近日，傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的樂(lè)天事件引起了國(guó)人的廣泛關(guān)注,，而樂(lè)天讓地薩德這一舉措也引得不少?lài)?guó)內(nèi)品牌紛紛遠(yuǎn)離樂(lè)天,，或者樂(lè)天產(chǎn)品下架?chē)?guó)內(nèi)平臺(tái)，或者民族品牌從樂(lè)天撤柜,，這也讓網(wǎng)絡(luò)上遍地都是關(guān)于拒絕樂(lè)天的相關(guān)新聞,，而衛(wèi)龍作為國(guó)內(nèi)辣條界的扛把子，也在第一時(shí)間內(nèi)全面退出樂(lè)天超市,，并借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)一步促進(jìn)了品牌的營(yíng)銷(xiāo),，贏得了網(wǎng)友們的紛紛點(diǎn)贊。接下來(lái),，肯迪信傳媒就帶大家了解一下衛(wèi)龍此次是如何以退為進(jìn),，做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的。

微博與口碑營(yíng)銷(xiāo)

回想整個(gè)過(guò)程,，衛(wèi)龍下架樂(lè)天的新聞是從微博開(kāi)始發(fā)酵的,，首先是網(wǎng)友在微博上爆料武漢樂(lè)天瑪特內(nèi)衛(wèi)龍辣條全面撤柜，而衛(wèi)龍也在官網(wǎng)回應(yīng),，此爆料除地點(diǎn)有誤外其他均為事實(shí),，全國(guó)范圍內(nèi)的樂(lè)天瑪特渠道也會(huì)按程序陸續(xù)下架，而且今后衛(wèi)龍也將不再與樂(lè)天合作,，并指出民族的終歸是民族的,，撤就撤了。

軟文推廣

除了借助微博營(yíng)銷(xiāo)獲得了大量網(wǎng)民的聲援外,，衛(wèi)龍也還通過(guò)各大媒體平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)的新聞軟文,，搜狐、網(wǎng)民,、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體也競(jìng)相報(bào)道了關(guān)于衛(wèi)龍撤柜的相關(guān)新聞,，讓衛(wèi)龍一度成為了各大網(wǎng)站上的熱門(mén)品牌,。

借助此次新聞營(yíng)銷(xiāo)，衛(wèi)龍不僅表達(dá)了自己作為國(guó)內(nèi)企業(yè)的立場(chǎng),，而且也將企業(yè)的品牌和理念融入到了宣傳中,，成功吸引了媒體和社會(huì)公眾的注意和興趣，實(shí)現(xiàn)了提高社會(huì)知名度,，塑造良好品牌形象的最終目的,。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

此次衛(wèi)龍高調(diào)撤柜樂(lè)天，既是關(guān)于企業(yè)的一則實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài),，也是一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),，它將品牌的推廣融入到時(shí)下最受關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，讓人們?cè)陉P(guān)注樂(lè)天事件這一國(guó)際新聞的同時(shí),，也了解了衛(wèi)龍的品牌價(jià)值觀,，既樹(shù)立了良好的品牌形象，也引導(dǎo)了市場(chǎng)的消費(fèi),。

雖然從樂(lè)天的下架影響了品牌一定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，但不可否認(rèn)，正是因?yàn)閺南录艿礁哒{(diào)公布立場(chǎng)這一退一進(jìn)的借勢(shì),，才讓衛(wèi)龍進(jìn)一步博得了消費(fèi)者的眼球,，并借助消費(fèi)者自身的傳播力，廣泛提高了企業(yè)及產(chǎn)品的知名度,。

肯迪信傳媒認(rèn)為,，此次衛(wèi)龍之所以能夠借助樂(lè)天事件再火一把，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的力量,，它從微博,、媒體、自媒體等多方資源下手,，同步發(fā)布相關(guān)新聞,，在加強(qiáng)傳播范圍的同時(shí)，也擴(kuò)大了品牌在不同受眾群的影響力,，加速了品牌的快速傳播,。

（文/肯迪信傳媒，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),，不代表億邦動(dòng)力網(wǎng)立場(chǎng)）