廣電媒體融合發(fā)展模式分析

 張君昌

全面布局,，高舉高打

搭建“云平臺(tái)”,，建造“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)全媒體全業(yè)務(wù)融通互聯(lián),，成為不同媒體,、不同信源實(shí)現(xiàn)有效融合的“牛鼻子”。云平臺(tái)作為支撐全媒體運(yùn)行的管控后臺(tái),，可以完成內(nèi)容生產(chǎn)過程中所有的指揮,、調(diào)度和信息溝通，用一體化思維實(shí)施系統(tǒng)內(nèi)部資源整合,。而中央廚房就是這一系統(tǒng)的前臺(tái)指揮中心,，具備指揮調(diào)度、編發(fā)聯(lián)動(dòng),、協(xié)調(diào)溝通,、可管可控等功能。

地處北上廣湘蘇豫等地財(cái)力較強(qiáng)的廣電媒體,，從融合起步階段便瞄準(zhǔn)構(gòu)建新型傳媒集團(tuán)的遠(yuǎn)大目標(biāo),，堅(jiān)持高舉高打，全面謀劃云平臺(tái)布局,。

央視以視頻業(yè)務(wù)為主打方向,，基本建成多屏幕、多平臺(tái),、多終端的“一云多屏”傳播體系,，“央視新聞”形成“三微（微博、微信,、微視）+客戶端”產(chǎn)品格局,，重大新聞“融媒體”演播室與電視差異化直播，有效帶動(dòng)用戶增長(zhǎng),，實(shí)現(xiàn)小屏反哺大屏,。

上海廣播電視臺(tái)整合原電視新聞中心和看看新聞網(wǎng)資源，建立全媒體融合指揮室和編輯部,，推出“百視TV”旗艦APP產(chǎn)品,，致力于打造適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要求的節(jié)目。

廣東廣播電視臺(tái)對(duì)原有三臺(tái)的新聞中心和四個(gè)官方網(wǎng)站進(jìn)行整合,，新媒體融合平臺(tái)二期投入使用,。在這個(gè)平臺(tái)上,，新聞節(jié)目一旦完成并設(shè)置，即可數(shù)字化存入媒資中心,，各頻道,、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視,、手機(jī),、地鐵、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)等可根據(jù)需要調(diào)用編排節(jié)目,。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)還可集納社會(huì)用戶上傳的資訊進(jìn)入平臺(tái)。

湖南廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力辦芒果TV,，使之成為媒體融合的引擎,，著力打造以我為主的IP化生態(tài)體系。江蘇省廣播電視總臺(tái)以新技術(shù),、新應(yīng)用為引領(lǐng),，全力打造“云·組團(tuán)·多終端”的“荔枝云”平臺(tái),。河南廣電建立大象融媒“新聞島”，采用以“新聞指揮臺(tái)”為核心的放射型全開放辦公格局，實(shí)現(xiàn)新聞一次采集,、多元生成,、多端傳播,。

上述媒體試圖通過打造適應(yīng)全媒體全業(yè)務(wù)貫通需求的云平臺(tái),，再造內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和新聞編發(fā)流程，改變不同媒體間采集制作相互獨(dú)立,、平臺(tái)分散,、低效運(yùn)行的狀況，實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)的資源整合與全業(yè)務(wù)的互通互聯(lián),，讓傳播跟著用戶移動(dòng),，創(chuàng)造新的服務(wù)和價(jià)值，躋身“幾家新型傳媒集團(tuán)”之列,。但具體實(shí)踐中,，中央廚房怎么定位、建成什么樣,、如何使用才能發(fā)揮最大效能，仍在探索之中,。

合縱連橫,，協(xié)同發(fā)展

由于看到各家云平臺(tái)投入巨大，有收效不佳的案例,，相當(dāng)多的廣電媒體沒有貿(mào)然行動(dòng),而是積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴,力求協(xié)同發(fā)展,，重點(diǎn)推進(jìn),。具體可分為縱向、橫向兩種協(xié)同發(fā)展方式,。

