這一周,，互聯(lián)網(wǎng)圈的大新聞肯定包括了這一條——AlphaGo將要和目前世界圍棋排名第一的中國棋手柯潔九段進(jìn)行較量,。

　　先是谷歌在北京中國棋院召開新聞發(fā)布會宣布了這消息，比賽時間地點也坐實為下個月的烏鎮(zhèn),。

　　而后柯潔在微博上直言不畏挑戰(zhàn)：“來啊”,，引起一眾粉絲圍觀和力挺。

　　而早在去年阿爾法狗對戰(zhàn)李世石時,，柯潔就在微博上寫下戰(zhàn)書：就算阿法狗戰(zhàn)勝了李世石,，但它贏不了我。如今全世界矚目的對決成真,，不管勝負(fù)結(jié)果如何,，總是皆大歡喜。

　　在黑馬哥混跡的社會化營銷圈,，各路小伙伴則齊刷刷被一個品牌拉了仇恨,，不解內(nèi)情的可以看上面一張截圖，柯潔宣布將對戰(zhàn)阿爾法狗時,，是用什么手機發(fā)出的,？沒錯，金立,！

　　話說,，早在一年前阿爾法狗和李世石比賽時，金立就神速簽下柯潔擔(dān)當(dāng)品牌文化大使,，那時候外界以為這只是蹭蹭熱點而已,。如今對戰(zhàn)阿爾法狗的男主易角柯潔，不得不讓人感嘆金立實為這場世紀(jì)對決背后的“神助攻”啊,。

　　當(dāng)然,，作為手機營銷界老司機,，金立也是第一時間發(fā)聲力挺柯潔，并以一系列海報表明態(tài)度,，在這爆炸性的新聞中搶得先機,。

　　不過，在黑馬哥看來,，與其說金立熱點蹭得好,，代言人選得好，不如說金立找到了做營銷的本質(zhì),，比如如何將營銷外在的形式與品牌自身的特質(zhì)相結(jié)合,，絲毫不會給用戶突兀的感覺。

　　以金立選擇世界圍棋冠軍柯潔擔(dān)當(dāng)品牌文化大使這件事來說,，不了解內(nèi)情的人可能會覺得金立眼光獨到,，也有人佩服金立勇氣可嘉，雖然圍棋這項運動逐漸普及,，也成為了幼兒園,、小學(xué)必備的興趣課，但畢竟這是一項靜心修潛的運動,，并非常常都能掀起大新聞,，挑動人們的關(guān)注。

　　但了解金立的人才會明白,，其選擇贊助中國圍甲和簽約柯潔,，實非偶然而乃必然,。

　　金立集團(tuán)董事長劉立榮本身就是一位有業(yè)余6段棋力的圍棋高手,。下棋對于他做企業(yè)也有著深刻的啟發(fā)，既然是比賽,，自然要竭盡全力追求勝利,，形如商場之中的競爭，但整個過程又需要寵辱不驚的心態(tài),，堅持向前的執(zhí)意,，既考驗判斷力，又講求心態(tài)上的平衡,，對人性,、能力都是極高的考驗。

　　正是在中國信息化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的十年,，劉立榮順勢而為,，成就了金立的輝煌，也在短暫的逆境后奮起直追,，在接受媒體采訪時他說：“順境也好,，逆境也罷,，都應(yīng)是‘人生如棋，落子無悔’,?！?/p>

　　這般感悟，其實也是柯潔從圍棋生涯中得到的啟發(fā),。這兩天,，隨著柯潔對戰(zhàn)阿爾法狗這一大新聞一同刷屏的還有金立攜柯潔推出的微電影《柯潔：每一盤棋都是未知》↓↓↓

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　　現(xiàn)在的世界圍棋第一人，竟在最重要的比賽連輸過13場,，而后被棋隊拋棄的經(jīng)歷,，那時候的柯潔甚至生發(fā)了放棄圍棋的念頭，只是那份從3歲起就植根于內(nèi)心的熱愛讓他選擇了“潛伏”,。終于,，在2011年柯潔被中國圍棋界的元老馬曉春發(fā)現(xiàn)，隨后通過參加“金立杯中國圍棋甲級聯(lián)賽”在高手如林的舞臺上脫穎而出,，一雪前恥,。

