說(shuō)起短視頻,，就不得不提起Papi醬。Papi醬高達(dá)2200多萬(wàn)粉絲,，她在三秒口播廣告植入,，據(jù)廣告屆朋友說(shuō)12期高達(dá)1100萬(wàn)。Papi醬幾乎開(kāi)啟了微博的吐槽類(lèi)視頻之先河,，隨后創(chuàng)辦的Papitube孵化的達(dá)人也以原創(chuàng)吐槽類(lèi)視頻為主,。

• 靈哥這里給原創(chuàng)短視頻簡(jiǎn)單分類(lèi)一些類(lèi)型

1. 搞笑式吐槽類(lèi)短視頻

Papi醬,，鐵館教練，軟軟,，羅休休等

2. PGC紀(jì)錄片式短視頻 

一條,、二更等

3. 美食生活技能

新片場(chǎng)、魔力美食,、罐頭視頻,、微在漲姿勢(shì)、迷迭香等

4. 情感街坊類(lèi)

拜托啦學(xué)妹等

5. 美妝時(shí)尚網(wǎng)紅類(lèi)等

可以看的出來(lái)目前國(guó)內(nèi)的短視頻普遍以吐槽,，搞笑,，勵(lì)志，情感,，美食等主題為主,；而其他垂直領(lǐng)域的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這主要是因?yàn)榇蟊娛絻?nèi)容傳播能力遠(yuǎn)超過(guò)垂直類(lèi)內(nèi)容,。

而Youtube剛剛宣布其日均視頻觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10億小時(shí),。和微博上的短視頻不同的是，Youtube上有大量原創(chuàng)博主制作的長(zhǎng)視頻,。Youtube上10分鐘以上的視頻比比皆是,，而在國(guó)內(nèi)，一般短視頻要求在3分鐘之內(nèi)完成,。

另外國(guó)內(nèi)的短視頻普遍都以吐槽類(lèi)為主,，這樣制作成本較低，也更容易漲粉,。在微博這樣的社交媒體平臺(tái)上,，用戶(hù)的傳播往往決定漲粉的快慢。而在Youtube上,，因?yàn)閅outube本身不是一個(gè)twitter式的社交平臺(tái),，所以相對(duì)來(lái)講，Youtube內(nèi)容可以更加多元化,，迎合各類(lèi)用戶(hù)廣泛的分散需求,，每種內(nèi)容都能找到。無(wú)論是科學(xué),，游戲,，美妝，創(chuàng)意等,！

另外Youtube很多視頻的火爆都是立足于做了什么,，而不是說(shuō)了什么。比如非常知名的美國(guó)Youtube博主Casey他曾經(jīng)有一次發(fā)現(xiàn)Apple Watch金色的要賣(mài)一萬(wàn)多美金,，但普通的只需要299美金,，于是他就去自己動(dòng)手給普通Apple watch噴了金漆,，這個(gè)視頻在Youtube轉(zhuǎn)了600多萬(wàn)次。

國(guó)內(nèi)這類(lèi)型視頻剛開(kāi)始有苗頭,，比如拿辦公室小太陽(yáng)烤串,，拿飲水機(jī)涮火鍋等等！在野外抓只雞,，野外生個(gè)火烤來(lái)吃等,。

Youtube原創(chuàng)博主的收入主要來(lái)源于貼片廣告分成,；這樣的好處是Youtube的博主都在挖空心思拍出病毒視頻以取悅用戶(hù)！而且如上文所說(shuō)，Youtube因?yàn)闆](méi)有微博這樣的關(guān)系鏈,，純創(chuàng)意式病毒傳播顯得尤其重要,。而微博因?yàn)橛嘘P(guān)系鏈,，加上微博商業(yè)化,，所以大多數(shù)內(nèi)容可以通過(guò)商業(yè)化手段推到用戶(hù)面前，不過(guò)也因?yàn)檫@個(gè)原因,，這造成微博容易造成吃粉絲老本的情況,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果同樣有100萬(wàn)粉絲,，微博上的粉絲訂閱關(guān)系可以保證每條原創(chuàng)短視頻都有一個(gè)最少的播放量,，而Youtube則不同，100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)視頻播放量可以相差的非常大,。

