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注冊商標與企業(yè)名稱沖突的產生原因：注冊商標和企業(yè)名稱在宣傳商品和服務來源方面具有類似的功能,。我國商標注冊與企業(yè)名稱登記是兩套體制,，客觀上容易造成兩種權利的沖突。
對比如下：
| 商標權 | 企業(yè)名稱權 | 概念 | 商標權是指商標權人依法對自己的注冊商標所享有的占有,、使用,、收益、處分的權利,。 | 企業(yè)名稱權是指經核準登記的企業(yè)對其企業(yè)名稱在核準登記的區(qū)域內享有的專用權利,。 | 審批機關 | 國家工商總局商標局 | 國家和地方的各級工商局 | 權利類別 | 知識產權 | 人身權 | 權利范圍 | 在全國范圍內以核準注冊的商標和核定使用的商品類別為限 | 在登記主管機關所管轄的行政區(qū)域范圍內以核準登記的字號和核定適用的行業(yè)類別為限 | 相似標準 | 商標-商標 商品-商品 | 字號-字號 行業(yè)-行業(yè) |
不同的管理體制引起的企業(yè)名稱權與商標權的沖突和處理方法主要包括：
沖突1： 商標權侵犯企業(yè)名稱權：將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業(yè)名稱所有人與注冊商標人的誤認或者誤解的,。
處理方法：
國家工商行政管理局關于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見：
四,、商標中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆（包括混淆的可能性,，下同）,，從而構成不正當競爭的，應當依法予以制止,。
五,、前條所指混淆主要包括： （一）將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業(yè)名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的,。 （二）將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號,，引起相關公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或者誤解的。
可見該種沖突一般認定為不正當競爭糾紛。
沖突2： 企業(yè)名稱權侵犯商標權：將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號,，引起相關公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或者誤解的,。該沖突可以進一步分為兩種情況：
A. 侵權名稱主體所從事的商品或服務與注冊商標核定的商品或服務不相同或不類似
根據《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第二條第（二）項的規(guī)定，對于以企業(yè)名稱與其馳名商標相同或者近似為由,，提起的侵犯商標權或者不正當競爭訴訟,，當事人以商標馳名作為事實根據，人民法院根據案件具體情況,，認為確有必要的,，對所涉商標是否馳名作出認定。
根據我國《商標法》,，只有馳名商標（已經注冊）才能得到跨種類保護,，因此在爭議雙方的商品或服務不相同或不類似的情況下，應當考慮通過申請個案的馳名商標認定獲得保護,。
B. 侵權名稱主體所從事的商品或服務與注冊商標核定的商品或服務構成相同或類似
此種情況下,，認定馳名商標的必要性較小，普通注冊商標就可以獲得保護,，問題在于此種情況下是該認定為商標權侵權糾紛還是不正當競爭糾紛,。
最高人民法院《關于當前經濟形勢下知識產權審判服務大局若干問題的意見》第10條之規(guī)定，“企業(yè)名稱因突出使用而侵犯在先注冊商標專用權的,，依法按照商標侵權行為處理,；企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產生市場混淆、違反公平競爭的,，依法按照不正當競爭處理,。”
《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項規(guī)定,，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用,，容易使相關公眾產生誤認的，屬于損害他人注冊商標專用權的行為,。
最高人民法院(2004)民三他字第10號函：二,、對違反誠實信用原則，使用與他人注冊商標中的文字相同或者近似的企業(yè)字號,，足以使相關公眾對其商品或者服務的來源產生混淆的,，根據當事人的訴訟請求,，可以依照民法通則有關規(guī)定以及反不正當競爭法第二條第一,、二款規(guī)定，重查是否構成不正當競爭行為,，追究行為人的民事責任,。
由此可見，認定為商標權侵權糾紛還是不正當競爭糾紛的關鍵在于是否“突出使用”，根據法律規(guī)定和相關公報案例,，小編對于“突出使用”的具體情形總結如下表：
| 商標侵權 | 規(guī)則 | 在同一種或者類似商品上,，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的（商標法實施條例：第五十條） | （一）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用,，容易使相關公眾產生誤認的,；
（二）復制、摹仿,、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用,，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,；（最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋：第一條） | 裁判觀點 | 未突出使用：順德正野公司將與他人注冊商標中相同的“正野”文字作為企業(yè)名稱中的字號使用,，生產開關插座等產品（（2008）民提字第36號） | 未突出使用：“突出使用”，是指企業(yè)名稱中,，與注冊商標文字相同或相近似的字號在字體,、大小、顏色等方面突出醒目,，使人在視覺上產生深刻印象的使用行為,。被告上海雪中彩影公司、江寧雪中彩影分公司與南京雪中彩影公司行業(yè)相同,，企業(yè)名稱中的字號也與南京雪中彩影公司注冊商標的文字相同,，但江寧雪中彩影分公司在企業(yè)門頭牌匾、攝影定單,、門市收銀單和廣告宣傳單等處使用其企業(yè)名稱時,，“雪中彩影”四個字的字體、大小,、顏色均與企業(yè)名稱中其他文字相同,，且與“雪中彩影”注冊商標的字體相區(qū)別，符合企業(yè)名稱使用規(guī)范,，不是突出使用,，不構成商標侵權（南京雪中彩影公司訴上海雪中彩影公司及其分公司商標侵權、不正當競爭糾紛二審案） | 突出使用：陶芹已經在產品包裝的合理位置注明了其企業(yè)名稱“江蘇省灌南縣湯溝曲酒廠”,，又在包裝的顯著位置標注“湯溝曲酒廠”,，并有意將“湯溝”與“曲酒廠”作不同的底色處理，故意突出“湯溝”二字,，淡化“曲酒廠”三字,，同時將自己的商標“珍湯”標注在很不起眼的位置，而且隱藏在復雜的裝飾圖案之中,，不仔細辨別難以發(fā)現,。陶芹的上述行為具有明顯的攀附涉案“湯溝”商標的意圖。由于涉案“湯溝”商標具有較高的知名度，普通消費者對在酒類商品上標注的“湯溝”二字的第一印象首先是商標,，而不再僅僅是地名,。（灌南縣預算外資金管理局、兩相和公司訴陶芹商標侵權糾紛二審案） | 突出使用：被上訴人昆明福成公司登記注冊的企業(yè)名稱為“哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司”,，但并沒有在經營場所規(guī)范,、完整地使用其企業(yè)名稱，相反,，昆明福成公司在其經營場所的牌匾,、外墻、內外裝飾,、宣傳資料,、定餐卡、菜單上,，大量使用“福成”,、“福成集團”、“福成肥?！?、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭?、“福成肥牛火鍋昆明旗艦店”等與其企業(yè)名稱不符的文字,。（河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司訴哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司侵犯注冊商標專用權及不正當競爭二審糾紛案） | 突出使用：本案中,，普天食品廠將其生產的口香糖產品命名為“倍達”，并在銷售過程中暗示該產品為“益達”新推出的系列產品,，加之“倍達”口香糖使用了與“益達”口香糖極為近似的包裝裝潢,，綜合考慮以上因素，普天食品廠在其“倍達”口香糖包裝瓶貼顯著位置上突出標注“香港益達集團監(jiān)制”的行為,，既不屬于對授權方企業(yè)名稱的正當使用,，也并非為說明商品來源進行的合理使用，其行為構成對“益達”商標的突出使用,。該行為在客觀上已經起到了標識商品來源和生產者的作用,，損害了“益達”商標的識別功能，極易使消費者產生混淆,、誤認,。（（2011）津高民三終字第53號） |
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