莫少文

長期以來,，農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的頑疾,。從根本上說，“賣難”問題反映了新時(shí)期農(nóng)業(yè)市場基本形態(tài)的轉(zhuǎn)變,。

伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)主導(dǎo)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展階段跨入市場流通主導(dǎo)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新時(shí)期,，農(nóng)產(chǎn)品市場開始呈現(xiàn)以下三個(gè)特征：一是市場聯(lián)動影響增強(qiáng)，需求主導(dǎo)作用提升,。二是消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的要求降低,，對質(zhì)量的要求提高。三是傳統(tǒng)營銷方式效率過低,，局限愈發(fā)明顯,。

解決“賣難”，關(guān)鍵在于把握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,，立足現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場基本特征,，。一要根據(jù)市場行情科學(xué)安排生產(chǎn),，健全市場供給體系,。要深入開展市場調(diào)研,，認(rèn)真分析國際國內(nèi)兩個(gè)市場行情走向，掌握消費(fèi)者需求動向,，根據(jù)市場規(guī)律和消費(fèi)者心態(tài)安排產(chǎn)品種類和生產(chǎn)規(guī)模,。二要建立健全產(chǎn)加銷全流程生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,。要制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售各環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證工作,，加強(qiáng)產(chǎn)品流通全過程監(jiān)管，加快產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系建設(shè),，加大對農(nóng)產(chǎn)品安全責(zé)任主體懲處力度,，確保農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全。三要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新營銷策略,，健全市場營銷體系,。另一方面，積極建設(shè)產(chǎn)地批發(fā)市場,，配套儲藏,、冷鏈物流、質(zhì)量檢測和監(jiān)管等系列設(shè)施,，鼓勵(lì)其與城市農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場以及大型超市對接,，明確責(zé)任，理順機(jī)制,，確保適銷對路,。一方面，鼓勵(lì)搭建地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺,，并與國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場平臺對接,，分享產(chǎn)銷信息，通過發(fā)展B2B,、B2C,、O2O等營銷模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷,。另外,，可積極嘗試開心農(nóng)場、休閑農(nóng)莊等新型經(jīng)營模式,，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道,。