看Gucci秧歌隊(duì)的最新表演了嗎,？

帶有中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)特別風(fēng)味的紋樣和色彩，配合完全不協(xié)調(diào)的搭配,，實(shí)力超群,。

頓時(shí)讓隔壁秀場(chǎng)許多和諧美好的產(chǎn)物失去了原本靚麗的色彩。

上面右邊這張,，總覺(jué)得籃子里拎的是雞蛋是怎么回事？

不管雞蛋了，說(shuō)點(diǎn)重要的,。之前Gucci的年報(bào),，2016財(cái)年他家獨(dú)大，銷售增長(zhǎng)12.7%,，賣了43.78億歐元,，請(qǐng)注意，是歐元....嚇得我噗通跪地....

在奢侈品都賣不動(dòng)的情況下,，Gucci秧歌隊(duì)簡(jiǎn)直成了印鈔機(jī),，可最新發(fā)布的2017秋冬系列，還敢秀上面這種“淘寶裂帛風(fēng)”,，為何如此“喪心病狂”.....

因?yàn)椋?/span>

用一個(gè)詞形容Gucci的設(shè)計(jì)——

精準(zhǔn),，精準(zhǔn)得如同電腦。設(shè)計(jì)師Alessandro Michele一步兩步,，似魔鬼的步伐,，讓你心甘打開(kāi)錢包。

設(shè)計(jì)師Alessandro Michele

他到底是怎么抓住市場(chǎng)的七寸,？

這得從他負(fù)責(zé)Gucci的第一場(chǎng)秀開(kāi)始說(shuō)起,。

Alessandro Michele原來(lái)是Gucci的配件設(shè)計(jì)師，做過(guò)前任創(chuàng)意總監(jiān)的助理,，他榮登一把手位置后,，第一場(chǎng)秀其實(shí)是男裝，2015秋冬系列,。

不用懷疑,，典型的性別模糊，還給男人們穿上了蕾絲,。

要說(shuō)大膽,，其實(shí)并沒(méi)有，這種性別模糊在時(shí)尚圈并不新鮮,，玩得驚世駭俗的多了去了,。他的單品則做得非常實(shí)用，用色非常70年代,。這才有話題,，又能賣。

往往,，大牌換設(shè)計(jì)師之后,，風(fēng)格大換血更容易得到關(guān)注。人們就是這么健忘,，總希望看到新的,，尋求刺激,。所以這個(gè)開(kāi)頭非常好。

沒(méi)過(guò)幾天,，女裝秀的發(fā)布,，才讓大家更進(jìn)一步明白設(shè)計(jì)師的意圖。如果說(shuō)男裝秀還會(huì)有些詬病就是挺像Prada,，女裝其實(shí)也還是很像,，但風(fēng)格更明朗，首先加深了與之前Gucci完全不一樣的印象,，刺激度夠,。

這場(chǎng)秀幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能看出來(lái)Alessandro Michele如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng),。

選取其中四種單品舉例：

懷舊印花的小仙裙-

仙女裙不用說(shuō),，你們中很多人都愛(ài)，但是,，這種具有名媛風(fēng)的設(shè)計(jì)每季特多,，從Valentino、Elie Saab等等,，如何既滿足大家對(duì)仙女風(fēng)的依賴,，但又不一樣，印花是重點(diǎn),。

Alessandro Michele曾經(jīng)當(dāng)任過(guò)幾百年歷史的瓷器品牌Richard Ginori的總監(jiān),，

Richard Ginori

顯然，Richard Ginori的紋樣特征與新Gucci非常接近,，帶有些裝飾主義的意味,。這種裝飾元素在Gucci貫穿始終，復(fù)古的感覺(jué)極為強(qiáng)烈,。

所以,，當(dāng)結(jié)構(gòu)上并無(wú)太多亮點(diǎn)但很保險(xiǎn)的仙女裙以這種面貌出現(xiàn)時(shí)，人們覺(jué)得眼前一亮,，但又保持了實(shí)穿行,。你當(dāng)時(shí)有沒(méi)有這種感覺(jué)?

