，這對(duì)蘋果來說極為不利,。

同時(shí),，微軟的市場(chǎng)影響力逐漸增強(qiáng)。雖然Mac的軟件質(zhì)量非常不錯(cuò),，但畢竟數(shù)量有限,、價(jià)格昂貴,，很多消費(fèi)者望而卻步,。而微軟的Windows 3.0則可以預(yù)裝在戴爾和惠普的商業(yè)計(jì)算機(jī)上。

最終董事會(huì)炒掉了斯卡利,，米切爾·斯賓德勒（Michael Spindler）走馬上任,，不過他的繼任也是一場(chǎng)悲劇。1994年首款運(yùn)行PowerPC的Macintosh的發(fā)布并沒有讓蘋果迎來轉(zhuǎn)機(jī),，而Windows陣營(yíng)繼續(xù)發(fā)展壯大,。

1996年，蘋果董事會(huì)決定再次換帥,，吉爾·阿梅里奧（Gil Amelio）成為蘋果CEO,。

 阿梅里奧任職期間的蘋果依舊風(fēng)波不斷，公司股票價(jià)格也下滑至12年最低,。痛定思痛后,，他以4.29億美元收購(gòu)喬布斯的NeXT 公司，并讓喬布斯重回蘋果,。

同年7月4日喬布斯成功說服董事會(huì),，讓他成為蘋果臨時(shí)CEO，阿梅里奧在一周之后辭職,。

 1997年蘋果知名的“Think Different”廣告上線,，公司也在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下重整旗鼓。同時(shí)蘋果還與微軟重修舊好,，微軟還投資了蘋果1.5億美元,。

喬布斯回歸后不久就讓喬納森·艾維（John Ivy）全權(quán)負(fù)責(zé)iMac一體機(jī)的設(shè)計(jì)，這款一體機(jī)在1998年正式發(fā)布,。2001年喬布斯發(fā)布了Mac OS X系統(tǒng),，并在2006年開始支持英特爾系統(tǒng)架構(gòu)。2007年,，喬布斯親自發(fā)布了改變世界的iPhone手機(jī),。動(dòng)蕩了數(shù)十年后,，蘋果終于成為了世界上價(jià)值最高的公司。

后來的故事,，你們都知道了,。

文 / Matt Weinberger 

來源/騰訊創(chuàng)業(yè)