英特爾一直想在手機(jī)芯片上追上高通，到最后才發(fā)現(xiàn),，自己的“看家本領(lǐng)是處理數(shù)據(jù)”

《財(cái)經(jīng)》記者 梁辰/文 謝麗容/編輯

去年4月,，科再奇（Brian M. Krzanich）宣布英特爾將從一家PC芯片公司轉(zhuǎn)型成為一家數(shù)據(jù)公司,。

他說(shuō)，英特爾未來(lái)應(yīng)該是一家“驅(qū)動(dòng)云計(jì)算和數(shù)以?xún)|計(jì)的智能,、互聯(lián)計(jì)算設(shè)備的公司”,。英特爾隨之將投資重點(diǎn)從PC轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)中心和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

這是科再奇2013年接任英特爾CEO以來(lái),，下注最大的一次決策,。勝，將令英特爾在下一代網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力,；敗,，則淪為二流公司，科再奇自己將“下課”,。

2020年5G就將在全球商用,，科再奇能否帶領(lǐng)這家全球科技行業(yè)曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊借勢(shì)重回巔峰，答案并不遙遠(yuǎn),。

在近期召開(kāi)的2017年投資者大會(huì)上,，科再奇預(yù)計(jì)，到2020年,，英特爾處理器芯片銷(xiāo)售帶來(lái)的收入,，將從2016年的450億美元增長(zhǎng)至2200億美元,。不過(guò)，PC處理器業(yè)務(wù)占比將從71.1％下降至13.6％,。數(shù)據(jù)中心,、存儲(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)業(yè)務(wù)收入將大規(guī)模取而代之,。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，每一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更迭,，都帶來(lái)一次商業(yè)世界的大換血,，有人上位，有人下滑,，有人出局,。

由2G向3G、4G更迭的浪潮中,，英特爾未能抓住智能手機(jī)的風(fēng)口,，從此不再引領(lǐng)潮流。

這一輪,，科再奇提前做好了準(zhǔn)備,。在多個(gè)場(chǎng)合，科再奇反復(fù)強(qiáng)調(diào),，英特爾應(yīng)該提供網(wǎng)絡(luò)所需的一切模塊,，成為5G主角。

為了這次轉(zhuǎn)型,，科再奇做了三年準(zhǔn)備,，演繹了多個(gè)危險(xiǎn)動(dòng)作，他的籌碼不少,，但挑戰(zhàn)更多,。

救命訂單

2016年4月，高通CEO史蒂夫·莫倫科夫（Steve Mollenkopf）向外界暗示,，蘋(píng)果在新款iPhone的基帶選擇上,，把一部分訂單分流給高通以外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

結(jié)果顯示,，蘋(píng)果將iPhone 7和7Plus的一些不支持CDMA版本的基帶芯片處理器訂單史無(wú)前例地給了英特爾,。第三方機(jī)構(gòu)Cowen&Co報(bào)告顯示，這筆訂單給英特爾帶來(lái)8.5億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),。

Gartner研究副總裁盛陵海評(píng)價(jià),，英特爾移動(dòng)芯片總體規(guī)格仍然落后高通，但是對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可能已經(jīng)足夠了,，蘋(píng)果也需要有兩個(gè)以上的供應(yīng)商平衡風(fēng)險(xiǎn),。但蘋(píng)果的這筆生意確實(shí)對(duì)英特爾十分重要,，這意味著它在移動(dòng)市場(chǎng)仍有滲入的機(jī)會(huì)，提振了內(nèi)部信心,。

英特爾在PC處理器芯片市場(chǎng)是絕對(duì)的霸主,，但在智能手機(jī)處理器市場(chǎng)的地位是尷尬的。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù),，2015年底,，英特爾在全球手機(jī)處理器市場(chǎng)的份額僅為1％，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通最高占據(jù)42％,；平板電腦處理器市場(chǎng),，蘋(píng)果最高為31％，高通為16％,，英特爾為14％，但平板電腦市場(chǎng)規(guī)模僅為手機(jī)的10％左右,。

歷史上,，英特爾曾幾次沖擊移動(dòng)市場(chǎng)。1997年,，英特爾曾通過(guò)收購(gòu)DEC的半導(dǎo)業(yè)務(wù),，并從ARM公司獲得了Xscale的使用授權(quán)，成為黑莓,、摩托羅拉等手機(jī)的芯片供應(yīng)商,，但最終敗走麥城；2010年14億美元收購(gòu)英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù),；2012年初,，英特爾發(fā)布了用于智能手機(jī)的凌動(dòng)處理器產(chǎn)品，但響應(yīng)者寥寥,。

