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作者 | 石沉溪 微信小程序，如約而至,，如約而至的還有開發(fā)者和評(píng)論者的狂歡,。整個(gè)科技圈的興奮程度不亞于在茫茫大海之中看到了一座燈塔。朋友圈看到一個(gè)段子：
我們?cè)趺戳?？微信增加一個(gè)入口就能撩動(dòng)整個(gè)科技圈甚至是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的神經(jīng),。或許答案只是一個(gè)詞,，焦慮,。互聯(lián)網(wǎng)硬件,、O2O,、直播,、共享經(jīng)濟(jì)、微信公眾號(hào)和知識(shí)電商等等一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)口造就了一個(gè)又一個(gè)的獨(dú)角獸,，而這個(gè)過程是那么的快,，昨天他們還是默默無聞的丑小鴨，今天他們就是我們頭上的白天鵝,。我們心有不甘,，卻又無能為力，只能默默等待下一個(gè)風(fēng)口,，而此時(shí)此刻,，微信小程序的發(fā)布讓一個(gè)貌似風(fēng)口的山洞出現(xiàn)了。雖然我們不知道這個(gè)山洞是不是一個(gè)真正的風(fēng)口,，不過先站過去再說,，信的人多了，這個(gè)山洞不一定還真就是一個(gè)風(fēng)口,。但當(dāng)我們走近微信小程序,，才發(fā)現(xiàn)他是那么的克制和不近人情，大家都在拼命的想留住用戶的時(shí)間,，而微信小程序卻在堅(jiān)持用完即走。 微信小程序能有多克制,？ 沒有小程序應(yīng)用商店 微信堅(jiān)持不做自己的小程序應(yīng)用商店,，在我看來除自身的克制還有蘋果給予的壓力，如果微信做一個(gè)應(yīng)用商店,，形成自己的應(yīng)用生態(tài),，那置 App Store 與何地？?jī)蓮?qiáng)相爭(zhēng)必有一傷,，而傷的非常有可能是微信,，既然如此，還不如放棄這個(gè)（炸藥包）,，還落下個(gè)尊重用戶體驗(yàn)的好名聲,。 不能通過識(shí)別二維碼進(jìn)入 微信小程序是不能通過長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼來進(jìn)入小程序的，只能通過掃描二維碼進(jìn)入,。這就阻斷了通過公眾號(hào)文章來推廣小程序的道路,，非常多的公眾號(hào)文章仍然倔強(qiáng)的文章的頂部寫上，（請(qǐng)各位用戶在電腦掃描二維碼或在小程序中搜索完整應(yīng)用名稱獲?。?，不知多少用戶會(huì)不怕麻煩的嘗試一個(gè)陌生的小程序。 不使用則不見入口 小程序剛發(fā)布時(shí),，身邊的朋友都互相詢問,，小程序的入口在哪里,，更新微信到最新版也找不到入口，體驗(yàn)過一番才知道,，原來必須使用一次小程序,，微信才會(huì)顯示小程序入口，如果你永遠(yuǎn)不使用這個(gè)功能,，小程序?qū)δ銇碚f就是不存在的,。 需要精確搜索才能發(fā)現(xiàn) 如若你想要獲得一個(gè)小程序，你必須在小程序搜索框里輸入這個(gè)小程序的完整名稱,，不存在通過模糊搜索獲得小程序的可能,，不過經(jīng)過自身的體驗(yàn)，一小部分程序也可以通過輸入不完整的小程序名稱獲得,，但大部分是不可以的,。微信的這一招可能是為了防止后期名稱相近小程序的泛濫。 不能向用戶推送消息 這個(gè)限制使微信小程序喪失了同用戶互動(dòng)的可能,，小程序不能同本地 APP 一樣時(shí)不時(shí)的同用戶（打招呼）,。 不能朋友圈 小程序可以分享給微信好友和微信群聊但是不能朋友圈，不過,，小程序有一個(gè)非常有意思的設(shè)定,，我們可以分享小程序的單個(gè)頁面給微信好友，例如,，可以分享小程序中某支股票的股價(jià)頁面,，微信好友點(diǎn)開鏈接后，看到的第一個(gè)頁面就是這支股票的股價(jià)走勢(shì),。 大小不能超過 1 兆 微信為了維護(hù)小程序的使用體驗(yàn)對(duì)小程序的大小也做了嚴(yán)格的限制,，一個(gè)小程序的大小被限制在 1 兆。體積的限制也是代碼量的限制,，這對(duì)開發(fā)者來說,，注定了不能開發(fā)功能較多的小程序。 內(nèi)容的限制 張小龍明確表示,，游戲是不可以做成微信小程序的,，營銷類內(nèi)容也不可以，并規(guī)定的小程序的可運(yùn)營領(lǐng)域,。除了微信對(duì)于小程序內(nèi)容的限制,，國家法律也對(duì)小程序內(nèi)容做了管控，1 月 13 日起,，帶有開戶,、交易功能的部分金融類小程序均被暫停服務(wù)。涉及開戶的國信證券開戶,、涉及交易的招商證券,、華夏基金通,、廣發(fā)基智理財(cái),、銀華贏在定投等則顯示未搜索到相關(guān)小程序,。而如果是之前已經(jīng)使用過這些小程序，則在用戶界面顯示已暫停服務(wù),。 小程序可以替代原生 APP 嗎,？ 微信小程序正式發(fā)布以后,，好多人在想,，自己是不是可以刪掉原生 APP 了，手機(jī)空間是不是可以不再緊張了,，經(jīng)多對(duì)幾個(gè)微信小程序的試用，我認(rèn)為,，還是留著你原來的 APP 吧,，微信小程序代替不了你的原生 APP,。 微信對(duì)于小程序的限制是如此之多,，這決定了小程序的功能并不能做的非常豐富,，好多原生 APP 的功能,，小程序是做不到的,。比如我試用的摩拜單車小程序，沒有充值等功能,，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的掃碼開鎖頁面,，簡(jiǎn)陋的不像一個(gè)“程序”,。如果遇到了關(guān)鎖未結(jié)束計(jì)費(fèi)等問題,，還是要打開原生 APP。 