文 | 臭臭

微博2016年第四季度財(cái)報(bào)及2016全年財(cái)報(bào)如約而至。跟上次一樣,，形式一片大好,，數(shù)字也相當(dāng)漂亮，不過(guò)還是需要拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō),，有些數(shù)據(jù)其實(shí)看到了也就是看到了,，背后的一些機(jī)會(huì)及趨勢(shì)還是需要我們深扒一下，可能對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是沒(méi)用的,，但其實(shí)也沒(méi)必要讓大部分人有用,，有用的內(nèi)容只要讓你覺(jué)得有用就行了,。

本想細(xì)化財(cái)報(bào)內(nèi)容講一下，但仔細(xì)想后給一些你們以為的贊歌和看不懂的數(shù)據(jù)也起不了什么實(shí)質(zhì)性的作用,，剛好由昨天自媒體白皮書(shū)及今天的財(cái)報(bào)一起結(jié)合來(lái)講講我對(duì)自媒體行業(yè)的幾個(gè)看法吧,。

自媒體人生存狀態(tài)兩級(jí)分化嚴(yán)重

目前整個(gè)自媒體行業(yè)中，頂級(jí)自媒體的收入在3000萬(wàn)以上,，頭部自媒體的收入在1000萬(wàn)以上,。頂級(jí)自媒體、頭部自媒體的數(shù)量有多少,？普通自媒體的數(shù)量又有多少,？盡管不知道這其中的一些比例，但很明顯前者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于后者,。這不僅源自頭部作者的持續(xù)原創(chuàng)能力,，更關(guān)乎頭部作者專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。幾乎百分之八十的頭部作者都是自由創(chuàng)業(yè),。而做的一般的自媒體一般都是兼職搞事情,。

自媒體必須要做的兩件事

持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容能力、良性的互動(dòng)能力及強(qiáng)有力的粉絲粘性是當(dāng)下優(yōu)秀自媒體所必備的幾個(gè)能力,，顯然這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還是比較高的,，但一入媒體深似海，在做好如上幾點(diǎn)的時(shí)候,，對(duì)于大部分自媒體來(lái)說(shuō)，實(shí)際上才有資格去談一些關(guān)于商業(yè)化的東西,。更多時(shí)候,，很多自媒體是沒(méi)有商業(yè)化的能力，更不用說(shuō)去養(yǎng)活自己了,，所以商業(yè)化是每個(gè)自媒體最擔(dān)憂的部分,。

那么，如何讓自媒體走上商業(yè)化,，現(xiàn)在最好的兩個(gè)途徑就是電商,、內(nèi)容付費(fèi)?；谇罢邅?lái)說(shuō),，如何根據(jù)自身賬號(hào)的粉絲畫(huà)像進(jìn)行選品、進(jìn)行后期的推廣這是自媒體所有思考的,，跟你一樣,，大多數(shù)讀者粉絲還是不愿意去看廣告的，那么,，如何讓你在他們面前赤果果的賣就成了要做電商自媒體的首要責(zé)任,；基于后者內(nèi)容付費(fèi),，其實(shí)現(xiàn)在也已經(jīng)很成熟了，抓住一兩個(gè)平臺(tái)死磕,，較少的廣告收入以及其他內(nèi)容付費(fèi)層面的收入,，算下來(lái)養(yǎng)活自己是綽綽有余了。

至于平臺(tái)層面使用哪些工具及玩啥,，我就不細(xì)細(xì)講了,，根據(jù)自己的條件去做適合自己的，也找對(duì)方向去做,，做好也只是時(shí)間的問(wèn)題,。

做自媒體的誤區(qū)

不知道什么時(shí)候，自媒體就變成了老師,，而這些老師們也開(kāi)始裝起了本不該是老師裝的比,，而自媒體在他們眼中就成了培訓(xùn)老師的代名詞，于是就開(kāi)始開(kāi)班授課,，收人頭錢,，收割粉絲成了他們覺(jué)得很炫耀的事情，但其實(shí)對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō),，好像并沒(méi)有收到很實(shí)質(zhì)性的東西,，而自媒體能有一萬(wàn)個(gè)理由去辯解，如：自己要學(xué)會(huì)吸收東西,、自己要學(xué)會(huì)利用資源,、自己要有智慧等等小學(xué)老師講的寓言知識(shí)，后來(lái)也就不了了知了,。

我的看法還是,，做社群，那就好好做,，三個(gè)價(jià)值,，社群對(duì)會(huì)員的價(jià)值、會(huì)員對(duì)社群的價(jià)值及會(huì)員間的價(jià)值,，看看這三者之間是否能夠完全調(diào)動(dòng),，否則到后期還是完?duì)僮恿恕Ｓ纱?，媒體老師也就被玩爛了,。

垂直自媒體是唯一出路

情感及段子市場(chǎng)已經(jīng)在新媒體剛剛出現(xiàn)時(shí)被大批量的營(yíng)銷號(hào)所搶占，實(shí)際上現(xiàn)在個(gè)人做這兩塊比做其他領(lǐng)域會(huì)更難做,，基于垂直化的內(nèi)容推薦是當(dāng)下自媒體最值得去做的事情,，也是最能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的事情。可以結(jié)合中國(guó)自媒體白皮書(shū)及2016微博全年財(cái)報(bào)就可以看出,，目前最大的幾個(gè)垂直行業(yè)是：互聯(lián)網(wǎng),、時(shí)尚、娛樂(lè),、美食及電商,。根據(jù)其行業(yè)的月均閱讀量來(lái)計(jì)算，這幾個(gè)領(lǐng)域的月均閱讀量也早已超過(guò)百億了,。

這個(gè)事情不僅僅是當(dāng)下平臺(tái)重度推的事情,，也是當(dāng)下用戶選擇去看的一些事情，所以整個(gè)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)讓垂直化變得更加理所應(yīng)當(dāng)了,。

內(nèi)容+社交是成為自媒體的必要條件

有兩個(gè)眾人皆知的概念,，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是社交,。其實(shí)這二者存在的基礎(chǔ)和前提就是碎片化和流量?jī)r(jià)格持續(xù)高走,，而好的內(nèi)容可以降低獲取流量及留存的成本，社交則通過(guò)與粉絲的深度互動(dòng)與運(yùn)營(yíng),，增加黏性和收入,。兩者的良性結(jié)合成為當(dāng)下自媒體的必備條件。

最后,，其實(shí)我挺不愿意跟大家去辯論糾結(jié)于什么是自媒體,，及自媒體如何如何，然后跟一堆不了解的人瞎扯自媒體怎么怎么難,，但其實(shí)這篇文章發(fā)出去后肯定有不少人討論這個(gè)事情,，我選擇不回復(fù)，不信你轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,。

做一個(gè)自媒體的成功概率其實(shí)說(shuō)實(shí)在的跟考試考一百分還是挺像的,，所以比沒(méi)要去看不起那些考的分高的，也沒(méi)必要因?yàn)樽约嚎嫉牡投櫫R出試卷的人傻逼,。這篇只是分析,，我并不建議你去做自媒體,。射射,！

延伸閱讀：聊聊自媒體
題圖：超現(xiàn)實(shí)主義圖片