2013年初,，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)就紛紛預(yù)測(cè)，移動(dòng)芯片銷(xiāo)售額將首次超過(guò)PC芯片,。

然而,，市場(chǎng)上的玩家卻逐步減少，德州儀器,、博通和意法愛(ài)立信相繼退場(chǎng),，高通和聯(lián)發(fā)科以各自?xún)?yōu)勢(shì)向?qū)Ψ筋I(lǐng)域猛攻，三星難以影響市場(chǎng),。

為了搶占更多智能手機(jī)芯片市場(chǎng),，英特爾甚至僅用了15個(gè)月，就正式發(fā)售了全新的產(chǎn)品線(xiàn)SoFIA,，而此前英特爾技術(shù)的迭代周期通常為兩年,。

英特爾希望利用SoFIA能填補(bǔ)在100美元以下移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的空白,。但是3G版本僅獲得了100萬(wàn)片的訂單，而LTE版本一再推遲上市時(shí)間,。英特爾一向不在不成功的業(yè)務(wù)上戀戰(zhàn),，去年，這一產(chǎn)品線(xiàn)被并入物聯(lián)網(wǎng)解決方案,。

2013年底,，科再奇再次轉(zhuǎn)換路線(xiàn)，希望借道平板電腦切入移動(dòng)處理器市場(chǎng),。他提出一年出貨4000萬(wàn)臺(tái)搭載英特爾芯片的平板電腦計(jì)劃,。2014年，這個(gè)目標(biāo)被超額完成,，實(shí)際數(shù)量是4500萬(wàn)臺(tái),。令科再奇一戰(zhàn)成名。

這次轉(zhuǎn)換英特爾投入了上百億美元,，增強(qiáng)了英特爾在Android市場(chǎng)的影響力,，并因此在中國(guó)建立了以深圳為主的設(shè)備生產(chǎn)商生態(tài)圈。

然而好景不長(zhǎng)。2014年平板電腦短暫的春天過(guò)后,，2015年全面衰退,。英特爾也未能順勢(shì)切入移動(dòng)市場(chǎng)。盛陵海告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，英特爾平板計(jì)劃開(kāi)始較晚,，剛有起色就遇上了市場(chǎng)的下滑，特別是低端大量庫(kù)存造成市場(chǎng)不振,，而且投入的成本和取得的收益完全不成比例,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年到2014年兩年間,，英特爾移動(dòng)部門(mén)累計(jì)虧損達(dá)73億美元,。

在此背景之下,，蘋(píng)果的訂單對(duì)英特爾尤其珍貴,。除了實(shí)際的收益,，蘋(píng)果還能為英特爾在5G的競(jìng)爭(zhēng)中提供強(qiáng)大的能力和品質(zhì)背書(shū),。

科再奇弱化了移動(dòng)處理器投入,，把基帶芯片作為英特爾5G時(shí)代移動(dòng)端的關(guān)鍵性產(chǎn)品,。

英特爾數(shù)據(jù)中心事業(yè)部5G基礎(chǔ)設(shè)施部總經(jīng)理林怡顏向《財(cái)經(jīng)》記者表示,，英特爾之前的CPU架構(gòu)完全不重視通訊,，更重視基于云的計(jì)算力,，但即將到來(lái)的5G時(shí)代,，英特爾不能忽略5G通信能力,，“所有人都最關(guān)注網(wǎng)絡(luò),，5G是云和應(yīng)用不可繞開(kāi)的一環(huán)”,。

從外部環(huán)境來(lái)看，英特爾的好運(yùn)似乎還在繼續(xù),。2016年底蘋(píng)果在中美兩地對(duì)高通提起10億美元訴訟,，指控其非法利用基帶芯片壟斷地位，收取不合理使用費(fèi),。這給英特爾持續(xù)獲得iPhone訂單帶來(lái)更多可能性,。

敏銳的科再奇也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),。2015年，英特爾借助收購(gòu)?fù)ｋ娡ǐ@得CDMA專(zhuān)利資產(chǎn),，大大擴(kuò)展了產(chǎn)品邊界。

英特爾內(nèi)部將科再奇的上任評(píng)價(jià)為工程師創(chuàng)新文化的回潮,?？圃倨娴恼垓v獲得了英特爾的極大寬容,，外界多次傳聞科再奇將下臺(tái)或離任，但他至今仍走在改革的路上。

