風靡全球的可口可樂,，很可能也將面對一個快消品殘酷的事實，產(chǎn)品生命周期,。

近日,，可口可樂公布了2016年最新財報，2016年可口可樂的營收,、利潤均出現(xiàn)下降,，營收為418.63億美元，同比下降5.49%,；凈利潤為65.27億美元,，同比下降11.21%。

這已經(jīng)是第四年業(yè)績下滑,。這個常青樹飲料,，有可能早晚也有衰敗的一天,。

當然,，問題不僅僅是可口可樂，是整個碳酸飲料的下滑,?？煽诳蓸返睦蠈κ郑偈驴蓸吠瑯訕I(yè)績下滑,。

隨著消費者越來越細分化,，大家的品味也越來越不同，通俗來說,，有的口味越來越重,，甚至喝起了中草藥飲料，有的口味越來越輕,，甚至覺得果汁都太甜。現(xiàn)在的市場,，單款爆品出現(xiàn)的情況越來越多,，但生命周期越來越短。

中國飲料巨頭的日子也沒好過到哪里,。2016年,，全國工商聯(lián)發(fā)布的報告中，中國飲料巨頭“娃哈哈”以494億元的收入,，排名僅僅第70位,，這是娃哈哈近年來營收表現(xiàn)最差的一年。而在2015年,，娃哈哈這兩個數(shù)字分別是720億元和第31位,。

中國質量協(xié)會發(fā)布的報告指出,，碳酸飲料目前只是依靠消費者對于口感的認可和個人習慣在保持著一定的用戶黏性，其主要的消費人群80后,、90后很多也大多是在青少年時期養(yǎng)成的習慣,。

當今社會的主力消費人群--“60-90家庭”則代表了未來市場的主要需求增長點：注重大健康觀念的60后關注重點在包裝水和茶飲料上，喜歡“新奇特”的90后則對功能飲料,、包裝水和蛋白質飲料最青睞,。

很顯然，碳酸飲料沒能抓住長大了的80,、90后,，也在逐漸遠離未來的增長點90后,、00后。

除了碳酸飲料，那些方便面,、低端啤酒都面臨苦日子,。2015年，以消費金額計,，方便面下滑12.5%,，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒,。過去一群人光著膀子坐在廣場,、路邊喝著啤酒，吃著小菜,，大聲喧嘩聊天的越來越少了,，與此同時，星巴克咖啡,、各種冷飲店,、茶館等生意似乎越來越火了。

一方面是經(jīng)濟疲軟,，一方面是消費升級,，對于那些一招鮮打天下的產(chǎn)品，現(xiàn)在的時代,，真是一個挑戰(zhàn)的時代,。