繼續(xù)，

懷舊印花中性西服套裝-

還是在強(qiáng)化復(fù)古印花,，加深消費(fèi)者印象的好辦法,。反正，這會(huì)肯定有很多人在歡呼雀躍了,。而且,，再一次強(qiáng)調(diào)了性別模糊。

系一根絲帶-

系一根絲帶同樣是70年代風(fēng)格的顯著代表,，復(fù)古感+1,。

花鳥蟲蛇-

相對(duì)于花草這種百年來(lái)年年見(jiàn)的元素,，加一些稍稍少見(jiàn)的就感覺(jué)不同，從鳥開(kāi)始,，還有后來(lái)的昆蟲,、蛇等等，這不是一蹴而就,，有一個(gè)嘗試的過(guò)程，厲害,。

看個(gè)小部分合集,，

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)流行所謂的性冷淡風(fēng)，國(guó)外可以說(shuō)成是Normcore（插一句,，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),，我覺(jué)得這種風(fēng)格簡(jiǎn)直是個(gè)bug，這個(gè)問(wèn)題不深究）,，Gucci在當(dāng)時(shí)是反流行的,，現(xiàn)在的人就喜歡反流行，由此來(lái)標(biāo)榜自己的不一樣,。

總結(jié)一下,，穿Gucci可以給人這樣的自信：

我跟外面的妖艷*貨不一樣，而且,，我有內(nèi)涵,，我平權(quán)，我不呆板,。

為啥要加入內(nèi)涵這個(gè)OS,，不信你往上翻圖，有種70年代大學(xué)生既視感,，但很時(shí)髦,。

如果說(shuō)這場(chǎng)秀只是試水，那收獲好評(píng)之后,，要做的就是加深印象,。

這是接下來(lái)的2016早春系列，與前一個(gè)發(fā)布如出一轍,。早春這種過(guò)渡系列,，關(guān)注的人沒(méi)有那么多，繼續(xù)保持原狀確實(shí)就夠了,。但是在元素上加了猛禽：蛇與虎,。

重頭戲是接下來(lái)的2016春夏系列，

Alessandro Michele要做的就是上場(chǎng)秀的2.0版本,，加深一切元素印象,。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),，款式上依舊完全沒(méi)有變化，照舊選擇的是最暢銷最實(shí)用的那些,，所有的變化集中在面料,、紋樣、色彩,。

比如,，開(kāi)場(chǎng)的第一件蕾絲風(fēng)衣，

左邊是Gucci2016春夏,，右邊是Burberry2014春夏,，其實(shí)都是蕾絲風(fēng)衣，但主要通過(guò)色彩的變化,，感覺(jué)完全不一樣,，設(shè)計(jì)師幫你做了一件你做不好的事情——混搭。他在設(shè)計(jì)的時(shí)候,，就幫你混過(guò)了,。

左邊是Gucci2016春夏，右邊是Chanel套裝,，為啥沒(méi)有人稱Chanel時(shí)髦奶奶風(fēng),，因?yàn)镃hanel的年輕感是通過(guò)搭配形成，而Gucci是通過(guò)本身的配色,，其次,，Gucci每一季都在做這種強(qiáng)化，簡(jiǎn)直如同心理暗示,。

仙女裙就不做跟其他品牌的對(duì)比圖了,，總之，他用穩(wěn)妥的款式,，配合一直在強(qiáng)化的復(fù)古混搭感,。

另外，每一季都會(huì)突出一些有趣的動(dòng)植物元素,，這樣才顯得有趣,、活潑。

比如這一季是甲蟲,、菠蘿等等,，蛇等猛禽繼續(xù)。

這一季還出現(xiàn)了帶有中國(guó)風(fēng)的款式,，

非常不和諧的搭配,，但符合現(xiàn)在的時(shí)髦追求。

這種混搭的感覺(jué)，一季比一季加強(qiáng),，既滿足了求新的刺激感,，又是對(duì)市場(chǎng)的一種試探和暗示。

Gucci2016秋冬

Gucci2017春夏

可以說(shuō),，Richard Ginori一步一步往極致靠攏,。別忘了，極致在今天的任何語(yǔ)境下,，都是流行的通行證,，無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)。