縱向協(xié)同發(fā)展方式又稱“借梯上樓”,，指在一個(gè)省級(jí)行政區(qū)內(nèi)，市縣媒體不再建造獨(dú)立的云平臺(tái),，而是由省級(jí)媒體統(tǒng)一搭建高起點(diǎn)的技術(shù)平臺(tái),，負(fù)責(zé)迭代升級(jí)和后臺(tái)維護(hù)工作，省內(nèi)各市縣媒體只要交少量使用費(fèi),，便可享受云平臺(tái)的服務(wù),。2016年2月，湖北省下發(fā)長(zhǎng)江云平臺(tái)建設(shè)實(shí)施方案,，要求在原湖北廣電云平臺(tái)基礎(chǔ)上,，統(tǒng)籌全省政務(wù)信息數(shù)據(jù)資源，加快形成覆蓋全省,、功能完備,、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢的長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái),；鼓勵(lì)市（州）,、縣（市）媒體融入省級(jí)媒體技術(shù)、信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)全域全覆蓋,，走上 “借梯上樓”一體化融合發(fā)展之路。長(zhǎng)江云平臺(tái)較好解決了內(nèi)容,、渠道,、平臺(tái)三個(gè)影響媒體融合關(guān)鍵要素的關(guān)系，避免了省內(nèi)各臺(tái)重復(fù)建設(shè)造成的浪費(fèi)和分散建造帶來的試錯(cuò),、升級(jí)能力不強(qiáng)的缺陷,，初步形成與工業(yè)4.0生產(chǎn)模式相適配的商業(yè)模式。

其他地區(qū)也相繼探索謀求區(qū)域內(nèi)協(xié)同發(fā)展的模式,。比如,，2016年4月，北京市將北京電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)板塊剝離,，與北京市文投集團(tuán)合資組建北京新媒體（集團(tuán)）有限公司,。公司作為北京市發(fā)展新媒體的統(tǒng)一平臺(tái)，將發(fā)揮平臺(tái)級(jí)媒體的引領(lǐng)作用,，致力于打造覆蓋全面,、功能完備的全市新媒體服務(wù)體系。同期,，甘肅省廣播電影電視總臺(tái)所轄飛視新傳媒公司,，也開通了為省內(nèi)各市縣臺(tái)提供上傳新媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù),。江浙等地城市臺(tái)通過深度植入當(dāng)?shù)刂腔鄢鞘薪ㄔO(shè)，有效整合政務(wù)信息,、交通信息,、治安信息、文教信息和生活服務(wù)信息,，較快變身為新的平臺(tái)擁有者和新的資源掌控者,，實(shí)現(xiàn)本地域的全媒體整合覆蓋，最終形成與整個(gè)城市發(fā)展緊密相關(guān)的命運(yùn)共同體,，可以歸入縱向協(xié)同發(fā)展之列,。

橫向協(xié)同發(fā)展方式又稱“搭船出海”,，指?jìng)鹘y(tǒng)媒體以內(nèi)容IP為資本,，打通與社會(huì)企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司的橫向聯(lián)系，尋求資金支持或技術(shù)支持,，打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，減少投資風(fēng)險(xiǎn)，與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展,。2015年12月,，浙江廣電集團(tuán)與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。約定雙方2016年在內(nèi)容,、平臺(tái)和廣告宣傳等方面開展全方位,、多領(lǐng)域和深層次的戰(zhàn)略合作。這些合作主要涉及版權(quán)的有序流轉(zhuǎn)和雙向互動(dòng),，騰訊除了負(fù)責(zé)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā),，還可將版權(quán)反向輸出給浙江廣電；雙方依托各自優(yōu)勢(shì)和宣傳推廣資源,，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及平臺(tái)建設(shè)方面開展合作,，共同提升雙方在品牌、營(yíng)銷等方面的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)互惠共贏,。

左右觀察，小步探路

相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體,，其他大部分地區(qū)尤其是西部地區(qū)的媒體既無高歌猛進(jìn)促融合的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，又無聯(lián)手企業(yè)的內(nèi)容IP做后盾，如果省內(nèi)再缺乏推進(jìn)融合發(fā)展的頂層機(jī)制的話,，他們只有冷靜觀察,，面向?qū)嶋H，因地制宜，小步探路,，讓所轄各頻道、各欄目根據(jù)自身特點(diǎn)建立微博,、微信和客戶端（兩微一端）,，拓展本地化服務(wù)和互動(dòng)，河北,、山東,、遼寧、黑龍江,、四川,、貴州、新疆等地廣電媒體的客戶端做得風(fēng)生水起,，已經(jīng)深度植入當(dāng)?shù)厝说纳睢?/span>

開通兩微一端,，常常被當(dāng)做傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展最輕快最廉價(jià)的手段。不同的是,，有的臺(tái)把它當(dāng)做融合的唯一方式,，有的則視其為主陣地的策應(yīng)軍。截至2016年,，開通兩微一端等新媒體業(yè)務(wù)的地市級(jí)以上廣播電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全覆蓋,，下一步要提質(zhì)增效。比如,，臺(tái),、頻道、欄目哪個(gè)層級(jí)設(shè)置微信公眾號(hào),？哪個(gè)層級(jí)入駐聚合類平臺(tái),？以何種力度、頻次發(fā)送資訊以及提高定制服務(wù)的精準(zhǔn)化,？如何實(shí)現(xiàn)矩陣傳播效果的最大化,、避免同城客戶端的同質(zhì)化？等等,。