過(guò)去三年，英特爾雖然調(diào)整期的研發(fā)和市場(chǎng)成本增加,，但總體收入趨于平穩(wěn),，與2014年相比,，2016年?duì)I收增長(zhǎng)了6.3％，凈利潤(rùn)下降了12.0％,。

英特爾董事長(zhǎng)安迪·布萊恩特（Andy Bryant）在科再奇上任之初表示,，CEO的選擇標(biāo)準(zhǔn)是能夠直面現(xiàn)實(shí),，而不是站在英特爾的立場(chǎng)希望世界變成什么樣子。

追趕5G

英特爾在3G,、4G的移動(dòng)芯片整整落后高通一代,，但在5G芯片的研發(fā)上，二者產(chǎn)品周期已接近同步,。

2017年1月,，英特爾推出首款5G芯片。這一時(shí)間晚了高通三個(gè)月,。不過(guò),，兩家公司對(duì)達(dá)到有限量產(chǎn)的時(shí)間都設(shè)定在了2017年下半年,，而聯(lián)發(fā)科則宣布最早在2018年一季度才能公布第一代5G方案。

英特爾甚至與高通同一天發(fā)布5G前的千兆LTE解決方案,，實(shí)現(xiàn)了理論速度達(dá)到光纖級(jí)別的1Gbit/s，讓LTE連網(wǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)一般家用網(wǎng)絡(luò)速度,。

自2016年開(kāi)始，英特爾更加積極地與政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織，以及領(lǐng)先的通信設(shè)備商合作,，參與5G標(biāo)準(zhǔn)的制定，與率先部署5G網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)相關(guān)技術(shù)測(cè)試,。

科再奇近期接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,，“部署4G時(shí)的單打獨(dú)斗行為讓我們意識(shí)到合作的重要性,，因此在迎接5G的時(shí)候，強(qiáng)化了同通信行業(yè)的合作,。”

以往英特爾在移動(dòng)端所關(guān)注的是如何降低芯片功耗以延長(zhǎng)使用時(shí)間,，而5G網(wǎng)絡(luò)下的重點(diǎn)則轉(zhuǎn)移至如何保障低時(shí)延的傳輸,。如果無(wú)法滿(mǎn)足需求,，無(wú)人駕駛汽車(chē)就難以上路,。

有英特爾人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，這套產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃完整,，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通剛用470億美元收購(gòu)了恩智浦半導(dǎo)體,，整合還需大量時(shí)間。

英特爾全球營(yíng)銷(xiāo)與傳播事業(yè)部客戶(hù)端計(jì)算與5G業(yè)務(wù)副總裁Julie Coppermoll告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，英特爾正在追趕高通,。與高通競(jìng)爭(zhēng)可以倒逼英特爾跑得更快、創(chuàng)新更多和成本更低,。

她強(qiáng)調(diào),，高通在無(wú)線(xiàn)方案領(lǐng)域確實(shí)強(qiáng)大，但英特爾的優(yōu)勢(shì)是從客戶(hù)端到網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)中心的整體方案,，這種方案的體驗(yàn)可能更好,。所謂端到端，即從服務(wù)器為始的云端,，到智能硬件終端,。

英特爾在服務(wù)器領(lǐng)域長(zhǎng)期處于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，高通為首的ARM陣營(yíng)一直期望分一杯羹,，但英特爾相關(guān)人士認(rèn)為,，英特爾在該領(lǐng)域的圍墻很高，短期內(nèi)難以被攻破,。

不過(guò),，新的追趕者也在出現(xiàn)。伴隨人工智能重回公眾視線(xiàn)的英偉達(dá)則有可能成為英特爾的新威脅,。在過(guò)去一年中,，由人工智能和深度學(xué)習(xí)激發(fā)的英偉達(dá)GPU（圖形處理器）收入同比增長(zhǎng)39％，數(shù)據(jù)中心收入同比增長(zhǎng)145％,。

英特爾承認(rèn),，人工智能目前是英特爾的部署盲區(qū)。機(jī)器學(xué)習(xí)需要的計(jì)算,、分析能力和算法與以往不一樣,，英特爾此前沒(méi)有。英特爾全球副總裁,、中國(guó)區(qū)總裁楊旭告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，“GPU會(huì)比通用芯片更具優(yōu)勢(shì)，所以從芯片本身就要布局,?！庇谑牵召?gòu)成為短期快速增強(qiáng)實(shí)力的最好防御手段,。