其實(shí),，既是微信對(duì)于小程序的限制沒有像現(xiàn)在這般如此,，小程序也不可能替代原生 APP,。小程序作為微信生態(tài)的一部分,，對(duì)于微信的依賴是非常嚴(yán)重的，對(duì)于微信滲透不強(qiáng)的區(qū)域，小程序是很難有所作為的,，同時(shí)，如果你的業(yè)務(wù)同微信設(shè)定的規(guī)則所沖突那就非常有可能面臨下架的風(fēng)險(xiǎn),。將自己整個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)建立微信小程序之上，等于把自己的命運(yùn)交給了別人,，這是所有的創(chuàng)業(yè)者所不能接受的,。如果你作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè),，用微信小程序來對(duì)自己的商業(yè)模式進(jìn)行失錯(cuò)和進(jìn)化是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,，但你一旦成功,，一定會(huì)開發(fā)自己的原生 APP,，這是提供更好的用戶體驗(yàn)和掌握自身命運(yùn)的必然選擇,。 什么是真正的用完即走？ 自從微信的張小龍?zhí)岢鲞@個(gè)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品理念，“用完即走”變成了眾多產(chǎn)品經(jīng)理口中新的口頭禪,，放佛這四個(gè)字就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品圣經(jīng),。 那我們身邊有用完即走的產(chǎn)品嗎,？有人會(huì)說墨跡天氣,，有人會(huì)說美圖秀秀，的確,，這些工具類應(yīng)用我們不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的待在應(yīng)用里,，我們待在應(yīng)用里的時(shí)間就是使用時(shí)間,，但是哪個(gè)應(yīng)用又何嘗不是呢,？我們用完了微信也會(huì)退出,，我們用完了QQ 也會(huì)退出，從一個(gè)廣義范圍上講,，我們所使用的所有應(yīng)用都是用完即走的,，那既然如此,，張小龍又何必多此一舉提一個(gè)用完即走的概念。 讓我們?cè)囅脒@個(gè)場(chǎng)景,，我們到達(dá)一個(gè)餐廳，服務(wù)員遞上菜單,，站在旁邊等著我們點(diǎn)餐,，這個(gè)人會(huì)催促你，這個(gè)人會(huì)給你推銷他們的菜品……如同理發(fā)店里不停的讓你辦卡的丹尼老師,。感謝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信,，我們可以關(guān)注他們的服務(wù)號(hào)來獲得一個(gè)可以自主點(diǎn)餐的程序，自己完成整個(gè)點(diǎn)餐過程,。再想另外一個(gè)場(chǎng)景,，我們逛一個(gè)博物館，看到一件喜歡的文物想知道他的細(xì)節(jié)和背后的文化,，可以掏出手機(jī)掃描他旁邊的二維碼,，獲取更多更有趣味性的信息。 這些場(chǎng)景或多或少已將實(shí)現(xiàn)了,，只是由于技術(shù)生態(tài)環(huán)境還沒有進(jìn)化完全,，我們的體驗(yàn)還沒有那么的完善，微信小程序便是這些場(chǎng)景的生態(tài)基礎(chǔ),，由于微信小程序更多的為程序這種生態(tài)提供了優(yōu)化,，我們可以更方便的為這些復(fù)雜的場(chǎng)景提供更優(yōu)秀的體驗(yàn)。 回到我們用完即走的概念,，剛才講到的兩個(gè)場(chǎng)景或許才是真正的用完即走，才是小程序的真正形態(tài),。我們到了一家餐館用他們的小程序點(diǎn)餐,，但我們可能只是因?yàn)槌霾罱?jīng)過這里，以后再也不會(huì)來就餐,，我們可能一輩子都不會(huì)去那家博物館第二次,。我們用過了,，我們離開了,，我們用完即走,，我們不再回頭，這或許才是微信小程序的終極意義，是用完即走的真正含義,。 小程序有未來嗎,？ 微信小程序不同于網(wǎng)頁，他的可交互性是很強(qiáng)的，微信小程序也不同于原生 APP 他的功能性又很弱,，雖然小程序是一個(gè)介于網(wǎng)頁和原生 APP 之間的一種新的交互形式,，但小程序可做的東西還是很多,。因?yàn)槲⑿判〕绦虿粌H使用方便快捷，更是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的紐帶,，通過掃描二維碼,，我們有了同實(shí)物互動(dòng)的可能，這種新特性可以稱之為一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的破壞性創(chuàng)新,。 克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》一書中，描述了眾多小硬盤廠商僅僅通過硬盤尺寸這個(gè)不起眼的創(chuàng)新,，獲得了同硬盤巨頭抗衡的機(jī)會(huì),。微信小程序就像是一次破壞性的創(chuàng)新,，僅僅通過對(duì)網(wǎng)頁應(yīng)用進(jìn)行了一些微不足道的改變就讓這種原本尷尬的形態(tài),，獲得了巨大的可創(chuàng)造性,。不過不要執(zhí)意把微信小程序做的像一個(gè)原生 APP,，這不是程序，而是一種新的形態(tài),，一種可交互信息流，風(fēng)要來了,，不要逆風(fēng)而上，而要順風(fēng)而起,。 |
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