如同靈哥之前和微博的一位高管聊天獲知,，微博因?yàn)橹鞔蚨桃曨l，很多短視頻甚至短到十幾秒,，所以貼片廣告會(huì)大幅傷害用戶(hù)體驗(yàn),。微博并不打算推出貼片廣告的商業(yè)模式，所以微博原創(chuàng)博主并不能從微博那里分到錢(qián),。

微博依賴(lài)于第三方MCN公司來(lái)和廣大的有潛力的視頻博主打交道,。視頻博主在短視頻的商業(yè)模式更多是原生植入廣告+電商變現(xiàn)；而微博賺的是傳播的錢(qián),；而在Youtube則平臺(tái)直接賣(mài)貼片廣告,，然后再分給博主,。

在商業(yè)模式上的差異,，我們發(fā)現(xiàn)2016年P(guān)api醬之后，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)短視頻博主都是靠機(jī)構(gòu)用流量推出來(lái),，而很少能如國(guó)外短視頻博主那樣可以靠一己之力做出一個(gè)大賬號(hào),。

國(guó)內(nèi)外的商業(yè)模式差異跟用戶(hù)數(shù)，平臺(tái)性質(zhì)不同,，電商發(fā)達(dá)程度不同都有關(guān)系,。但對(duì)于短視頻從業(yè)者來(lái)講,，在中國(guó)做短視頻要牢牢記住的是，兼顧平臺(tái)利益才是能發(fā)展壯大最重要的要素,。

同樣是取悅用戶(hù)的娛樂(lè)性視頻形式,，短視頻和網(wǎng)絡(luò)綜藝有很大不同。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)講,，重要的是大制作大推廣,，商業(yè)模式靠廣告主贊助，而對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō),，最重要的是經(jīng)營(yíng)粉絲,，經(jīng)營(yíng)社交媒體賬號(hào)。所以漲粉的性?xún)r(jià)比非常重要,。

如果你打開(kāi)任何一個(gè)網(wǎng)綜的微博官方賬號(hào),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)綜的微博粉絲往往不會(huì)很多，和Papi醬這種動(dòng)輒2000萬(wàn)完全無(wú)法比,，熱門(mén)網(wǎng)綜奇葩說(shuō)100萬(wàn)粉絲,，所發(fā)微博往往也就幾百個(gè)zan。但你能說(shuō)奇葩說(shuō)的商業(yè)價(jià)值一定少過(guò)Papi醬嗎,？當(dāng)然不能這么說(shuō),，網(wǎng)綜在微博上的傳播不需要僅僅靠自己的官微，而是不斷把話(huà)題和精彩片段通過(guò)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)推到粉絲面前最后產(chǎn)生自發(fā)傳播,。

網(wǎng)綜往往需要大投資,，大制作，相對(duì)來(lái)講,，無(wú)法進(jìn)行粉絲的精耕細(xì)作,，也很難做到粉絲的直接變現(xiàn)。換而言之,，網(wǎng)綜更加像電視綜藝搬到互聯(lián)網(wǎng),。

而短視頻的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)方法和網(wǎng)綜完全不同，今天短視頻公司賬號(hào)普遍要做到日更,，只有日更才會(huì)有更多的粉絲粘性,，漲粉才會(huì)更快，粉絲忠誠(chéng)度才會(huì)更高,。而且短視頻內(nèi)容要時(shí)時(shí)刻刻消費(fèi)社會(huì)化情緒,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是什么熱門(mén)談什么。

短視頻和網(wǎng)綜的差別有點(diǎn)像網(wǎng)紅和明星的差別,，所以對(duì)于短視頻公司/個(gè)人來(lái)說(shuō),，如何在合理的性?xún)r(jià)比下能快速頻繁的出內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好粉絲才是王道。很多社交媒體公司其實(shí)不愿意做短視頻，根本原因就是如果拿網(wǎng)綜標(biāo)準(zhǔn)來(lái)投資短視頻,，一定是血本無(wú)歸的,。

好了問(wèn)題來(lái)了，到底如何借鑒美國(guó)的短視頻經(jīng)驗(yàn),，并結(jié)合中國(guó)國(guó)情來(lái)進(jìn)一步做好優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容呢,？請(qǐng)看明天靈哥的2016短視頻趨勢(shì)（下）

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