　　沒錯，你們沒看錯,，正是“金立杯中國圍棋甲級聯(lián)賽”,。早在2007年，金立就開始贊助中國圍甲聯(lián)賽,，推動圍棋事業(yè)的發(fā)展,。

　　所以，如果說今日中國棋手對戰(zhàn)人工智能,，其實從11年前金立開始贊助中國圍棋開始,，已經(jīng)展露端倪，這個說法也并不夸張,。畢竟,，在金立與中國圍棋攜手走過的十一年間，共有13位中國籍圍甲棋手24次獲得世界冠軍,，中國圍棋在世界棋壇中也逐漸奪回霸主地位,。可以說金立一直以來伴隨著中國頂級棋手的成長,。

　　回到黑馬哥最為關(guān)注的營銷領(lǐng)域說事,，我想說，如果選擇代言人與品牌自身的意愿相關(guān),，如何用好代言人則更顯現(xiàn)功力,。

　　選擇代言人已經(jīng)是品牌最常規(guī)的動作，甚至已經(jīng)成為了標(biāo)配，但是我們看到的營銷案例大多還是代言人露臉,、口播產(chǎn)品賣點的套路,。而金立則找到了品牌、產(chǎn)品氣質(zhì)與代言人的契合度,，用故事性的玩法來將產(chǎn)品賣點植入其中,，細(xì)無聲地潤澤用戶的心。

　　還記得去年金立發(fā)布超級續(xù)航手機M6和M6 Plus時,，馮小剛牽手余文樂上演的《手機芯戰(zhàn)》嗎,？自從兩位成為金立手機代言人，到《手機芯戰(zhàn)》預(yù)（xuan）告（yi）片發(fā)布再到他們共同出現(xiàn)在新手機發(fā)布會現(xiàn)場,，一路不斷吸睛,。

　　馮小剛和余文樂一直用作品、用實力證明自己,，在奮斗中不斷超越自我,，再好不過地體現(xiàn)了金立一直推崇的超級續(xù)航精神。

　　另一方面,，這兩位明星的粉絲與金立的目標(biāo)受眾也高度契合,。一直以來金立定位高端商務(wù)市場，通過超級續(xù)航等技術(shù)研發(fā),，精準(zhǔn)解決商務(wù)人群的手機使用痛點,，兩位“硬漢”明星的加持，將金立高端商務(wù)第一品牌的形象,，牢牢植入了高端商務(wù)人群的心中,。

　　去年底，馮小剛還把愛妻徐帆也拉來雙雙為金立代言,，并本色出演了廣告片,，展現(xiàn)伉儷情深。而不管是在事業(yè)上他們超級續(xù)航二十載,，創(chuàng)下眾多影視經(jīng)典,，還是生活中他們相互尊重和依賴，都成為了“超級續(xù)航”的成功典范,。

　　圍棋的格局，是不計較一子一目的得失,，放眼長遠(yuǎn),，放眼全局，金立在營銷上也盡顯“棋手”風(fēng)范,。除了長達(dá)11年支持中國圍棋的發(fā)展,，金立還在2015年就選擇簽約中國足協(xié)中國之隊，這才有了金立在伴隨國足走過風(fēng)風(fēng)雨雨之后,，一同迎來對戰(zhàn)韓國的勝利,，與贏下韓國之后蹭熱點的其他品牌相比,，金立“超級續(xù)航”的精神再次顯現(xiàn)?？梢哉f,，這已經(jīng)成為了伴隨金立一路成長的精神內(nèi)核。

　　現(xiàn)今我們常常感嘆世事紛擾,，做營銷在大多時候變成對熱點的追逐,，但熱度如風(fēng)，吹過無痕,。于是我們重又追求不計較一時一處的轟動效應(yīng),，而是希望在一個相對長的時段中將品牌鮮明的形象植入到忠實用戶的心中。

　　在這方面,，“超級續(xù)航”的金立用耗時10年做出的案例,，給了營銷界一個模板。這也就不難解釋,，為何金立能從數(shù)次行業(yè)洗牌中脫穎而出,，成為手機行業(yè)的翹楚以及資格最老的品牌。