2017年中央一號文件《中共中央,、國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》要求，著力深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，注重拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈,。農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn),、品牌,、營銷、回收等價(jià)值環(huán)節(jié)構(gòu)成的一系列價(jià)值活動(dòng)的過程,。品牌是農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈升級的核心環(huán)節(jié),，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)走向價(jià)值鏈微笑曲線高端和引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要著手。培育農(nóng)業(yè)品牌有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu),、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售，是安徽落實(shí)中央一號文件精神的重要措施,。安徽農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是培育“四名”,，著力培育知名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,、知名農(nóng)業(yè)企業(yè),、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家。

　　培育“四名”是安徽省農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵

　　培育知名農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌,，是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ),。農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌由地名和區(qū)域特色農(nóng)業(yè)結(jié)合組成的，是特定農(nóng)業(yè)在一定地域范圍內(nèi)的企業(yè)和企業(yè)所屬品牌的商譽(yù)總和,。農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌具有地域性,、品牌資產(chǎn)性、準(zhǔn)公共物品性的特征,，代表一個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品形象,，是市場對某區(qū)域中眾多企業(yè)的認(rèn)可,，如亳州中藥材、淮南豆腐,、阜南柳編,、黃山毛峰、太平猴魁,、六安瓜片,、祁門紅茶等。地理標(biāo)志用于標(biāo)識某一產(chǎn)品的產(chǎn)地,，如同一張張地方名片,，使產(chǎn)品具有了特殊的質(zhì)量和文化象征。截至2016年8月,，安徽省國家地理標(biāo)志產(chǎn)品62個(gè),，使用專用地理標(biāo)志的企業(yè)超過300家，地理標(biāo)志產(chǎn)品總產(chǎn)值超過100億元,，地理標(biāo)志產(chǎn)品出口額每年超過11億元,。農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌具有背書與庇護(hù)作用，區(qū)域內(nèi)企業(yè)可以共享品牌效應(yīng)或提升自有品牌影響力,。

　　培育知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,，是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。品牌是生產(chǎn)者和營銷者商譽(yù)的凝結(jié),，是購買者信任的集合,，是世界通行的市場語言。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)產(chǎn)品特色化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、科技化的過程，凝聚著生產(chǎn)者的辛勞,，管理者的智慧,，營銷者的情感，消費(fèi)者的向往,。名牌的名氣意味著商譽(yù),，這種商譽(yù)對政府、購買者,、合作者,、社會公眾產(chǎn)生一種認(rèn)同感。從安徽看,，一方面部分農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)賣難的問題,，另一方面部分消費(fèi)者存在購買名牌農(nóng)產(chǎn)品買難的問題。解決適銷對路的名牌農(nóng)產(chǎn)品供給不足是安徽農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要任務(wù)。

　　培育知名農(nóng)業(yè)企業(yè),，是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的主體,。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，集聚資源要素打造新業(yè)態(tài)的核心,。做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),，要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈向精深加工,、物流,、營銷、電子商務(wù)延伸,，不斷完善農(nóng)民,、農(nóng)戶、龍頭企業(yè),、政府之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,，深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧,。近年來，安徽省大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與專業(yè)合作社,、農(nóng)戶在平等互利基礎(chǔ)上結(jié)成利益共同體，緩解了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場,、農(nóng)產(chǎn)品供給與需求之間的脫節(jié),。目前，安徽規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)6200多家,，合肥豐樂種業(yè)股份有限公司,、洽洽食品股份有限公司、安徽益益乳業(yè)有限公司等一批農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)在安徽省農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革中發(fā)揮了一定的作用,。

　　培育知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家,，是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。具有創(chuàng)新精神和風(fēng)險(xiǎn)精神的農(nóng)業(yè)企業(yè)家對品牌情有獨(dú)鐘,，他們是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素,。

