每個(gè)不甘寂寞的電商人

都在深夜偷偷置頂了“調(diào)戲電商”

近日,，中國(guó)銀聯(lián)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作，這個(gè)合作能給消費(fèi)者帶來(lái)什么變化呢,？

簡(jiǎn)而言之,，以后要是在萬(wàn)達(dá)的購(gòu)物中心、百貨店,、超市,、影院、酒店,、醫(yī)院等服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi),，可以不需要使用任何APP，只要在有銀聯(lián)“閃付”標(biāo)識(shí)的POS機(jī)前,，搖搖手機(jī),，點(diǎn)亮屏幕靠近POS機(jī)即可完成支付。

不要小瞧這個(gè)微妙的變化,，其實(shí),，無(wú)論在支付玩法還是商業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，中國(guó)銀聯(lián)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作在創(chuàng)新上其實(shí)都頗多看點(diǎn),。

去年這個(gè)時(shí)候,，銀聯(lián)與蘋(píng)果的合作，就引起了軒然大波,，不曾想,，一年后，銀聯(lián)竟然采取更犀利的戰(zhàn)略,，直接與商業(yè)綜合體合作,，因?yàn)檫@里才是創(chuàng)新場(chǎng)景的核心地帶。

要做大零售,，必然有支付新玩法

萬(wàn)達(dá)擁有優(yōu)勢(shì)資源的眾多商業(yè)中心,、百貨商場(chǎng)、超市,、院線,、酒店、主題樂(lè)園,、醫(yī)院等服務(wù)領(lǐng)域,，通過(guò)加載銀聯(lián)的“云閃付”(掃手機(jī)支付)等各類創(chuàng)新應(yīng)用，深度融合銀聯(lián)和萬(wàn)達(dá)在各場(chǎng)景的綜合服務(wù),。

對(duì)銀聯(lián)來(lái)說(shuō),，和萬(wàn)達(dá)合作可以得到什么,？

作為全球最大的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下包括187座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),，超過(guò)100家高星級(jí)酒店,，17座大型文旅目的地，1352家影院等,。而萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下的飛凡,，則建立了一個(gè)規(guī)模宏大的商業(yè)聯(lián)盟：其2016年新增合作大型購(gòu)物中心1799家、中小商家10萬(wàn)家,、影城3600家,、大型醫(yī)院410家、高端酒店2200家……

交易與服務(wù)場(chǎng)景數(shù)據(jù)化,、智能化之后,，想象空間就大了。在支付領(lǐng)域之外,，仍有極其廣闊的舞臺(tái),。

例如王健林曾設(shè)想的,，多種功能功能疊加在萬(wàn)達(dá)旗下“飛凡卡”上,，飛凡卡具有網(wǎng)上預(yù)定停車位、訂座位,、排隊(duì)等很多應(yīng)用功能,，再加上積分互換，以及其他金融服務(wù)等,，則成為全球第一張集多種功能于一身的全新金融一卡通產(chǎn)品,。由此，逐漸切入交易與服務(wù)場(chǎng)景數(shù)據(jù)化,、智能化,，可能在不少細(xì)分領(lǐng)域異軍突起。

這也意味著,，萬(wàn)達(dá)的技術(shù)輸出能力正在落地,，服務(wù)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，而這也是金融科技企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向,。

目前,，中國(guó)銀聯(lián)已研究了包括NFC、二維碼,、藍(lán)牙在內(nèi)的各種支付交互方式,，并聯(lián)合各大商業(yè)銀行、手機(jī)廠商等產(chǎn)業(yè)相關(guān)方共同推出“云閃付”,。而萬(wàn)達(dá)近年來(lái)也在線下場(chǎng)景消費(fèi)的移動(dòng)支付新技術(shù),、消費(fèi)金融產(chǎn)品創(chuàng)新上做了一系列嘗試,。此次中國(guó)銀聯(lián)與萬(wàn)達(dá)的戰(zhàn)略合作達(dá)成后，雙方也將在云閃付等新技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新合作,，豐富消費(fèi)者移動(dòng)化的金融體驗(yàn),。

相較眼下流行的二維碼掃碼支付，中國(guó)銀聯(lián)的云閃付在安全性上更勝一籌,，只不過(guò)由于缺乏線下商戶資源,，其推廣受到限制。有了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)合作商戶的資源,，這種支付創(chuàng)新技術(shù)將獲得更大發(fā)展空間,。

銀聯(lián)的綜合支付服務(wù)，加上萬(wàn)達(dá)的豐富場(chǎng)景資源,，如果能做到深度融合,，就會(huì)在優(yōu)惠精準(zhǔn)推送、積分通兌互換和場(chǎng)景金融支持等方面,，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn),，釋放資源互補(bǔ)的巨大價(jià)值。