2016年8月,，英特爾宣布收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司Nervana Systems。Gartner分析師馬丁·雷諾茲（Martin Reynolds）表示,，利用Nervana的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)性,，英特爾在人工智能這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將有能力占據(jù)一席之地，應(yīng)對(duì)英偉達(dá)等對(duì)手的挑戰(zhàn),，尤其是在市場(chǎng)規(guī)模還沒(méi)有那么大的時(shí)候,。

同年9月，英特爾再度出手,，收購(gòu)了計(jì)算機(jī)視覺(jué)領(lǐng)域初創(chuàng)公司Movidius,，該公司主要產(chǎn)品為低功耗視覺(jué)處理器，這直接威脅了當(dāng)前主流芯片廠(chǎng)商,，后者面臨產(chǎn)品功耗居高不下的困境,。

下一步，英特爾需要在人工智能領(lǐng)域做出更多努力,，迅速補(bǔ)足短板,。

另一個(gè)需要快速鞏固防御力的是工藝制程。Gartner預(yù)測(cè),，代表全球芯片制程最高水平的臺(tái)積電目前已經(jīng)開(kāi)始試產(chǎn)7納米（全球普遍水平是12納米）,，計(jì)劃在2018年或2019年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),。

英特爾是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)投資大戶(hù)，為了避免工藝制程落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，科再奇曾透露今年將建立一座7納米制程的實(shí)驗(yàn)工廠(chǎng),，他有意放手一搏。但外界推測(cè)英特爾最早的量產(chǎn)時(shí)間也要到2021年,。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IC insights日前公布2016年半導(dǎo)體研發(fā)支出排名顯示,，英特爾以127.4億美元位居榜首，而臺(tái)積電22.15億美元排名第六,。

英特爾認(rèn)為,，服務(wù)器和芯片制造是保證英特爾改革的糧草集中地?！霸诮K端業(yè)務(wù)的表現(xiàn)好壞已經(jīng)不再生死攸關(guān)”,，芯片廠(chǎng)商瑞芯微電子股份有限公司副總裁陳鋒告訴《財(cái)經(jīng)》記者，“只要制造能夠保持世界領(lǐng)先,，服務(wù)器市場(chǎng)不會(huì)丟失,，那么英特爾就不會(huì)有大動(dòng)蕩?！?/p>

數(shù)據(jù)革命

5G可能決定科再奇成敗,，但5G不是英特爾的終點(diǎn),。

去年4月，科再奇通過(guò)一份公開(kāi)信,，開(kāi)啟了英特爾的新一輪轉(zhuǎn)型之旅,。在信中，科再奇稱(chēng),，英特爾要從一個(gè)芯片處理器公司,，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覕?shù)據(jù)公司。

“相比兩三年前的惶恐,，直到去年（2016年）下半年,，才真正回歸到本質(zhì)——數(shù)據(jù)本身?！睏钚窀嬖V《財(cái)經(jīng)》記者,，英特爾此輪轉(zhuǎn)型之初曾一直想追求手機(jī)業(yè)務(wù)，但這實(shí)際上已經(jīng)是走向彎路,，到最后才發(fā)現(xiàn),，“看家本領(lǐng)是處理數(shù)據(jù)”。

這是一場(chǎng)數(shù)據(jù)革命，也是一場(chǎng)回歸之旅,。

科再奇在多個(gè)場(chǎng)合描述了一個(gè)“良性循環(huán)”的未來(lái)戰(zhàn)略,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不斷增加的智能互聯(lián)設(shè)備,，呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)流量,，以及不斷增強(qiáng)的連接、存儲(chǔ)和計(jì)算能力,，形成了一個(gè)加速增長(zhǎng)的閉環(huán)，這個(gè)物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算主導(dǎo)的市場(chǎng)將取代現(xiàn)在的單一設(shè)備市場(chǎng),。

為打造這一循環(huán),，科再奇正在完成一場(chǎng)破舊立新式的調(diào)整。

盡管被外界批評(píng)管理不善,，但科再奇仍堅(jiān)持執(zhí)行一項(xiàng)涉及1.2萬(wàn)人的大裁員計(jì)劃,。這一數(shù)字約占英特爾總員工數(shù)的11％，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD的員工總數(shù)（9000人）,，接近高通員工總數(shù)的四成（3.3萬(wàn)人）,。