所有對(duì)元素的強(qiáng)化,，都用了夸張和實(shí)用兩種呈現(xiàn)方式進(jìn)行穿插,，這也是撬開(kāi)你錢包的鑰匙。

比如那雙著名的毛毛鞋,，

2015秋冬一發(fā)布就火了，甭管是說(shuō)丑還是美,，因?yàn)橛疫叺倪@款足夠有話題性,，而且是元素的極致表達(dá)。不過(guò)不要緊啊,，它的存在是方便左邊這種實(shí)用款走進(jìn)淘寶的千家萬(wàn)戶以及各種潮人街拍,。何況，還是會(huì)有喜歡嘗鮮的潮人穿右邊的鞋拍照,。

看最新的2017秋冬系列，

除了拍大片,，真的會(huì)有人這樣掛三只包嗎,？顯然不會(huì)，他要的是傳播方式,，以及劃重點(diǎn),。

設(shè)計(jì)師一直在幫你們劃重點(diǎn)，每一集都是如此,，樂(lè)此不疲,。

再看看其他細(xì)節(jié)，

只要眼不瞎,，都會(huì)感受到他要塑造的Gucci形象,，那就是跟其他老氣的奢侈品不一樣。Gucci會(huì)玩,，有奇思妙想,，盡管你最終進(jìn)店買的可能是，一只繡了昆蟲的并不太夸張的錢包,。

這樣就夠了,。再說(shuō),，時(shí)尚博主也很愿意去嘗試一些奇怪的造型。

不過(guò),，有個(gè)隱藏的BUG,，是我瞎猜的。

隨便甩一張新款圖,，從上到下,，LOGO T恤、鉚釘抹胸裙,、亮閃閃的外套,、梁山上的打底褲、花朵紋樣及膝襪,，加在一起是混搭的時(shí)髦感,，拆開(kāi)來(lái)，每一件單品,，也帶有混搭的氣質(zhì),。

所有的設(shè)計(jì)集中在印花等裝飾元素，結(jié)構(gòu),、款型基本沒(méi)有變化,，那些都是千錘百煉的結(jié)構(gòu)和款型，從另一個(gè)角度來(lái)理解,，我猜,，版型是這位熱衷紋樣藝術(shù)的設(shè)計(jì)師Alessandro Michele的弱項(xiàng)。

絕無(wú)批評(píng)的意思,。

因?yàn)槌松厦嫣岬降姆N種,，Alessandro Michele最強(qiáng)的地方，在于融合了完全兩個(gè)世界的風(fēng)格,。一種是代表過(guò)去的裝飾藝術(shù),，裝飾藝術(shù)原本是典雅的、古舊的,，但他將此做得非常街頭化,，比如他用的中式元素，在中國(guó)同樣是一種古典,、優(yōu)雅的表達(dá)方式,，而Alessandro Michele就盡可能的街頭化，但是,，他給了千禧一代一些有故事,、有內(nèi)涵和有層次的元素進(jìn)行填充。

精準(zhǔn)得如同電腦般，這一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單,，不過(guò)這個(gè)套路可以用一段時(shí)間,。

但是，極端表達(dá)的壞處是,，持續(xù)刺激容易傷身,，也更容易疲倦。

那如果市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變,，開(kāi)始走向更注重時(shí)裝本質(zhì)的東西怎么辦,？我猜，Gucci可以換人呀,，哈哈哈哈,，市場(chǎng)從來(lái)這么無(wú)情，現(xiàn)在持續(xù)個(gè)幾年還是沒(méi)問(wèn)題,。而且,，我還很期待他下次還能放飛到什么程度，來(lái)讓你們掏錢,。

至于那些需要渾身是膽,、超強(qiáng)自信的尬衣，你行你穿,！

本文純屬鬼扯，如與現(xiàn)實(shí)雷同,，

不是巧合.....

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