不過(guò),，對(duì)銀聯(lián)雖然很好,，但是萬(wàn)達(dá)能得到什么呢？

為了構(gòu)建“實(shí)體云服務(wù)”,。

啥叫“實(shí)體云服務(wù)”,？

“實(shí)體云服務(wù)”雖然是個(gè)新概念，但“實(shí)體云服務(wù)”其實(shí)很好理解,，它與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的差異點(diǎn)是建立在實(shí)體的基礎(chǔ)上,，大意是指為消費(fèi)者帶來(lái)覆蓋各類生活場(chǎng)景的線上+線下消費(fèi)服務(wù)。

“實(shí)體云服務(wù)”價(jià)值何在,？

目前中國(guó)線下客流的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被充分挖掘,，目前線下數(shù)據(jù)缺乏采集、處理和再商業(yè)化,，剛剛起步,，更沒(méi)有被估值。

不過(guò),，萬(wàn)達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)和金融領(lǐng)域合作打造的“實(shí)體云服務(wù)”之所以有看頭,，不僅是因?yàn)槿f(wàn)達(dá)坐擁巨量客流這一先天優(yōu)勢(shì)，還因?yàn)槿f(wàn)達(dá)這些年已經(jīng)初步摸索出系統(tǒng)的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),。

萬(wàn)達(dá)于2014年初開(kāi)始實(shí)施第四次轉(zhuǎn)型,，即從房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，試圖構(gòu)建起商業(yè),、文化,、網(wǎng)絡(luò),、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)。其中,，將傳統(tǒng)線下商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)嫁接,，正是萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型中的重要課題。

除了金融基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的發(fā)展,，萬(wàn)達(dá)的殺手锏就是組建了萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán),。

據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)于2016年10月13日成立,，是從原來(lái)萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)獨(dú)立分拆出來(lái),，專注于線上線下的融合。旗下包括飛凡信息公司,、快錢支付公司,、征信公司、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心,、海鼎公司,、網(wǎng)絡(luò)信貸公司等。

目前網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的核心定位是“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”,，分為智慧生活開(kāi)放平臺(tái),、飛凡通、新金融,、新征信,、數(shù)字權(quán)益平臺(tái),、全球招商平臺(tái)等多個(gè)業(yè)務(wù)線,。調(diào)戲電商認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的“野心”很大,，想要運(yùn)用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、人工智能等技術(shù),，整合零售餐飲,、影視娛樂(lè)、醫(yī)療健康,、公共服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)等資源,，打造全球唯一的‘實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)’全生態(tài)智慧開(kāi)放平臺(tái)。

在王健林看來(lái),，打造這個(gè)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)非常關(guān)鍵,，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)有的是線下消費(fèi)場(chǎng)景、金融需求,、大數(shù)據(jù),，與其搭建線上零售平臺(tái)不如給實(shí)體零售提供全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)來(lái)得合理和現(xiàn)實(shí),。

所以，實(shí)體云服務(wù)的定位,，才有了土壤,。但是這一定位，其實(shí)也是阿里盯上的生意,。

激活實(shí)體,，串起一個(gè)新的消費(fèi)生態(tài)鏈

阿里去年提出新零售之后，開(kāi)啟了收割模式,，很多實(shí)體零售企業(yè),，被收入囊中。

這兩年,，飛凡的動(dòng)作也很快,，比如為購(gòu)物中心搭建WiFi等信息化基礎(chǔ)設(shè)施，幫助購(gòu)物中心的商家做會(huì)員營(yíng)銷,，為消費(fèi)者（會(huì)員）和商家提供線下消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的一切對(duì)接服務(wù)等方面的創(chuàng)新,。

而去年10月，萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)從萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)獨(dú)立分拆出來(lái),，飛凡與快錢支付,、征信公司、網(wǎng)絡(luò)信貸公司等互聯(lián)網(wǎng)金融公司一起,，都被歸入萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)下面,。這其中，值得注意的是飛凡的核心產(chǎn)品飛凡通,，你可以把它理解成萬(wàn)達(dá)的“支付寶”,。

它一端通過(guò)飛凡APP對(duì)接各類場(chǎng)景，包括依托萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的各類消費(fèi)品牌,、電影,、酒店、醫(yī)療等,，另一端則為用戶提供支付服務(wù),、儲(chǔ)值服務(wù)、理財(cái)服務(wù),、保險(xiǎn)服務(wù),、貸款服務(wù)及征信服務(wù)等。

根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景提供各種類別和層次的公共服務(wù),，再通過(guò)金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)把這些服務(wù)和業(yè)務(wù)穿起來(lái),，做一個(gè)線下消費(fèi)的生態(tài)鏈。

所以，綜合來(lái)看,，飛凡是用支付來(lái)穿針引線做單點(diǎn)突破,，用實(shí)體云服務(wù)這個(gè)體系做全面覆蓋，如此一來(lái),，萬(wàn)達(dá)和銀聯(lián)的合作意圖就很明確了,。

一個(gè)激活實(shí)體的云平臺(tái)，也成合攏之勢(shì)了,。

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責(zé)編丨戲哥

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