此外，《財(cái)經(jīng)》記者獲悉,，英特爾也開(kāi)始放棄一些與主戰(zhàn)略無(wú)關(guān)的非核心業(yè)務(wù)部門(mén),。這甚至包括六年前以77億美元收購(gòu)的殺毒軟件開(kāi)發(fā)商McAfee重組成的安全部門(mén)?！敦?cái)經(jīng)》記者獲悉,，這個(gè)部門(mén)將被折價(jià)出售。

另一邊,，科再奇又大手筆投資,。2015年6月，英特爾宣布以167億美元收購(gòu)FPGA（現(xiàn)場(chǎng)可編程門(mén)陣列）廠(chǎng)商Altera,，這是英特爾迄今為止規(guī)模最大的一筆收購(gòu),。在科再奇規(guī)劃的英特爾未來(lái)戰(zhàn)略中，F(xiàn)PGA占據(jù)了重要的位置,，它為英特爾面向5G的下一代解決方案提供了核心技術(shù),。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)PGA是可以作為類(lèi)似GPU一樣的加速器被整合到處理器中,，其可以用于英特爾數(shù)據(jù)中心和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,。FPGA在5G網(wǎng)絡(luò)物理層加速網(wǎng)絡(luò)虛擬化，可以推動(dòng)垂直應(yīng)用更加靈活地分配,，提高網(wǎng)絡(luò)效率,。

3月13日，英特爾宣布以153億美元購(gòu)入以色列無(wú)人駕駛技術(shù)公司Mobileye?？圃倨嬷毖允?，收購(gòu)的目的在于“數(shù)據(jù)”。英特爾預(yù)估,，每一輛無(wú)人駕駛汽車(chē)每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將達(dá)到4TB,，而這相當(dāng)于3000人產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。所以,，這些無(wú)人車(chē)實(shí)際上是行走的“數(shù)據(jù)中心”,。

林怡顏表示，F(xiàn)PGA在5G網(wǎng)絡(luò)的物理層原型參考設(shè)計(jì)以來(lái),，預(yù)計(jì)年底或明年就推向商用,。

為最大化發(fā)揮能力，科再奇大幅重組了公司架構(gòu),。英特爾此前從工程研發(fā),、產(chǎn)品研發(fā)到銷(xiāo)售市場(chǎng)很多部門(mén)都是垂直的，每個(gè)環(huán)節(jié)都有獨(dú)立的團(tuán)隊(duì),，但面對(duì)5G,，整個(gè)團(tuán)隊(duì)需要橫向打通。

Julie Coppermoll告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，“因?yàn)樗麄兊娜蝿?wù)不再是開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品,，而是讓這個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)足不同部門(mén)的需求，并且產(chǎn)品研發(fā),、尋找客戶(hù)和與客戶(hù)溝通也需要橫向布局,。”

一些重要業(yè)務(wù)方向則成立獨(dú)立部門(mén),。近期,，英特爾將無(wú)人駕駛從物聯(lián)網(wǎng)交通解決方案部門(mén)剝離，成立獨(dú)立的事業(yè)群,。

英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳偉認(rèn)為,，與無(wú)人駕駛類(lèi)似，工業(yè),、零售等目前英特爾關(guān)注的行業(yè)的共性是會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù),，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生大量連接、存儲(chǔ),、處理,、分析和反饋的需求。

雖然這些行業(yè)并不能代表所有物聯(lián)網(wǎng)的需求,，但從英特爾在計(jì)算能力的優(yōu)勢(shì)來(lái)看,，這些市場(chǎng)對(duì)實(shí)時(shí)性計(jì)算的要求高，因此無(wú)論是在計(jì)算的終端，還是回傳到服務(wù)器,，英特爾都可以從中分一杯羹,。

科再奇說(shuō)，英特爾是一家數(shù)據(jù)公司,，“英特爾不會(huì)進(jìn)入一個(gè)不能生成數(shù)據(jù),、分析數(shù)據(jù)、或使用數(shù)據(jù)來(lái)提供增值服務(wù)的市場(chǎng)”,。

歷史上,，英特爾曾走出了數(shù)個(gè)低谷，與領(lǐng)導(dǎo)人的果斷和敏銳不無(wú)關(guān)聯(lián),。5G擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)范圍,，通信業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)不斷融合，給了科再奇放手一搏的機(jī)會(huì),。

（本文首刊于2017年3月20日出版的《財(cái)經(jīng)》雜志）