　　以品牌戰(zhàn)略為抓手引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的策略

　　一是制定農(nóng)業(yè)“四名”發(fā)展規(guī)劃。制定培育安徽省知名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家的規(guī)劃,，建立相應(yīng)的評價(jià)指標(biāo)體系,。鼓勵(lì)各地區(qū)爭創(chuàng)園藝產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品,、林特產(chǎn)品,、農(nóng)村旅游等知名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范區(qū)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”的有鮮明特色和經(jīng)濟(jì)效益的品牌村鎮(zhèn),，培育一大批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)和知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家。

　　二是完善政府,、行業(yè)協(xié)會,、龍頭企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。由于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的準(zhǔn)公共品性質(zhì),，需要發(fā)揮政府,、行業(yè)協(xié)會的主導(dǎo)作用和龍頭企業(yè)的主體作用。通過試點(diǎn)先行,、示范引領(lǐng),，完善地方政府、行業(yè)協(xié)會,、龍頭企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，統(tǒng)籌策劃組織、協(xié)調(diào)政策資源,、部署品牌建設(shè),，加快培育一批競爭力強(qiáng)和附加值高的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮品牌示范帶動(dòng)效應(yīng),。

　　三是建立健全農(nóng)業(yè)知名企業(yè),、知名品牌、知名企業(yè)家的互動(dòng)機(jī)制,。在農(nóng)業(yè)品牌培育中,，要發(fā)揮知名企業(yè)、知名品牌,、知名企業(yè)家的相互強(qiáng)化作用,。例如“安徽霞珍羽絨股份有限公司+霞珍羽絨品牌+胡習(xí)剛”“明光永言水產(chǎn)有限公司+女山湖水產(chǎn)品品牌+錢永言”“黃山謝裕大茶葉股份有限公司+謝裕大茶葉品牌+謝一平”等。要強(qiáng)化扶優(yōu)扶強(qiáng)政策導(dǎo)向,，推動(dòng)安徽省由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌大省轉(zhuǎn)變,。

　　四是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊,、使用與管理,。集體商標(biāo)的商標(biāo)所有權(quán)歸集體成員所有，加入集體的成員均可使用,，集體外其他人不可使用,。要注重集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和地理標(biāo)志的注冊與使用，使品牌合法化,。鼓勵(lì)“工商業(yè)團(tuán)體,、協(xié)會或者其他集體組織”注冊與使用集體商標(biāo)，平衡集群內(nèi)企業(yè)的競合行為,，避免“公地悲劇”,。遇到侵權(quán)案件時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)不再單打獨(dú)斗,，而是抱團(tuán)維護(hù)區(qū)域品牌,。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申請“三品一標(biāo)”認(rèn)證。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)爭取國際有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,。

　　五是加強(qiáng)地方政府營銷,。地方政府應(yīng)整體策劃農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌政府營銷活動(dòng)。整合區(qū)域內(nèi)政府資源,，加強(qiáng)開展對本地區(qū)知名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,、知名農(nóng)業(yè)企業(yè),、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家的整合營銷傳播。利用不同層次的媒體,、形式多樣的傳播渠道宣傳農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的認(rèn)證標(biāo)識,、形象標(biāo)識。發(fā)揮省級,、市級主流媒體作用,，在黃金時(shí)段安排一定時(shí)長或重要版面安排一定篇幅對農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌進(jìn)行重點(diǎn)宣傳和營銷推廣。大力宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群特色,，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌影響力,。

　　六是發(fā)揮園區(qū)平臺在培育農(nóng)業(yè)品牌中的載體作用。在安徽產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn),、特色小鎮(zhèn),、外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地等平臺的遴選中，增加農(nóng)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn),、農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn),、農(nóng)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地的比重。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動(dòng),，聚集現(xiàn)代生產(chǎn)要素,，建設(shè)“生產(chǎn)＋加工＋科技”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮技術(shù)集成,、產(chǎn)業(yè)融合,、創(chuàng)業(yè)平臺、核心輻射等功能作用。以品牌為抓手推進(jìn)碭山縣出口果蔬,、休寧縣出口茶葉等國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè),，提高亳州市現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)、六安市羽絨等國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地的品牌影響力,。